في عيد الربيع لعام 2026، اتخذ قراراتك بناءً على البيانات واستغل الفرص بفضل الرؤى الثاقبة،حيث يرافقك مؤشر المستهلك من Worldpanel في تحقيق نمو في الإنفاق الاستهلاكي!
بالنسبة لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول، يُعد عيد الربيع نقطة تحول استراتيجية لا يمكن تفويتها في خريطة الاستهلاك السنوية، كما أنه فرصة ذهبية للشركات لتحقيق نتائج مبيعات قوية والاستحواذ على حصص سوقية.
يمكن إدراك حجم الإنفاق خلال عيد الربيع بشكل أكثر وضوحًا من خلال البيانات. تشير بيانات مؤشر المستهلكين الصادر عن Worldpanel إلى أن حوالي 20% من المبيعات في عام 2024 ستتحقق خلال فترة عيد الربيع، في حين سجلت مبيعات عيد الربيع لعام 2025 أعلى مستوى لها خلال السنوات الست الماضية.
مع اقتراب عيد الربيع لعام 2026، نعيد استعراض تقرير«تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع لعام 2025 عبر جميع القنوات» (انقر للاطلاع على التقرير)، استنادًا إلى رصدنا لسلوكيات الشراء الفعلية للمستهلكين خلال عيد الربيع في عامي 2024 و2025، بهدف توفير مرجع للمصنعين في التخطيط لعيد الربيع لعام 2026.
استمرار الاتجاه نحو الاستهلاك المتكرر والعقلاني، وتوسع نطاق سيناريوهات الاستهلاك
أظهرت دراسة مؤشر المستهلكين الصادرة عن Worldpanel أن "الشراء بكميات صغيرة وبوتيرة متكررة" أصبح السلوك الشرائي السائد للمستهلكين في مجال السلع الاستهلاكية سريعة التداول. فهل سيستمر هذا السلوك خلال فترة عيد الربيع؟يُظهر تقريرنا "تحليل قنوات البيع المتعددة لاستهلاك عيد الربيع 2025" أن مبيعات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال عيد الربيع 2025 ارتفعت بنسبة 5.9% مقارنة بالعام السابق، وجاءت قوة الدفع وراء هذا النمو بشكل أساسي من زيادة وتيرة الشراء. وظلت كمية الشراء في المرة الواحدة على نفس مستوى عيد الربيع 2024، كما ظل متوسط سعر الشراء يسجل نمواً سلبياً، لكن معدل الانخفاض تباطأ قليلاً.وهذا يشير إلى أن المستهلكين واصلوا خلال عيد الربيع سلوكهم الاستهلاكي الذي يجمع بين التكرار العالي والعقلانية، والذي شمل استهلاك الأغذية والمشروبات ومنتجات الألبان ومنتجات التنظيف المنزلي والعناية الشخصية، وإن كان بدرجات متفاوتة. (لمزيد من التحليل، يرجى مراجعة الندوة المصغرة التي مدتها 20 دقيقة حول استهلاك عيد الربيع)
ولننظر الآن إلى ما إذا كانت اتجاهات استهلاك المستهلكين قد شهدت أي تحول خلال عيد الربيع الصيني. من خلال الرسم البياني المكون من أربعة أرباع الذي عرضناه، يمكننا أن نرى بوضوح أن الفئات المرتبطة بـ«مائدة الطعام» تواصل أداءها الإيجابي خلال عيد الربيع الصيني.وهذا يعني أن هذه الفئة قد "صعدت إلى الطاولة"، أما ما إذا كانت علامتك التجارية ستتمكن من "الصعود إلى الطاولة" في عام 2026، فسيتوقف ذلك على عمق البحث في سلوك المستهلكين المتكرر والعقلاني خلال فترة عيد الربيع، ولا سيما استراتيجية تشكيلة المنتجات — أي مواصفات التغليف أو الابتكارات عبر الفئات التي يمكن أن تشكل فرصًا محتملة.
لقد أشرنا فيمقالنا «هل لا يزال عيد الربيع الصيني نقطة محورية في استراتيجيات الشركات؟»إلى أن المستهلكين الذين يشترون البسكويت خلال عيد الربيع الصيني لعام 2024 غالبًا ما يشترون في الوقت نفسه المشروبات الكحولية والمشروبات الآسيوية التقليدية والمكسرات والشوكولاتة وغيرها من المنتجات. فهل سيستمر هذا النمط الاستهلاكي المترابط في عام 2025؟ إن المتابعة المستمرة للتغيرات في أنماط الاستهلاك عبر الفئات المختلفة للمستهلكين تجاه فئة معينة من المنتجات تُعد طريقة فعالة لتحديد تشكيلة المنتجات المناسبة.
وبالإضافة إلى أنشطة الإنفاق داخل المنزل، لا يمكن تجاهل الإنفاق خارج المنزل خلال عيد الربيع. فمن المتوقع أن يؤدي تنقل السكان والعطلة الطويلة خلال هذه الفترة إلى زيادة الإنفاق خارج المنزل. وقد أشار تقرير «تحليل قنوات البيع المتعددة: الإنفاق خلال عيد الربيع 2025» إلى أن عدد الزبائن الذين ينفقون خارج المنزل خلال عيد الربيع عام 2025 سيزداد بنسبة 10% مقارنة بالعام السابق.
وبالنظر إلى السيناريوهات الاستهلاكية التفصيلية، يتضح أن نطاق السيناريوهات الاستهلاكية خلال عيد الربيع آخذ في التوسع. ولا تزال التجمعات العائلية والاجتماعية تمثل المحور الرئيسي للإنفاق خارج المنزل خلال عيد الربيع، في حين تتصدر مرافق الرياضة والترفيه معدلات نمو أعداد الزوار، لتصبح بؤرًا جديدة للأنشطة الاستهلاكية. وقد بدأت بوادر هذا الاتجاه في الظهور بالفعل خلال عيد الربيع لعام 2024.
بعد أن أصبح "حجم الزيارات" متوفراً، وأصبحت السيناريوهات الاستهلاكية الرئيسية وتلك ذات الإمكانات العالية متاحةً أيضاً، ومع اقتراب عيد الربيع لعام 2026 الذي يمتد على مدى 9 أيام متتالية ويُعتبر الأطول في التاريخ، فإن استكشاف سلوكيات المستهلكين المستهدفين في مختلف السيناريوهات الاستهلاكية، واستكشاف احتياجاتهم الحقيقية، يمثلان بالنسبة للشركات المفتاح الأساسي للاستفادة بدقة من النمو المتوقع.
كما تضمن تقرير "تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع 2025 عبر جميع القنوات" معلومات حول تفضيلات المستهلكين فيما يتعلق بالقنوات في سياق الاستهلاك خارج المنزل. لمزيد من التفاصيل، يمكنكم مشاهدة الفيديو القصير الذي مدته 20 دقيقة حول استهلاك عيد الربيع.
سوق الهدايا: الصحة والابتكار محركان متلازمان
يُعد تقديم الهدايا أحد المشاهد الأساسية للاستهلاك خلال عيد الربيع، بل إنه يمثل مجالًا مهمًا للمصنعين في سعيهم للاستحواذ على سوق الاستهلاك خلال هذه الفترة. وتشير بيانات مؤشر المستهلكين الصادر عن Worldpanel إلى أن السوق الإجمالية للهدايا في عيد الربيع لعام 2024 حافظت على استقرارها،وقد ترسخ في أذهان المستهلكين نمط "الثلاثي" المتمثل في المنتجات الضرورية (الأرز وزيت الطعام)، ومنتجات الترفيه والتجمع (البسكويت والأطعمة المنفوخة والمشروبات الكحولية وغيرها)، ومنتجات الصحة العامة (المكسرات والمكملات الغذائية وغيرها)، كما ظهرت تباينات واضحة في تفضيلات تلقي الهدايا بين مختلف أنواع الأسر.
في عيد الربيع لعام 2025، تعمقت هذه الاتجاهات بشكل أكبر. أشار تقرير «تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع لعام 2025 عبر جميع القنوات» إلى أن مبيعات الهدايا خلال عيد الربيع لعام 2025 ارتفعت بنسبة 12.1% مقارنة بالعام السابق، مع ارتفاع معدل انتشار الهدايا وتكرار تقديمها في الوقت نفسه. كما ارتفع متوسط عدد فئات الهدايا من 5.1 إلى 5.4. ويشير ذلك إلى أن سمات التنوع والتخصيص أصبحت أكثر وضوحًا. «مع استمرار تعمق المطلب الأساسي المتمثل في "تقديم الهدايا من أجل الصحة"، تتسع حدود الاختيار باستمرار. لمزيد من التفاصيل، يمكنكم مشاهدة مقطع الفيديو القصير الذي مدته 20 دقيقة حول استهلاك عيد الربيع.
وإذا أرادت الشركات أن تضع استراتيجية متينة للاستفادة من موسم الهدايا خلال عيد الربيع لعام 2026، فإنها تحتاج إلى إجراء دراسة أعمق لاحتياجات المستهلكين المختلفة وتفضيلاتهم فيما يتعلق بقنوات الشراء في هذا السياق.
كما تناولت دراسة "تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع 2025 عبر جميع القنوات" والندوة القصيرة التي استغرقت 20 دقيقة تفضيلات المستهلكين فيما يتعلق بالقنوات خلال فترة عيد الربيع، ولن نكرر ذكرها هنا بالتفصيل، لكن التغيرات في كل بُعد من هذه الأبعاد تستحق المزيد من التعمق.
نرحب بالاتصال بنا لاستكشاف التغيرات في أنماط الإنفاق خلال عيد الربيع بشكل متعمق، والاستفادة من الفرص المبكرة لعام 2026!
● انقر هنا لتنزيلتقرير «تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع 2025 عبر جميع القنوات»،والحصول على رؤى أساسية حول معدلات نمو جميع الفئات، وتفضيلات الهدايا، والقنوات، وغيرها؛
● تابع حساب @Worldpanel Consumer Index على منصة الفيديو، وشاهد حلقة «تحليل الاستهلاك خلال عيد الربيع 2025 عبر جميع القنوات»، لتتعرف على أمثلة عملية للعلامات التجارية وتحليلات الخبراء؛
● إذا كنت بحاجة إلى تحليلات سوقية مخصصة أو اقتراحات بشأن تشكيلة المنتجات، فلا تتردد في الاتصال بفريق المبيعات للحصول على خطة نمو مخصصة لك!
.svg)