ارتفاع الإيرادات من المبيعات خارج المطاعم في البرازيل بنسبة 38%

تحليل العلامات التجارية يوضح أي منها تقود السوق الأسرع نموًا في سلة الاستهلاك

يُعد سوق الاستهلاك خارج المنزل، أو ما يُعرف باسم "Out of Home" (OOH)، أسرع الأسواق نموًا بين البرازيليين. وتشير أرقام تقرير "Brand Footprint OOH 2024" إلى ارتفاع بنسبة 38% في الإيرادات هذا العام. وبالمقارنة، لم يتجاوز معدل النمو من حيث القيمة في سوق الاستهلاك داخل المنزل 18% فقط.

وفقًا للدراسة الاستقصائية، يشتري ما يقرب من 20% من البرازيليين منتجات لاستهلاكها في منازل الغير (سواء من الأقارب أو الأصدقاء)، وهو ما يمثل زيادة بنحو 4 ملايين شخص بحلول عام 2024. ناهيك عن أن متوسط قيمة الفاتورة يرتفع بنسبة 15% عند تناول الطعام في المطعم و16% عند طلب التوصيل.

أما بالنسبة للقنوات، فتشكل خمس قنوات أكثر من نصف السوق خارج المنزل. وهي: الباعة المتجولون (14٪ من الحصة السوقية)، والمتاجر الكبرى والسوبر ماركت (13٪)، والحانات (11٪)، والمخابز (9٪)، والمتاجر الصغيرة ومحلات البقالة (8٪).

عند تحليل العلامات التجارية، لاحظنا أن البرازيلي يشتري، في المتوسط، 10 علامات تجارية سنويًا، حيث تشهد 43% من العلامات التجارية نموًا في مؤشر CRP. العلامات التجارية الخمس الرئيسية في هذا السوق هي: كوكا كولا (256.15 نقطة في مؤشر CRP)، فانتا (48.99 نقطة في مؤشر CRP)، كريستال (39.22 نقطة في مؤشر CRP)، بودوكو (34.85 نقطة في مؤشر CRP) ولاكتا (33.65 نقطة في مؤشر CRP).

تجدر الإشارة إلى أن مؤشر CRP – أو نقاط الوصول إلى المستهلكين – هو مقياس خاص يقيس عدد الأسر التي تشتري منتجات علامة تجارية معينة ومدى تكرار ذلك. ولإجراء تحليل للعلامة التجارية، يكفي أن ندرك أنه كلما ارتفع الرقم، زادت شعبية العلامة التجارية.

ومن المهم الإشارة، مع ذلك، إلى أن حركة المبيعات خارج المنزل لا تقتصر على العلامات التجارية الكبرى فحسب، بل تشمل أيضًا العلامات التجارية الأصغر حجمًا التي بدأت تدخل السوق. فـ 73% من العلامات التجارية الموجودة في قطاع الاستهلاك خارج المنزل لا تتجاوز نسبة انتشارها 10%، ولا تصل إلا إلى أقل من 5 ملايين مستهلك.

على الرغم من ارتفاع الأسعار، فإن سوق الإعلانات الخارجية (OOH) يشهد نمواً مدفوعاً بقنوات جديدة وسلوكيات جديدة واستراتيجيات جديدة للعلامات التجارية. وبالتالي، فإن تنفيذ الحملات خارج النطاق التقليدي أصبح استراتيجية لاستكشاف تطور أنماط الاستهلاك خارج المنزل.

تهدف بيانات "بصمة العلامة التجارية 2024" إلى تحليل قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون في جميع أنحاء العالم. وفي البرازيل، تشمل هذه الدراسة تحليلاً لـ 430 علامة تجارية في قطاع المنتجات الاستهلاكية غير المنزلية. استشر خبرائنا لفهم كيف يمكن لتحليل العلامات التجارية الناجحة أن يساعدك في وضع استراتيجيات لعلامتك التجارية.

‍