يختتم قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا عام 2024 بأداء قوي، محققاً نمواً بنسبة 2.7%

أنهت معظم الفئات العام بأداء إيجابي، باستثناء فئة منتجات الألبان التي كانت الوحيدة التي شهدت انخفاضاً في الإنفاق الاستهلاكي

مع اقتراب عام 2024 من نهايته، حافظ قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا على مرونته، حيث سجل نمواً بنسبة 2.7% من حيث القيمة في الربع الرابع. ورغم أن وتيرة النمو أصبحت أكثر اعتدالاً، فإن هذا الاستقرار يؤكد قدرة المنطقة على التكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة. وشهدت منطقة غرب وجنوب آسيا تباطؤاً مقارنة بالنمو المرتفع الذي سُجل في عام 2023، والذي كان مدفوعاً بتقلبات الأسعار. أنهت معظم القطاعات العام بشكل إيجابي، حيث كانت منتجات الألبان هي الفئة الوحيدة التي واجهت تحديات مستمرة.

شمال آسيا: التغيرات في أنماط الحياة تدفع نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول

استمر سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في شمال آسيا في النمو بثبات، حيث سجل ارتفاعًا في القيمة بنسبة 1.8% في الربع الرابع من عام 2024، مما يشير إلى مرونته في مواجهة التحديات المستمرة. وفي حين لا يزال قطاعا العناية الشخصية ومنتجات الألبان يواجهان صعوبات، ساهمت فئات أخرى، مثل المشروبات، في الحفاظ على الأداء العام.

ظل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين القارية مستقراً في عام 2024. وشهدت فئة المشروبات نمواً ملحوظاً، في حين استمرت فئة منتجات العناية الشخصية في التراجع – وإن كان هذا التراجع قد تباطأ في الربع الرابع. ولا تزال فئة منتجات الألبان تواجه تحديات كبيرة في مجال النمو.

شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كوريا نمواً مطرداً، حيث ارتفعت قيمته بنسبة 6.6% مع نهاية العام. وجاء هذا النمو مدفوعاً بزيادة حجم سلة المشتريات لدى المستهلكين. وفي الوقت نفسه، استمر الانخفاض في وتيرة الشراء الذي لوحظ في الربع الثالث.

يقدّر المتسوقون التايوانيون الراحة والأسعار المعقولة التي يوفرها التسوق عبر الإنترنت، مما يحافظ على مسار النمو القوي للتجارة الإلكترونية (+15٪). ومع ذلك، فإنهم لا يزالون يستمتعون بتجربة التسوق داخل المتاجر، حيث تحسّن أداء الهايبر ماركت (+7٪) والسوبر ماركت (+5٪) من مستويات مستقرة إلى قوية.

جنوب شرق آسيا: بوادر استقرار

حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب شرق آسيا على مرونته في الربع الأخير من عام 2024، حيث سجل نمواً بنسبة 4.6٪. وعلى الرغم من هذه الزيادة المتواضعة، حيث كان قطاع الأغذية هو القطاع الوحيد الذي نما بمعدل أعلى من العام الماضي، فإن المنطقة تُظهر زخماً إيجابياً. وتصدرت إندونيسيا والفلبين هذا النمو، حيث حققت كل منهما معدلات نمو تجاوزت 5٪.

انخفضت وتيرة زيارات المتسوقين الماليزيين إلى مختلف قنوات التسوق، لكنهم يعوضون ذلك بزيادة الإنفاق في كل زيارة. واستمرت أعداد الزوار في المتاجر الصغيرة في الارتفاع، مدفوعة بجاذبية الأسعار المنخفضة باستمرار والراحة التي توفرها. ومع ذلك، يبدو أن هذا يؤدي إلى نمو أقل في الإنفاق في كل زيارة مقارنة بالقنوات الأخرى.

في إندونيسيا، تُعد المتاجر الكبرى المحرك الرئيسي لنمو انتشار التسوق، حيث تجذب متسوقين جدد إلى قناة التجزئة الحديثة. وفي الوقت نفسه، تُكمل التجارة الإلكترونية قطاع التجزئة التقليدي من خلال جذب المزيد من المتسوقين وتعزيز التحول نحو التسوق متعدد القنوات.

في تايلاند، بدأت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي في الانتعاش أخيرًا بعد عامين من التراجع، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى زيادة حجم سلة المشتريات وتكرار الشراء. ومع ذلك، يتجه المتسوقون نحو العبوات الأصغر حجمًا لتجنب الإنفاق المفرط.

ظلت القنوات الرئيسية التي يستخدمها الفلبينيون – متاجر "ساري-ساري" والمتاجر الكبرى والسوبرماركت – مستقرة في الربع الرابع من عام 2024. وقد قادت القنوات الأصغر حجماً، مثل البيع المباشر ومتاجر التخفيضات والتجارة الإلكترونية، النمو الإجمالي، مما يشير إلى أن سلوك المتسوقين أصبح أكثر اتساعاً من حيث القنوات المستخدمة.

سجلت فيتنام أداءً اقتصاديًا متميزًا في عام 2024، حيث حققت نموًا قويًا في الناتج المحلي الإجمالي بلغ 7.09٪، مما يدل على مرونتها على الرغم من الأثر الاقتصادي الذي خلفه إعصار «ياجي». وقد تحسنت ثقة المستهلكين بشكل عام في الآفاق الاقتصادية مقارنة بعام 2023، لكنها لم تستعد بعد مستوياتها التي كانت عليها قبل جائحة كوفيد-19 في عام 2019.

الهند: التضخم يُحدث تأثيراً

بشكل عام، لا يزال تأثير التضخم على استهلاك الأسر من السلع الاستهلاكية سريعة التداول معتدلاً. فقد ارتفع حجم المبيعات بنسبة 4.6% في الربع الرابع من عام 2024؛ إلا أن وتيرة النمو هذه أبطأ مقارنةً بنسبة 8% التي سُجلت في الربع الرابع من عام 2023. وفي المناطق الحضرية، أعاق الارتفاع الملحوظ في تضخم الأسعار نمو حجم المبيعات في قطاع الأغذية خلال النصف الثاني من عام 2024.

الإمارات العربية المتحدة: المتسوقون يتأقلمون مع ارتفاع تكاليف المعيشة

في ظل صراع المستهلكين مع ارتفاع تكاليف المعيشة، يحاولون إيجاد سبل للحصول على قيمة أكبر – حيث يفضلون التسوق بوتيرة أعلى، مع سلال تسوق أصغر حجماً. وتشهد الإنفاق في متاجر التخفيضات ارتفاعاً حاداً، مما يجعل اتباع نهج استراتيجي أمراً ضرورياً لدفع عجلة نمو العلامة التجارية. وقد زار المستهلكون من جميع الفئات الاجتماعية والاقتصادية متاجر التخفيضات في عام 2024.

المملكة العربية السعودية: انخفاض الأسعار بعد انتهاء شهر رمضان

على الرغم من نمو الاقتصاد ومعدلات التضخم المنخفضة نسبياً، يواجه قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المملكة العربية السعودية صعوبات في تحقيق نمو قوي. وقد ساهم تدفق الموظفين الأجانب ذوي الياقات البيضاء في زيادة إجمالية في حجم مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، إلا أن ذلك لم يُترجم إلى نمو قوي في القيمة عبر مختلف الفئات. ولا يزال المتسوقون يولون اهتماماً كبيراً بالأسعار، حيث تتجه أنماط الإنفاق نحو السلع الأساسية والمشتريات المدفوعة بالعروض الترويجية.

يقدم تقرير "آسيا بولس" للربع الرابع من عام 2024، الذي أعدته شعبة "وورلدبانل" التابعة لشركة "كانتار آسيا"، نظرة متعمقة على اتجاهات السوق المتغيرة في جميع أنحاء المنطقة. وللحصول على مزيد من الرؤى والتحليلات المخصصة، لا تترددوا في التواصل معنا.

‍