توقعات قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول | استمرار الضغوط على معدل نمو هذا القطاع

وفقًا لـ Worldpanel، سيظل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين يمر بفترة من التكيف في عام 2026، مع نمو سنوي متوقع في المبيعات بنسبة 0.9٪. (يرجى النقرهنا "توقعات | استمرار الضغوط على معدل نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2026 " للاطلاع على النسخة الصينية)

ودعماً لهذه التوقعات، يُظهر أداء عام 2025 حتى الآن مرونةً، لكنه يُظهر أيضاً علامات ضعف. منذ بداية العام وحتى سبتمبر 2025، نما إجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 1.5٪، لكن أحدث البيانات الفصلية تكشف عن صورة أكثر تفاؤلاً: فقد تباطأ نمو القيمة في الربع الثالث من عام 2025 بشكل حاد إلى 0.7٪ فقط مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. ويؤكد هذا التباطؤ الحذر المتزايد في الإنفاق الاستهلاكي، والذي من المرجح أن يؤثر سلباً على الأداء حتى عام 2026.

لا يزال قطاع الأغذية المحرك الأقوى للنمو. ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 3.0% في عام 2026، مدعومًا بطلب المستهلكين على المنتجات الجاهزة والتغذية والمنتجات الفاخرة. وتدعم الأرقام الفعلية هذه التوقعات، حيث سجل النمو منذ بداية العام حتى الآن 3.4% في عام 2025 و4.4% في الربع الثالث — في إشارة إلى استمرار اعتماد المستهلكين على السلع الأساسية حتى في ظل تباطؤ الإنفاق الإجمالي.

على النقيض من ذلك، لا تزال منتجات الألبان تعاني من صعوبات. ومن المتوقع أن تشهد هذه الفئة انكماشًا بنسبة 6.2% في عام 2026، مما يمثل استمرارًا للانخفاض الذي بدأت معالمه تظهر بالفعل في بيانات عام 2025. وقد كان الأداء سلبيًا بشكل مستمر، حيث سجل نموًا سلبيًا بنسبة -6.1% منذ بداية العام وحتى الآن، و-6.8% في الربع الثالث، مما يعكس اشتداد المنافسة من البدائل النباتية، وتزايد حذر المستهلكين، وحساسيتهم تجاه الأسعار.

ويُعد قطاع المشروبات غير الكحولية مثالاً آخر على تباطؤ الزخم. تشير التوقعات إلى نمو بنسبة 3.9% في عام 2026، وهو معدل لا يزال إيجابياً ولكنه أقل من نسبة 4.8% المسجلة في العام السابق. ويشير النمو الذي بلغ 4.9% منذ بداية عام 2025 حتى الآن إلى وجود طلب أساسي قوي، لكن انخفاضه إلى 1.7% فقط في الربع الثالث يدل على تباطؤ الاستهلاك ويشير إلى توقعات أكثر صعوبة في المستقبل.

أما قطاع المشروبات الكحولية، فيواجه تحديات أكبر. ومن المتوقع أن تشهد هذه الفئة انخفاضاً بنسبة 0.6% في عام 2026. ويُظهر الأداء الفعلي هذه النقطة الفاصلة: فقد طغى الانكماش بنسبة 4.2% في الربع الثالث على النمو الذي بلغ 0.9% منذ بداية العام حتى الآن في عام 2025، مما يعكس حذر المستهلكين بشأن الإنفاق التقديري وتغير تفضيلاتهم نحو المشروبات غير الكحولية.

يُظهر قطاع منتجات العناية المنزلية استقرارًا، مع توقعات بنمو بنسبة 2.5% في عام 2026. وبلغ معدل النمو منذ بداية العام حتى الآن 3.1%، على الرغم من تباطؤ النمو في الربع الثالث إلى 1.7%، تماشيًا مع التباطؤ العام في السوق. أما قطاع العناية الشخصية فيتعافى ببطء، حيث تشير التوقعات إلى انخفاض هامشي بنسبة -0.1% في عام 2026. وفي حين بلغ النمو منذ بداية العام حتى الآن 1.1%، تباطأ الزخم في الربع الثالث مع نمو بنسبة 0%، مما يسلط الضوء على استمرار الحساسية تجاه الأسعار والمنافسة الشديدة في هذا القطاع.

ومع ذلك، لا تزال هناك فرص للنمو. فالطلب في المدن الأصغر حجماً آخذ في الازدياد، مدعوماً بانتشار التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة متعددة القنوات. كما تكتسب الفئات التي تركز على الصحة والوظائف والاستدامة — مثل الأطعمة النباتية ومنتجات العناية المنزلية الصديقة للبيئة والمشروبات الوظيفية — زخماً متزايداً. وستكون العلامات التجارية التي تبتكر وترتقي بجودة منتجاتها وتتواءم مع أنماط حياة المستهلكين المتغيرة في وضع أفضل للاستفادة من فرص النمو المتاحة في سوق يتسم بالحذر بشكل عام.

باختصار، يُعد التباطؤ الذي شهده الربع الثالث من عام 2025 إشارة تحذير واضحة بالنسبة لعام 2026: فسيكون تحقيق النمو أكثر صعوبة، حيث من المتوقع أن ترتفع القيمة الإجمالية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول بأقل من 1٪. ومع ذلك، فإن الشركات المصنعة وتجار التجزئة الذين يتكيفون بسرعة مع التغيرات في سلوك المستهلكين ويستفيدون من الابتكارات الرقمية والمنتجاتية سيجدون فرصًا للنجاح في هذه البيئة الأكثر تعقيدًا.

ملاحظات

البيانات الفعلية من الربع الأول من عام 2022 إلى الربع التاسع من عام 2025. البيانات المتوقعة من الربع الأول من عام 2025 إلى الربع الثالث من عام 2026.

المدن الصينية (المدن الرئيسية/أ/ب/ج/د)

طريقة التنبؤ EWLS: الانحدار الخطي المتعدد على مستوى الفئات الفردية مع تأثير 4 حالات إصابة بفيروس كوفيد-19 أسبوعياً في البيانات التاريخية (للفترة من الربع الرابع من عام 2022 إلى الربع الأول من عام 2023)

‍