مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الهند تظل ثابتة للعام الثاني على التوالي

تشهد الإنفاق على فئات الوجبات الخفيفة الفاخرة ومنتجات العناية الشخصية ارتفاعًا حادًا، مع تغير أولويات المستهلكين.

بعد عام لم يشهد فيه سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الهند أي نمو، تركزت الأنظار على حدوث انتعاش في عام 2023. للوهلة الأولى، بدت التوقعات صحيحة، حيث ارتفع الاستهلاك بنسبة 6.1% على مدار العام. ومع ذلك، كان هذا النمو مدفوعًا بالكامل بفئة واحدة فقط: «أتا» (دقيق القمح). وباستبعاد الأتا من المزيج، انخفض معدل النمو إلى 2.7%، وهو ما يطابق تمامًا معدل النمو السكاني في الهند؛ مما يعني أن الزيادة في الحجم كانت ناتجة فقط عن زيادة عدد السكان.

انخفض الاستهلاك أو بقي ثابتًا في نصف فئات السلع الاستهلاكية سريعة التداول التي تتابعها شركة «كانتار» في الهند. وشهدت زيوت الطهي أكبر انخفاضات، تليها مساحيق الغسيل وأرز البسمتي والملح – وجميعها فئات تشترى بكميات كبيرة.

يُعد النمو الشامل أمرًا نادرًا. فهناك 14 فئة فقط تشهد نموًا في جميع المؤشرات الرئيسية، والتي تشمل الاستهلاك لكل أسرة، والإنفاق لكل أسرة، ومعدل الانتشار الذي يتزايد بوتيرة أسرع من معدل النمو السكاني. وتشمل هذه الفئات القهوة سريعة التحضير، والمبيدات الحشرية، والشوكولاتة، والبسكويت.

وهناك أيضًا مؤشرات على أن المستهلكين يتجهون إلى شراء منتجات أقل جودة في فئات معينة، حيث يكون نمو القيمة أبطأ مقارنة بنمو الحجم: صابون اليدين، وغسول الجسم، والشامبو، ومنظفات الأرضيات، وزيوت الطهي.

الطعام يتفوق على المشروبات

ارتفعت الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 8.5% مقارنة بعام 2023، وهي نسبة أعلى من متوسط معدل التضخم البالغ 5.7% لهذا العام. وبتعمق النظر في أنماط الإنفاق، يتضح أن الجزء الأكبر من الزيادة في الإنفاق جاء من فئات الأغذية، وليس المشروبات. وسجلت البسكويتات أكبر زيادة، تليها مباشرة الوجبات الخفيفة المالحة، والآيس كريم، والشوكولاتة. ويُبرز هذا التحول ميل المستهلكين نحو خيارات الوجبات الخفيفة اللذيذة وسهلة الاستخدام.

تشهد صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في الهند طفرة كبيرة أيضًا، حيث من المتوقع أن تنمو قيمتها بنسبة 15% في عام 2023، مع تصدر الصابون ومزيلات العرق وشامبو الشعر وصبغات الشعر لقائمة المنتجات الأفضل أداءً. ومع ذلك، لا يزال قطاع العناية بالشعر يتمتع بمجال واسع للنمو.

تأثير تعزيز التنقل

أدى التخفيف الإضافي للقيود المتعلقة بفيروس كورونا في عام 2023 إلى قيام المستهلكين الهنود بـ 14 رحلة إضافية في المتوسط مقارنة بالعام السابق. وبلغ عدد المناسبات التي يقضونها خارج المنزل 43 مناسبة؛ وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة تقارب 50% على مدار العام.

أدى ارتفاع عدد الزيارات إلى زيادة ملحوظة في مبيعات العبوات، حيث تم شراء 81 عبوة إضافية في المتوسط – وهو رقم مذهل يمثل ضعف ما تم شراؤه في عام 2022. ومرة أخرى، تظهر الدلائل تزايد الاهتمام بفئات الوجبات الخفيفة الشهية.

كان جنوب الهند بؤرة للنمو، حيث تضاعف العدد الإجمالي لرحلات التسوق تقريبًا مقارنة بعام 2022، بالتزامن مع زيادة هائلة بلغت 185% في مشتريات العبوات. ويشير ذلك إلى ارتفاع القوة الشرائية وثقة المستهلكين.

إذن، ما الذي يخبئه لنا عام 2024؟

هذه سنة انتخابات في الهند – لكن لا يُتوقع أن يكون لهذا الحدث تأثير كبير على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول. فلم تؤدِ سنوات الانتخابات السابقة إلى أي طفرة في الاستهلاك؛ بل على العكس، أدت جميع «الهدايا المجانية» التي حصلت عليها الأسر إلى ركود أو انكماش.

وإذا كان الصيف حارًا مرة أخرى، فقد يؤدي ذلك إلى انتعاش مبيعات فئات مثل المشروبات الغازية المعبأة في زجاجات، والآيس كريم، وكريمات الحماية من أشعة الشمس. ومع ذلك، من المرجح ألا يكون للنمو الإجمالي تأثير يذكر على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول ككل.

املأ النموذج أدناه لتنزيل أحدث تقرير عن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الهند. هل تواجه مشكلة ما؟ انقر هنا.

‍

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: انخفاض الأسعار يساهم في تحسين استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الهند

‍