شهد الاقتصاد الفيتنامي في الربع الثاني من عام 2024 نمواً قوياً، مما يشير إلى زخم كبير يدفع البلاد نحو تحقيق، بل وتجاوز، الهدف الحكومي للناتج المحلي الإجمالي لعام 2024. وتماشياً مع هذا التفاؤل، تجاوزت ثقة المستهلكين مستويات عام 2023. ومع ذلك، فقد توقف نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي منذ بداية العام، حيث شهد قطاعا الأغذية والمشروبات انخفاضاً أكبر في حجم المبيعات مقارنة بالقطاعات غير الغذائية.
فيما يلي بعض النقاط الرئيسية المستخلصة من تقرير "مراقبة السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام " الصادر عن شركة "كانتار" - إصدار الربع الثاني من عام 2024:
1. الاقتصاد الكلي لفيتنام
مدفوعًا بالأداء الاقتصادي القوي في الربع الثاني من عام 2024، حقق نمو الناتج المحلي الإجمالي لفيتنام أداءً قويًا بنسبة 6.42% في النصف الأول من العام. ويبشر هذا الزخم الإيجابي في الربعين الأولين من العام بالخير لتحقيق هدف الناتج المحلي الإجمالي للعام بأكمله في نطاق 6-6.5%. وفي سيناريو أكثر إيجابية، يتوقع المعهد المركزي للإدارة الاقتصادية (CIEM) أن ينمو الاقتصاد بنسبة 6.95% في عام 2024. ومع ذلك، تتزايد ضغوط التضخم، حيث وصلت إلى الحد الأقصى المستهدف من قبل الحكومة، مما قد يشكل تحديًا في الأشهر المقبلة.
2. ثقة المستهلك
في ظل تحسن التوقعات الاقتصادية، تجاوزت ثقة المستهلكين في الاقتصاد مستويات عام 2023. وفي الربع الثاني، برزت قضايا سلامة الأغذية والكوارث الطبيعية كمسائل تثير القلق بشكل متزايد، في حين لا تزال المخاوف بشأن الدخل والتكاليف من العوامل المؤثرة بالنسبة للمستهلكين.
3. نظرة عامة على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول
على الرغم من النمو القوي في الناتج المحلي الإجمالي، تشهد المناطق الحضرية انخفاضًا في حجم استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول داخل المنازل، في حين تظهر المناطق الريفية أيضًا علامات تباطؤ في النمو منذ بداية العام. وقد يعزى هذا التباين بين الناتج المحلي الإجمالي والإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول داخل المنازل إلى الطريقة التي يوزع بها المستهلكون ميزانياتهم في المراحل الاقتصادية المختلفة. ففي الأوقات الصعبة، يعطون الأولوية للضروريات مثل السلع الاستهلاكية سريعة التداول، بينما في الأوقات الجيدة، قد ينفقون المزيد على الفئات الاختيارية مثل تناول الطعام خارج المنزل والترفيه خارج المنزل (OOH).
4. ثلاثة عوامل مسرعة لنمو العلامة التجارية
لكي تنجح العلامات التجارية في بيئة تتسم بركود النمو وتتمكن من التعامل مع مسار التسوق الذي يزداد تعقيدًا، يتعين عليها جذب المزيد من المشترين من خلال أن تصبح الخيار الأول للمستهلكين، وتعزيز تواجدها في مختلف نقاط التفاعل، وإيجاد مجالات جديدة لتلبية احتياجات المتسوقين التي لم يتم تلبيتها بعد.
اكتشف العلامات التجارية التي حققت نجاحًا في ظل الظروف الصعبة التي شهدتها سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2023، واستكشف أسرار نموها في تقريرنا الأخير «آثار العلامات التجارية في فيتنام 2024».
5. المشهد العام لقطاع تجارة التجزئة في مجال السلع الاستهلاكية سريعة التداول
تواصل القنوات الإلكترونية اكتساب حصة كبيرة من القيمة في المناطق الحضرية من الفئة 4، في حين تكتسب نماذج البيع بالتجزئة الحديثة زخماً في المناطق الريفية. ومع تزايد الطلب على التسوق المتخصص والحديث، من المرجح أن تشهد نماذج البيع بالتجزئة المتخصصة والمريحة نمواً كبيراً خلال العامين المقبلين.
قم بتنزيل نسختك من تقرير "FMCG Monitor" للربع الثاني من عام 2024 الصادر عن Kantar بالنقر على زر "اقرأ التقرير" الموجود في الشريط الجانبي لهذه الصفحة.
لجنة الأسر المعيشية التابعة لـ«وورلدبانل فيتنام»
تستند سلسلة "فيتنام إف إم سي جي مونيتور" إلى عينة الأسر المعيشية التابعة لشركة "وورلدبانل فيتنام". ونقوم بمتابعة مستمرة لجميع المعلومات المتعلقة بمشتريات الأسر المعيشية من أكثر من 130 فئة من السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستهلاك المنزلي.
بفضل مجموعة بياناتنا التي تعتمد على مصدر واحد، يمكننا تحديد مواقف المستهلكين ووجهات نظرهم وربطها بسلوكهم الفعلي في التسوق، لمساعدتك في وضع استراتيجية شاملة لعلامتك التجارية. ومن خلال حلولنا وتحليلاتنا المتطورة، ستتمكن من فهم هوية المتسوقين لديك، وكيفية تسوقهم وإنفاقهم واستهلاكهم.
اتصل بفريق الخبراء لدينا وابدأ في الاستفادة من الرؤى المتعلقة بالمستهلكين والسوق لتنمية علامتك التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2024.
.svg)