جيل ألفا يولي اهتمامًا أكبر بسوق التجميل أكثر من أي وقت مضى

ارتفع عدد الذين أعلنوا أنهم سيبذلون قصارى جهدهم ليبدووا أصغر سناً بنسبة 21% خلال عام واحد

هذه الظاهرة واضحة في جميع أنحاء العالم. لم يسبق للشباب أن أبدوا اهتمامًا بمستحضرات العناية بالبشرة كما هو الحال الآن. ومع ذلك، فإن دخول جيل ألفا - الذي يشمل المولودين من عام 2010 وحتى عام 2025 - بقوة إلى سوق التجميل يثير الجدل، وقد تسبب في ضجة إعلامية كبيرة وردود فعل قوية من المجتمع.

مع تزايد الوعي بالقضايا المتعلقة بالتقدم في السن، بدأ المراهقون في إدخال المزيد من المنتجات إلى روتين العناية بالجمال، وأصبحوا أكثر قلقًا بشأن تأثيرات التقدم في السن على البشرة. تأتي هذه المعلومات من أحدث استطلاع أجريناه حول سلوك الشراء وملامح وتطلعات جيل ألفا، استنادًا إلى مجموعة بيانات من لوحة الاستخدام الخاصة بنا، التي تلتقط سلوك العناية الشخصية لـ 49 مليون فرد من جيل ألفا في جميع أنحاء العالم، خلال 246 مليون مناسبة أسبوعية للعناية الشخصية. هؤلاء هم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و16 عامًا من البرازيل وإنجلترا وإسبانيا وفرنسا وألمانيا، وبين 13 و17 عامًا من الولايات المتحدة، الذين يزودوننا بمعلومات عن سوق الجمال.

ومن بين الاتجاهات الرئيسية التي تم رصدها في هذا التحليل، تبين أن جيل ألفا يضيف منتجات مساعدة إلى روتين العناية الشخصية الخاص به، ويُظهر وعيًا متزايدًا بقضايا الشيخوخة، ويبحث عن حلول للعناية بالبشرة في سن مبكرة أكثر مما كان عليه الحال في الماضي. ويولي جيل ألفا اهتمامًا بسوق التجميل أكثر من أي وقت مضى.

على الرغم من أن السعر والجودة هما المحركان الرئيسيان للشراء في بقية السوق، فإن جيل ألفا يتميز بإعطاء الأولوية للجماليات والتجربة والتوصيات الشرائية.

شهدت الفترة من عام 2022 إلى عام 2023 زيادة ملحوظة في عدد المراهقين الذين يستخدمون مستحضرات التجميل وفي عدد مرات استخدامها أسبوعياً. فعلى سبيل المثال، ارتفع عدد الشباب الذين يستخدمون الماسكارا بنسبة 20% في عام 2023، بينما سجل كريم الأساس زيادة بنسبة 5% في عدد المستخدمين مقارنة بالعام السابق.

شهدت بعض المنتجات ارتفاعًا هائلاً في عدد المستخدمين خلال هذه الفترة، مثل سيروم الوجه، الذي سجل زيادة مذهلة بنسبة 150٪ في عدد المراهقات اللواتي أدرجنه في روتينهن اليومي، يليه ظلال العيون بنسبة +33٪، ثم محددات العيون بنسبة +20٪.

ارتفع عدد المشاركين الذين أفادوا باستخدام المكياج لإخفاء الانتفاخات تحت العينين بنسبة 17% مقارنة بالعام الماضي. ويبدو أن هؤلاء الشباب أكثر قلقًا بشأن آثار التقدم في العمر على البشرة، لا سيما بشرة الوجه. ارتفع عدد الذين يهتمون بالتجاعيد وخطوط التعبير بنسبة 21٪، وزاد عدد الذين يخشون أن تبدو بشرتهم متعبة وباهتة بنسبة 35٪ عما كانت عليه في عام 2022، كما زاد عدد الراغبين في تجنب الهالات السوداء بنسبة 27٪.

ارتفع عدد الأشخاص الذين يصرحون بأنهم سيبذلون قصارى جهدهم ليبدووا أصغر سناً بنسبة 21% عما كان عليه في عام 2022، كما ارتفع عدد الذين يبحثون عن توصيات بشأن منتجات التجميل على مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 14% خلال تلك الفترة.

يُبرز الاستطلاع أن العلامات التجارية بدأت بالفعل في إطلاق حملات توعوية موجهة لهذه الفئة من الجمهور، مع التركيز على الاستخدام الآمن، مع مراعاة الفئات العمرية وتعزيز الثقة بالنفس لدى هؤلاء الشباب. ووفقًا لشركة «كانتار»، فإن الحملات الترفيهية عادةً ما تلقى صدىً جيدًا لدى جيل ألفا.

يكمن المفتاح في اتباع نهج أخلاقي يركز على تثقيف المراهقين حول بشرتهم والمنتجات المناسبة لها. يجب على العلامات التجارية التحدث إلى هؤلاء المراهقين بأسلوب حذر يعزز ثقتهم بأنفسهم. كما يجب أن تكون الرسائل ملائمة لأعمارهم. فالبشرة الشابة أصلاً لا تحتاج إلى أن تبدو أصغر سناً. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تشكل العناية بالبشرة للحماية من أشعة الشمس فرصة رائعة لهذه الفئة العمرية.

تُعد جيل ألفا أحدث جيل يدخل سوق التجميل، مما يؤثر على الديناميات المستقبلية لهذا القطاع. للحصول على تحليل شامل لاستهلاك هذا الجيل والأجيال الأخرى، تواصل مع خبرائنا. قم بتنزيل التقرير للاطلاع على المحتوى.

‍