في إسبانيا، تواصل مجموعة المنتجات المحدودة مسيرتها الناجحة

لا يزال القلق بشأن الأسعار يسيطر على المستهلك. ونتيجة لذلك، تتجه الميزانية المنزلية نحو الإنفاق داخل المنزل على حساب قطاعي المطاعم والموضة. ومن ناحية أخرى، لا تزال هناك بعض العادات الراسخة للسيطرة على الإنفاق، مثل زيارة المتاجر ذات سلال التسوق الصغيرة أكثر من مرة، أو زيادة العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر، التي وصلت بالفعل إلى 45,6% (+1,7 نقطة مئوية مقارنة بعام 2024) مدفوعة بسلاسل المتاجر ذات التشكيلة المحدودة.

وبالتحديد، كانت سلاسل المتاجر ذات التشكيلة المحدودة هي الأكثر نموًا في عام 2025 (+1.4 نقطة مئوية مقارنة بعام 2024)، حيث تستحوذ الآن على حصة سوقية تبلغ 38.9٪، مع ثلاث سلاسل تمكنت من تحقيق حصص سوقية قياسية في ختام العام، وهي: ميركادونا، وليدل، وألدي.

تتصدر ميركادونا مرة أخرى التصنيف الوطني بحصة سوقية تبلغ 27٪، حيث يُبرز الأداء القوي في سلال التسوق الكبيرة، وبشكل خاص في الأقسام التي تكتسب أهمية في نموذج متاجرها الجديد T9، مثل الأسماك والمأكولات البحرية، والأطباق الجاهزة، ومستحضرات العطور والنظافة الشخصية.

أما بالنسبة لـ«ليدل»، فهي تواصل نموها وتستحوذ حالياً على حصة سوقية تبلغ 6,9٪، مما يعزز مكانتها كخيار مفضل لدى عملائها لشراء «سلة التسوق الكاملة»، حيث يكتسب تطوير بطاقة الولاء الخاصة بها أهمية متزايدة.

من ناحيتها، كانت سلسلة متاجر «ألدي» من أبرز اللاعبين الرئيسيين هذا العام، حيث بلغت حصتها السوقية 2٪، كما أنها السلسلة التي سجلت أكبر نمو في عدد المتسوقين خلال عام 2025، بنسبة 1.4 نقطة مئوية، مع تحسن في وتيرة التسوق وتقييم الأسعار أيضًا.

أما الممثل الآخر في فئة البضائع الجاهزة فهو متجر «DIA»، الذي يستحوذ على حصة سوقية تبلغ 3,8%، ويواصل ترسيخ مكانته كسلسلة متاجر رائدة في مجال التسوق القريب. وتسير السلسلة، في إطار مسيرتها نحو التعافي، على طريق تعزيز مزاياها مثل علامتها التجارية الخاصة، والعروض الترويجية، وبطاقة الولاء.

مجالات اهتمام أخرى

بالإضافة إلى المبيعات القصيرة الأجل، يُبرز تقرير عام 2025 الخاص بقطاع التوزيع مجالات اهتمام أخرى، مثل سلاسل المتاجر الإقليمية التي أظهرت مؤشرات على تباطؤ النمو. فقد نمت هذه السلاسل مجتمعة بنسبة 0.4 نقطة مئوية لتصل إلى 18.5٪ حالياً. ومع ذلك، فقد تباطأ نموها في النصف الثاني من العام في قطاع الأغذية المعبأة، على الرغم من أنها لا تزال تتميز بأداء متميز في قطاع المنتجات الطازجة.

وتستحق شركة «كونسوم» إشارة خاصة، حيث عززت مكانتها باعتبارها ثاني أكبر موزع في منطقة البحر الأبيض المتوسط، بحصة سوقية تبلغ 10,1٪ ووجود قوي في منطقتي فالنسيا وكاتالونيا.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى سلاسل المتاجر التي تتمتع بموقع مميز، مثل «بريمابريكس» (Primaprix)، التي تصل إلى 18,5% من الأسر، في حين أن سلاسل متاجر ناشئة أخرى مثل «أكشن» (Action) أو «كوستكو» (Costco) قد وصلت بالفعل إلى نسبة انتشار تبلغ 5% من الأسر أو تجاوزتها. وتستفيد هذه المتاجر من توزيع الميزانية على عدد أكبر من السلاسل، وبالتالي من سلال التسوق الأكثر تفتتًا.

برناردو روديلا
مدير قسم تجارة التجزئة في Worldpanel by Numerator

‍