تتصدر «برايم فيديو» الزيادة في عدد المشتركين الجدد خلال الربع الرابع، في الوقت الذي تعمل فيه «آبل تي في+» و«نتفليكس» والابتكارات الإعلانية على تعزيز التفاعل.
تكشف أحدث بيانات "الترفيه حسب الطلب" (EoD) الصادرة عن "وورلدبانل" بشأن سوق البث العالمي عن تفضيل متزايد لدى المستهلكين للبث المدعوم بالإعلانات، وزخم قوي لـ"آبل تي في+"، واستثمارات متزايدة في المحتوى الرياضي، واستمرار قوة "نتفليكس" في تقديم ترفيه جذاب.
كشفت الدراسة عن السلوكيات التالية خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 2024:
- كان مسلسل «Black Doves» الأكثر مشاهدةً، تلاه «The Day of the Jackal»، ثم «LOTR: The Rings of Power»، و«Yellowstone»، و«Outer Banks»
- كانت «Apple TV+» و«Paramount+» أسرع منصات البث الرئيسية للفيديو حسب الطلب (VoD) نموًا على أساس سنوي
- حققت "برايم فيديو" أعلى نسبة من المشتركين الجدد المدفوعين، وجاءت "باراماونت+" في المرتبة الثانية و"نتفليكس" في المرتبة الثالثة
- ارتفع عدد المشتركين المدفوعين المدعومين بالإعلانات بنسبة 3% مقارنة بالربع السابق
- اختار ما يقرب من اثنين من كل خمسة (38٪) من مستخدمي خدمة الفيديو حسب الطلب الجدد نماذج الاشتراك المميزة
- استحوذت الخدمات المدفوعة المدعومة بالإعلانات على حصة تبلغ 35٪، بينما استحوذت خدمات FAST على 20٪، في حين استحوذت خدمات موزعي البرامج المرئية متعددة القنوات الافتراضية (vMVPD) التي تقدم خدمة البث التلفزيوني عبر الإنترنت على 7٪ من السوق العالمية
- اختار اثنان من كل ثلاثة (66٪) من المشتركين الجدد في Netflix الخطة المدعومة بالإعلانات
ترفع "نتفليكس" مستوى التوقعات مع WWE وNFL
بدأت «نتفليكس» عام 2024 بإعلانين هامين: إلغاء باقتها الأرخص الخالية من الإعلانات، والتوسع في بث الأحداث الرياضية الحية من خلال الاستحواذ على حقوق بث «WWE» اعتبارًا من عام 2025. ومع ذلك، وكما أكد تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي لشركة «نتفليكس»، فإن التركيز لا يزال منصبًا على القيمة الترفيهية للرياضة – وهي استراتيجية عززتها مباريات «NFL» المرتقبة في يوم عيد الميلاد على «نتفليكس». ساهمت الرياضة وحدها في 18% من الاشتراكات الجديدة في Netflix على مستوى العالم في الربع الرابع من عام 2024، مما ساعد Netflix على احتلال المرتبة الثالثة بين المشتركين الجدد المدفوعين على مستوى العالم، مسجلة نموًا في عدد المشتركين في جميع البلدان التي تتبعها Worldpanel تقريبًا باستثناء أستراليا. وقد انتعشت رضا المشتركين إلى مستوياتها المرتفعة السابقة، وهو ما انعكس في أعلى معدل صافي الترويج (NPS) لها عند +44 منذ الربع الأول من عام 2022، مما يؤكد دورها في وضع معايير الصناعة.
انطلاق المنافسة: دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) يحفز النمو ويبدأ في جذب الجماهير الدولية
يواصل تطور بث الأحداث الرياضية إعادة تشكيل المشهد الإعلامي. عقب حصولها على حقوق بث مباريات الأحد في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) للموسم 2023/2024، شهدت «يوتيوب تي في» ارتفاعًا مذهلاً في عدد المشتركين بنسبة 48% خلال الفترة الممتدة من الربع الثالث من عام 2023 إلى الربع الرابع من عام 2024، وهو ما يدل على تزايد الطلب على المحتوى الرياضي المتميز. ويُبرز هذا الأداء قيمة الشراكة الاستراتيجية بين «يوتيوب تي في» ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL) في جذب جمهور جديد وأوسع نطاقًا.
برزت كرة القدم الأمريكية باعتبارها الرياضة الأسرع نموًا من حيث عدد المشاهدين، حيث تستقطب الآن 42% من الأسر التي تشاهد البرامج الرياضية في الربع الرابع من عام 2024، بزيادة قدرها 6 نقاط مئوية عن الربع السابق. وتُبرز المباريات الدولية الناجحة التي أقامتها رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) في ألمانيا ولندن، إلى جانب المباريات المرتقبة في دبلن (2025) وملبورن (2026)، الجاذبية العالمية المتزايدة لهذه الرياضة في ظل تنافس عمالقة وسائل الإعلام على الجماهير الرياضية الدولية التي لم يتم استغلالها بعد.
وفي الوقت نفسه، اتخذت ديزني خطوة استراتيجية بقيادة الرئيس التنفيذي بوب إيغر، حيث قامت بدمج خدمة «Hulu + Live TV» مع «Fubo» عقب انهيار «Venu Sports». ويأتي ذلك بالإضافة إلى الإطلاق المرتقب لخدمة «ESPN» المباشرة للمستهلكين، والمتوقع في وقت لاحق من هذا العام. ومن خلال دمج «ESPN» في باقات عروض أوسع نطاقاً لتعظيم نطاق الوصول، والاستفادة من الباقات المختارة بعناية والمركزة على الرياضة والتي تعزز التفاعل والولاء، تعمل ديزني على تعزيز قبضتها على المشهد الإعلامي.
في هذا المجال التنافسي، يُعد توفير سهولة الوصول إلى الخدمة، والأسعار المعقولة، وتجربة مشاهدة متميزة أمراً بالغ الأهمية. ويتجلى ذلك في الاستراتيجية الموجهة الجديدة التي تتبناها «كومكاست إكسفينيتي» من خلال إطلاقها مؤخراً لحزمة «مصغرة» تقدم حصرياً محتوى رياضياً وأخبارياً مباشراً. وقد صُممت هذه الحزمة لجذب المستهلكين الذين يبحثون عن محتوى مختار بعناية – وهو أمر ذو صلة خاصة بالنظر إلى أن 63% من عملائها كانوا يتابعون البرامج الرياضية في الربع الرابع من العام الماضي.
يلخص أندرو سكيرات، مدير قسم "جلوبال إنسايت" في "وورلدبانل"، الأمر قائلاً: "تُعيد رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) كتابة قواعد اللعبة في مجال البث المباشر. فزيادة عدد المشتركين بنسبة 48% ليست مجرد رقم – بل هي تذكير واضح بأن المشجعين في جميع أنحاء العالم يتوقون إلى تجارب رياضية متميزة في الوقت الفعلي."
35% من المشتركين الجدد يفضلون خدمات البث المدفوعة المدعومة بالإعلانات
شهدت خدمات البث المدعومة بالإعلانات زخمًا كبيرًا في الربع الرابع من عام 2024، حيث اختار 35% من المشتركين الجدد في خدمات الفيديو حسب الطلب (VoD) النماذج المدفوعة المدعومة بالإعلانات – وهو ارتفاع كبير مقارنة بنسبة 21% في العام السابق. وبعد مقاومة أولية، تُظهر هذه المستويات الآن معدلات احتفاظ أقوى، مدفوعة بالقيمة الملموسة مقابل المال. في الواقع، أفاد 43% من مستخدمي المستوى المدعوم بالإعلانات برضاهم عن القيمة التي يحصلون عليها – وهي نسبة تتجاوز تلك الخاصة بمستويات الاشتراك الخالية من الإعلانات – في حين أن 23% فقط من أسر خدمة الفيديو حسب الطلب (VoD) تعارض مشاهدة الإعلانات. ومع قيام منصات البث المباشر بتحسين استراتيجياتها الإعلانية، سيكون التحدي هو الحفاظ على جودة المحتوى المتميز جنبًا إلى جنب مع تجربة إعلانية سلسة وجذابة.
المحتوى المذهل والباقات التي تقدمها Apple TV+ تزيد من جاذبيتها على الصعيد العالمي
منذ انطلاقها في أواخر عام 2019، شهدت Apple TV+ نمواً مطرداً، لكن عام 2024 كان عام الانطلاق الحقيقي. واليوم، يعتبر 28% من المشتركين على مستوى العالم أن Apple TV+ هي منصة الفيديو حسب الطلب (VoD) الرئيسية لديهم، بزيادة قدرها 3 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق. وقد ساهمت جودة المحتوى المحسّنة، والبرامج المحلية والدولية الجذابة، والعروض المجمعة الجذابة، والعروض الترويجية الاستراتيجية، في رضا المستهلكين بشكل عام. كما احتلت Apple TV+ المرتبة الرابعة في جذب مشتركين جدد مدفوعي الاشتراك، حيث أشار 49% من المشتركين الجدد إلى أن العروض المجمعة والأنشطة الترويجية كانت من الدوافع الرئيسية. وقد أدى هذا المزيج الناجح إلى نمو مذهل في عدد المشتركين بنسبة 14% مقارنة بالعام الماضي، بما في ذلك زيادة ملحوظة بنسبة 21% في ألمانيا.
يعلق أندرو سكيرات قائلاً: «تكشف بياناتنا للربع الرابع من عام 2024 عن تحول كبير في مشهد البث المباشر العالمي. فالنماذج الجريئة والمبتكرة المدعومة بالإعلانات، وتكامل البث المباشر للأحداث الرياضية، والالتزام الثابت بتقديم محتوى متميز، كلها عوامل تعيد صياغة قواعد سلوك المستهلك. الشركات العملاقة مثل Prime Video وNetflix وApple TV+ ليست مجرد لاعبين في هذه الساحة، بل إنها تعيد تعريفها من خلال جذب جماهير جديدة وإثارة تفاعل لا هوادة فيه في ساحة تنافسية شرسة. مستقبل البث المباشر ليس حلمًا بعيد المنال، بل هو ثورة ديناميكية توازن بين المحتوى المتميز ومرونة المشاهدة التي لا مثيل لها، وقد بدأت بالفعل على قدم وساق."
يمكنك الوصول إلى أداة عرض البيانات التفاعلية وتضمينها للحصول على مزيد من المعلومات، كما يمكنك الاتصال بخبرائنا.
ملاحظة للمحررين: ما لم يُذكر خلاف ذلك، تشير جميع البيانات إلى الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وفرنسا.
.svg)