وفقًا لتقرير "اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية في تايوان للربع الثاني من عام 2024" الذي أصدرته مؤخرًا مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق "وورلدبانل" (المعروفة سابقًا باسم "كانتار")، شهد سوق السلع الاستهلاكية في تايوان نشاطًا ملحوظًا خلال الربع الثاني، حيث ارتفعت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 4.1٪ على أساس سنوي، وشهدت مبيعات الأطعمة والمشروبات المعبأة انتعاشًا مستمرًا بنسبة 3.4٪ على أساس سنوي،كما ارتفع الإنفاق الفردي على السلع غير الأساسية مثل الوجبات الخفيفة والأطعمة الترفيهية والمثلجات والأغذية الصحية، في حين سجل قطاع الأدوات المنزلية والمنتجات الشخصية نمواً مستقراً، حيث ارتفعت مبيعاته بنسبة 5.8% على أساس سنوي.
استمر سوق الأغذية المعبأة في الارتفاع بنسبة 5٪، مع انتعاش قطاع المشروبات واستقرار قطاع منتجات الألبان
فئة الأغذية (+3.4% في الربع الثاني من عام 2024 مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي): شهد الطلب على الأغذية المعبأة أداءً جيدًا، حيث ارتفعت المبيعات الإجمالية بنسبة 5% على أساس سنوي، بما في ذلك الأغذية التي تتطلب الطهي،والأطعمة الجافة والحلويات، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، كما تباطأ معدل انخفاض مبيعات الأطعمة المجمدة. ارتفع معدل نمو سوق المشروبات من مستواه في الربع السابق إلى 2%، حيث كان أداء الشاي الجاهز للشرب هو الأفضل؛ في حين استمرت المشروبات الألبانية في اتجاهها الهبوطي، حيث انخفضت مبيعات السوق بنسبة 4%، ولم تشهد سوى مشروبات حليب الفول والأرز نمواً مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
استمرار النمو السنوي لمبيعات المنتجات الشخصية بنسبة 7٪، وانتعاش مبيعات المنتجات المنزلية
فئة المنتجات الاستهلاكية (+5.8% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2024): حافظت معظم فئات المنتجات الشخصية على نموها، حيث حققت منتجات الاستحمام والعناية بالوجه والجسم ومنتجات العناية بالفم أداءً جيدًا، وارتفعت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 7% على أساس سنوي. وبلغ معدل نمو سوق المنتجات المنزلية 4%، حيث ارتفع الطلب على المنتجات الورقية ومنتجات التنظيف المنزلية ومعطرات الجو ومعطرات الملابس.
تشكل التسوق عبر الإنترنت ما يقرب من 20% من إجمالي المبيعات، مما يواصل الضغط على مكانة القنوات التقليدية في السوق
تشير بيانات Worldpanel إلى أن قنوات التسوق عبر الإنترنت للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) تواصل تأثيرها، مما يؤدي إلى تقلص حصة السوق الخاصة بالقنوات التقليدية.تمت 19.2% من إجمالي مبيعات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول عبر الإنترنت، حيث استحوذت فئة الأغذية وفئة المستلزمات على 16.0% و26.4% على التوالي من إجمالي مبيعات التسوق عبر الإنترنت. ومع استمرار زيادة وتيرة شراء المستهلكين عبر منصات التجارة الإلكترونية B2C والتسوق عبر شبكات التواصل الاجتماعي، يتضح أن عادات التسوق عبر الإنترنت لدى المستهلكين آخذة في التعمق.
استقرار معدل الشراء، وارتفاع الإنفاق على المواد الغذائية غير الأساسية، وظهور فرص تجارية خلال موسم عيد القمر
بدأت ظاهرة «تقليل عدد الزيارات والشراء بكميات كبيرة» التي سادت سوق الاستهلاك الشخصي في تايوان منذ بداية الجائحة تشهد تغيرًا في الربع الثاني. ومع عودة وتيرة التسوق لدى المستهلكين إلى مستوياتها الطبيعية، واستمرار ارتفاع الإنفاق في كل زيارة، أدى ذلك إلى دفع عجلة نمو السوق ككل.
من ناحية أخرى، تشير بيانات "وورلدبانل" إلى ارتفاع الإنفاق الفردي على الأغذية غير الأساسية، بما في ذلك البسكويت والوجبات الخفيفة والحلويات المثلجة والأغذية الصحية، مما يعكس ميل التايوانيين إلى السعي وراء الشعور بالسعادة في الحياة وضمان الصحة من خلال الإنفاق.
مع اقتراب موسم عيد منتصف الخريف، سيشهد السوق موجة جديدة من المنافسة على الأرباح.تشير بيانات Worldpanel إلى أن السلع الاستهلاكية التي تشهد أسرع نمو في مبيعات هدايا عيد منتصف الخريف في تايوان هي الشاي والمشروبات الكحولية والبسكويت وزيت الطعام ومسحوق الدجاج. يجب على الشركات المصنعة أن تواصل متابعة التغيرات في طلبات سوق الهدايا، مثل اتجاهات النكهات الأجنبية الطازجة، والمنتجات منخفضة السكر والدهون، والتغليف الأنيق، وأن تتواصل بفعالية مع المجموعات الاستهلاكية المستهدفة، لتستفيد بشكل كامل من الفرص التسويقية التي توفرها هذه المناسبة.
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365
.svg)