الحدث: جوائز "بصمة العلامات التجارية التايلاندية" لعام 2025

أعلنت شركة "وورلدبانل" التابعة لشركة "نوميراتور" بفخر عن الفائزين بجوائز "تايلاند براند فوتبرينت" لعام 2025.

بصفتنا الشركة الأولى والوحيدة التي توفر تغطية عالمية شاملة لأنماط الشراء ودوافع المستهلكين، فإننا نقيس النجاح من خلال "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRPs)، وهو المقياس الفريد الذي نستخدمه لقياس عدد الأسر التي تشتري منتجات علامة تجارية معينة ومدى تكرار شرائها خلال العام. وعلى عكس قيمة المبيعات وحدها، تكشف "نقاط الوصول إلى المستهلك" عن المدى الحقيقي لقدرة العلامة التجارية على كسب قلوب المستهلكين التايلانديين وجذبهم إلى سلة مشترياتهم.

تُمنح هذه الجوائز للعلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول وقنوات البيع بالتجزئة التي حققت انتشارًا استثنائيًا بين المستهلكين في تايلاند، استنادًا إلى بيانات تشمل أكثر من 590 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول و100 قناة بيع بالتجزئة.

العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً (أعلى معدلات الاحتفاظبالعملاء)
تُمنح هذه الجائزة للعلامات التجارية التي حققت أعلى معدلاتالاحتفاظ بالعملاء في قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول الخاصة بها.

• ماما – 165 مليون وحدة CRP (أغذية)
• نسكافيه – 147 مليون وحدة (مشروبات)
• النظافة – 113 مليون منتج للعناية الشخصية (العناية المنزلية)
• كولجيت – 74 مليون وحدة من منتجات العناية الشخصية
• داتش ميل – 147 مليون وحدة إنتاج حليب (منتجات الألبان)

أبرز العلامات التجارية الصاعدة (أسرع نمو في معدل تكرار الشراء)
تُمنح هذه الجائزة للعلامات التجارية التي حققت أكبر زيادة سنوية في معدل تكرار الشراء ضمن قطاعاتها.

• CP – 63.6 مليون وحدة من برنامج المساعدات الغذائية (زيادة قدرها 10.6 مليون) – الغذاء
• سينغا – 92.1 مليون وحدة مبيعات (+18.3 مليون) – المشروبات
• النظافة – 113 مليون منتج للعناية الشخصية (+6.6 مليون) – العناية المنزلية
• ميجي – 64.9 مليون وحدة إنتاج حليب (+10.6 مليون) – منتجات الألبان

العلامات التجارية المتميزة (العلامات البارزة في فئاتها)
تُمنح هذه الجائزة للعلامات التجارية التي تُظهر نمواً استثنائياً في الفئات التي تلعب دوراً مهماً في دفع أداء قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول. ويتم اختيار الفائزين بناءً على النمو الملحوظ في معدل النمو السنوي المركب (CRP) على الرغم من نضج الفئة أو حدة المنافسة فيها.

• ديدو – 35.5 مليون وحدة من منتجات CRP (+3.5 مليون) – عصائر جاهزة للشرب (انتعاش الطلب بعد تراجع طويل الأمد)
• بونثاي – 7.4 مليون كوب من القهوة الجاهزة (بزيادة قدرها 4.3 مليون) – القهوة المعدة حسب الطلب (مدعومة بانتعاش الاستهلاك خارج المنزل)
• سريشاند – 6.7 مليون وحدة مبيعة (+4.1 مليون) – العناية بالوجه (تحظى العلامة التجارية بشعبية كبيرة في سوق مستحضرات التجميل شديد التنافسية)
• ميزومي – مليون وحدة من منتجات العناية بالبشرة (بزيادة قدرها 0.5 مليون) – العناية بالبشرة (مكاسب ثابتة في سوق مستحضرات التجميل شديد التنافسية)

جائزة "أفضل بائع تجزئة" (
) تُمنح للبائع الذي حقق أكبر نمو في مبيعات التجزئة (CRP) ضمن قناة التجزئة الأسرع نموًا. وقد ذُهبت جائزة هذا العام إلى قطاع التجزئة عبر الإنترنت، الذي يواصل توسيع حصته من قيمة مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول.

• تيك توك – 18.7 مليون مستخدم نشط شهريًا (+5.3 مليون) – متاجر التجزئة عبر الإنترنت

تهانينا لجميع الفائزين بجوائز "براند فوتبرينت" لعام 2025 على تميزهم في الوصول إلى المستهلكين والابتكار والقدرة على تلبية احتياجاتهم في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول التنافسي. وتسلط هذه النتائج الضوء على الكيفية التي يمكن بها للابتكار الهادف والفهم العميق لاحتياجات المتسوقين والاستراتيجيات القائمة على البيانات أن تدفع عجلة النمو المستدام للعلامة التجارية، مما يؤدي إلى كسب المزيد من المتسوقين بشكل متكرر.

‍