تنفق الأسر الغانية المزيد على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، لكن المنافسة على كسب ثقتها لا تزال شديدة. وتُظهر بيانات جديدة صادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) ضمن تقرير «براند فوتبنت 2026» (Brand Footprint 2026) الصادر عن «نوميراتور» (Numerator) أن الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في غانا ارتفع بنسبة 12.9% في عام 2025، في حين تواصل العلامات التجارية المحلية والإقليمية احتلال مكانة قوية في سلال التسوق.
تمثل العلامات التجارية المحلية والإقليمية 84% من «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRPs) التي حققتها أكبر 250 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في غانا، مما يسلط الضوء على قوة العلامات التجارية المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالاحتياجات والأذواق والميزانيات المحلية.
على مستوى السوق ككل، قامت الأسر الغانية بـ 4.192 مليار اختيار للعلامات التجارية في عام 2025. ومع ذلك، لم يكن النمو شاملاً: فقد حققت 52% من أفضل 250 علامة تجارية زيادة في مؤشرات أداء العلامات التجارية (CRPs)، في الوقت الذي سجلت فيه 69% نمواً في الإنفاق الاستهلاكي.
"لا يزال المتسوقون الغانيون يولون اهتمامًا كبيرًا بالقيمة التي يحصلون عليها من كل عملية شراء. وبالنسبة للعلامات التجارية، هذا يعني أن النمو لا يمكن أن يعتمد على زيادة الإنفاق وحدها. وتكمن الفرصة في الحفاظ على أهمية العلامة التجارية بالنسبة للأسر، والوصول إلى المزيد من المتسوقين، وتزويدهم بأسباب مقنعة لاختيار العلامة التجارية مرة أخرى"، كما قال إيفيدايو أكينييل، المدير الإقليمي لشركة «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» في غانا.
لا تزال «ميلو» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في غانا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول
تحتفظ «ميلو» بمكانتها كأكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) تفضيلاً في غانا، حيث حققت 245.3 مليون اختيار، تليها «أونغا» بـ 226.7 مليون اختيار.
تأتي إحدى أكبر القفزات في تصنيف هذا العام من شركة «كيفو»، التي صعدت سبع مراكز لتحتل المركز الثالث، حيث بلغت نقاطها 161.9 مليون نقطة CRP. وتحتل شركة «جينو» المركز الرابع بـ 130.3 مليون نقطة، تليها شركة «غينيس مالطا » بـ 129.5 مليون نقطة.
كما سجلت «كيفو» أقوى نمو في مؤشر CRP بين أفضل 50 علامة تجارية في غانا، حيث ارتفع بنسبة 112.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتصل هذه العلامة التجارية الآن إلى 85.9% من الأسر الغانية، مما يعكس استراتيجية تركز على المنتجات المألوفة، والأسعار المعقولة، واحتياجات السوق الشامل.
ويُظهر نموها ديناميكية أوسع نطاقاً في السوق الغانية: فالعلامات التجارية التي تجمع بين الانتشار والأهمية تتمتع بوضع أفضل للاستحواذ على اختيار المستهلكين. ومن بين العلامات التجارية التي حققت نمواً في معدل التفاعل مع العلامة التجارية (CRP) بنسبة تزيد عن 2.5٪، حققت حوالي 62٪ منها زيادةً في كل من معدل الانتشار وتكرار الشراء.
كما أن هناك مجالًا كبيرًا للنمو. فـ 82% من أفضل 250 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في غانا لا تصل حاليًا إلا إلى أقل من نصف الأسر في البلاد، مما يجعل جذب عملاء جدد إحدى أوضح الفرص المتاحة للعلامات التجارية التي تسعى إلى التوسع.
وأضاف أكينييل: «توفر غانا مجالًا واسعًا لنمو العلامات التجارية، لكن هذا النمو يعتمد على فهم كيفية تغير أولويات الأسر. وستكون العلامات التجارية التي تستطيع الجمع بين سهولة الوصول والملاءمة والانتشار القوي بين المستهلكين في أفضل وضع للفوز بمزيد من الخيارات».
إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، فيُرجى التواصل مع خبرائنا المحليين.
فيليب أوفولو
مدير حسابات، غانا
Worldpanel من Numerator
.svg)