تستفيد شركات تقديم خدمات الفيديو حسب الطلب الأوروبية من تزايد أعداد مشاهدي الرياضات النسائية

أدى نجاح منتخبي "الأسود" و"الورود الحمراء" الإنجليزيين، إلى جانب شعبية الأحداث الرياضية النسائية الفرنسية، إلى تحقيق نجاح لمزودي خدمات البث المباشر في الربع الثالث

يُظهر تقريرنا الأخير حول "الترفيه حسب الطلب" (EoD) أن الرياضة النسائية واصلت اكتساب زخم في جميع أنحاء أوروبا خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2025. وقد ساهمت انتصارات إنجلترا في كل من كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم وكأس العالم للرجبي في جذب 60% من مشاهدي الرياضة في بريطانيا العظمى لمتابعة المسابقات النسائية. وفي الوقت نفسه، شهدت فرنسا تفاعلًا أقوى بنسبة 64%. استحوذ إطلاق Ligue1+، وهي منصة بث جديدة مخصصة لكرة القدم من الدرجة الأولى، على ما يقرب من نصف إجمالي الاشتراكات الجديدة في الربع الثالث. في المقابل، ظلت نسبة مشاهدة الرياضة النسائية في الولايات المتحدة أقل بكثير، حيث بلغت 39% فقط في الشهر الماضي.

ما يقرب من ثلث المشتركين في جميع أنحاء العالم يشتركون في باقات مدعومة بالإعلانات

احتفظت «أمازون برايم فيديو» بالمركز الأول من حيث عدد الاشتراكات الجديدة في خدمات البث المدفوعة على مستوى العالم في الربع الثالث من عام 2025، حيث استحوذت على ما يزيد عن 13% من المشتركين الجدد. وجاءت «نتفليكس» و«باراماونت+» في المرتبة الثانية بفارق ضئيل، حيث حصلتا على ما يقل قليلاً عن 13% من الاشتراكات الجديدة في الربع الثالث.

لا تزال الباقات المدعومة بالإعلانات تجذب اهتمام الجمهور، حيث شكلت 31% من الاشتراكات الجديدة على مستوى العالم، بزيادة طفيفة عن نسبة 30% المسجلة قبل عام. ومع ذلك، لا تزال هناك تباينات على المستوى القطري: ففي حين ظل معدل الإقبال في الولايات المتحدة ثابتًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، شهدت أسواق مثل المملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وأستراليا نموًا قويًا.

قائمة المحتوى القوية تضمن تكافؤ الفرص لـ«نتفليكس»

احتلت Netflix المرتبتين الأوليين في قائمة أكثر العناوين مشاهدةً عبر خدمات البث المباشر في الربع الثالث من عام 2025. فقد تصدرت الموسم الثاني من مسلسل «Wednesday» كل من تصنيفي «الأكثر مشاهدةً» و«الأكثر إعجابًا»، في حين حقق الموسم الثالث من مسلسل «Squid Game» أداءً قويًا أيضًا.

نجحت «برايم فيديو» في جذب جمهور من الإناث في الفئة العمرية 16-24 عامًا من خلال مسلسل «The Summer I Turned Pretty»، وهي فئة كان من الصعب على المنصة جذبها في الماضي. وفي الوقت نفسه، ارتفعت حصة «نتفليكس» من المشتركين الجدد المدفوعين إلى 13% (مقارنة بـ 10% العام الماضي)، في حين تراجعت حصة «برايم فيديو» إلى 13% (مقارنة بـ 15% قبل عام).

تتزايد مستويات الإعلانات، لكن تجربة الإعلانات تهدد الحزمة الشاملة لـ Prime Video

تشير بياناتنا إلى أن "برايم فيديو" يتخلف عن منافسيه الرئيسيين، مثل "وارنر بروس ديسكفري" و"نتفليكس" و"ديزني+"، في مؤشرات تجربة الإعلانات الرئيسية مثل مدى ملاءمة الإعلانات وتنوعها وعدد الإعلانات المعروضة. كما أن الفجوة كبيرة، حيث تبلغ 17% في مدى ملاءمة الإعلانات وتنوعها، و13% في الرضا عن حجم الإعلانات. ويرتبط انخفاض الرضا في هذه المجالات ارتباطًا مباشرًا بارتفاع معدل توقف الاشتراكات، حيث ارتفع معدل توقف الاشتراكات الفصلي لـ Prime Video مقارنة بالعام الماضي، من 5.7% إلى 6.5%.

كشفت تحليلاتنا الإضافية عن السلوكيات التالية في سوق الفيديو حسب الطلب (VoD) العالمي خلال الربع الثالث من عام 2025:

• في ألمانيا، سجلت قناة RTL+، عقب استحواذها على Sky Germany، أكبر زيادة في عدد المشتركين على أساس ربع سنوي في السوق.
• استحوذت قناة «Ligue1+» على 47% من إجمالي الاشتراكات المدفوعة الجديدة في فرنسا.
• حققت DAZN حصة بلغت 12% من الاشتراكات الجديدة في إسبانيا، بارتفاع عن نسبة 6% المسجلة قبل عام، مدفوعة بتغطية مباريات كرة القدم ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL).
• شاهد 48% من الأسر التي تستخدم خدمات البث المباشر على مستوى العالم البرامج الرياضية بانتظام، حيث سجلت رياضات الكريكيت (The Hundred) ورياضات السيارات (الفورمولا 1 وMotoGP) وكرة القدم أكبر زيادة سنوية في أعداد المشاهدين.
• واصلت HBO Max تحقيق نمو سريع في أستراليا، حيث شكّل مسلسل «The Last of Us» محركًا رئيسيًا لاكتساب المشتركين
• شهدت «توبي» نمواً متسارعاً في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة، مما زاد من الضغط التنافسي على «بلوتو تي في» و«روكو».

يُظهر المشهد العام لخدمات الفيديو حسب الطلب (VoD) في الربع الثالث من عام 2025 زخمًا قويًا للرياضات النسائية، وزيادة في الإقبال على باقات الخدمات المدعومة بالإعلانات، ومنافسة شديدة مدفوعة بالمحتوى المتميز. وفي حين حققت Netflix مكاسب بفضل نجاحاتها الكبيرة، فإن تجربة الإعلانات الأضعف لدى Prime Video زادت من مخاطر فقدان المشتركين. ومع تأثير الرياضات الإقليمية والمنصات المحلية على اختيارات المشتركين، فإن الخدمات التي تقدم محتوى جذابًا وتجربة مستخدم سلسة هي الأكثر استعدادًا لتحقيق النمو. لمعرفة المزيد أو لمناقشة هذه الرؤى بشكل أعمق، يرجى الاتصال بنا أو الاطلاع على عرض البيانات التفاعلي للحصول على مزيد من المعلومات.

‍