كان عام 2023 عامًا اتسم بالتعقيدات والتقلبات غير المتوقعة، مما أثر على النمو الاقتصادي في فيتنام. فقد أدت الظروف العالمية الخارجية والقيود الداخلية إلى تباطؤ الاقتصاد، لا سيما في قطاعي التصنيع والتجارة. ورغم أن التوقعات الاقتصادية لعام 2024 تبدو أكثر إيجابية، إلا أن ثقة المستهلكين لم تتعافَ تمامًا بسبب استمرار الأخبار المتعلقة بعمليات التسريح من العمل والشكوك المحيطة بدخل الأسر.
يتعمق تقرير "FMCG Monitor" الصادر عن Worldpanel Vietnam – طبعة السنة المالية 2023 – في هذه الديناميات، حيث يكشف عن أبرز ملامح السوق ويقدم رؤى قيّمة للمساعدة في التعامل مع هذا المشهد المتغير.
1. الصورة الاقتصادية لفيتنام: نمو مصحوب بتفاؤل حذر
أنهت فيتنام عام 2023 بمعدل نمو في الناتج المحلي الإجمالي بلغ 5.05٪، وهو ما جاء أقل من الهدف الحكومي البالغ 6٪. ومع ذلك، وبالنظر إلى التحديات الاقتصادية العالمية السائدة، يُعد هذا المعدل أداءً قوياً مقارنةً بالدول المجاورة في المنطقة، مما يثبت مرونة البلاد واستقرارها.
مع التحسن الاقتصادي الذي سُجل في الربع الرابع من عام 2023، توقع الخبراء أن يصل معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي لفيتنام في عام 2024 إلى 6٪، وهو ما يعكس الهدف الذي حددته الحكومة لهذا العام.
ومع ذلك، من المتوقع أن تستمر العوامل المعاكسة، حيث يظل انتعاش الطلب على الصادرات وتحسن الاقتصاد العالمي من العوامل الرئيسية التي يجب رصدها.
2. ثقة المستهلك
لم تترجم هذه التوقعات الاقتصادية المشرقة إلى تحسن مماثل في ثقة المستهلكين. ففي الربع الرابع من عام 2023، سجل مؤشر ثقة المستهلكين أدنى مستوى له منذ فرض قيود الموجة الرابعة من جائحة كوفيد-19 في عام 2021. كما بلغت نسبة الأسر التي تواجه صعوبات مالية أعلى مستوى لها منذ انتهاء الجائحة، مما يشير إلى تراجع الإنفاق الاستهلاكي خلال عطلة تيت 2024 المقبلة.
3. نظرة عامة على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنازل
تشهد مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنازل بالمناطق الحضرية انتعاشًا تدريجيًا بعد عامين من ركود حجم المبيعات، مدفوعة بشكل أكبر بارتفاع متوسط السعر المدفوع. من ناحية أخرى، تشهد المناطق الريفية انتعاشًا أقوى في حجم المبيعات، مما يوفر إمكانات كبيرة لتوسع العلامات التجارية.
وبتدقيق النظر، يتضح أن نمو القيمة الإجمالية قد شهد تراجعاً تدريجياً على مدار الفصول، مدفوعاً بتباطؤ كل من ارتفاع الأسعار ونمو الحجم. وعلى مستوى الفئات المختلفة، واصلت القطاعات غير الغذائية دفع عجلة نمو السلع الاستهلاكية سريعة التداول طوال العام.
4. نمو ضئيل في الحجم
ورغم أن التضخم قد يكون في طريقه إلى التراجع، إلا أن المستهلكين ما زالوا يضيقون الخناق على نفقاتهم ويقللون من حجم مشترياتهم، ولا سيما في منطقة "أوربان 4".
كيف تبدو الأوضاع في فئات العلامات التجارية الخاصة بكم، وما الذي يمكن للعلامات التجارية فعله لضمان حصة المستهلكين من الإنفاق في بيئة تشهد نمواً محدوداً؟
5. مشهد تجارة التجزئة
على الرغم من أن التجارة التقليدية لا تزال تحتل مكانة بارزة في فيتنام، إلا أن مساهمتها في القيمة السوقية آخذة في التقلص. وفي مجال التجارة الحديثة، تواجه متاجر "هايبر" و"سوبر" منافسة أشد من متاجر "الكونفينينس" والمتاجر المتخصصة، حيث يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن تجارب تسوق مريحة وموجهة نحو احتياجاتهم. ويؤدي هذا التحول في النموذج إلى تغيير المشهد في كل من المناطق الحضرية والريفية، مع ظهور اختلافات دقيقة في التفضيلات وأنواع المتاجر.
قم بتنزيل التقرير الكامل لـ «FMCG Monitor» للربع الثالث من عام 2023 بالنقر على زر «تنزيل» الموجود في الشريط الجانبي لهذه الصفحة.
لجنة الأسر المعيشية التابعة لـ«وورلدبانل فيتنام»
تستند سلسلة "فيتنام إف إم سي جي مونيتور" إلى عينة الأسر المعيشية التابعة لشركة "وورلدبانل فيتنام". ونقوم بمتابعة مستمرة لجميع المعلومات المتعلقة بمشتريات الأسر المعيشية من أكثر من 130 فئة من السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستهلاك المنزلي.
بفضل مجموعة بياناتنا التي تعتمد على مصدر واحد، يمكننا تحديد مواقف المستهلكين ووجهات نظرهم وربطها بسلوكهم الفعلي في التسوق، لمساعدتك في وضع استراتيجية شاملة لعلامتك التجارية. ومن خلال حلولنا وتحليلاتنا المتطورة، ستتمكن من فهم هوية المتسوقين لديك، وكيفية تسوقهم وإنفاقهم واستهلاكهم.
اتصل بفريق الخبراء لدينا وابدأ في الاستفادة من الرؤى المتعلقة بالمستهلكين والسوق لتنمية علامتك التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2024.
.svg)