يعتقد معظم الأرجنتينيين أن الوضع الاقتصادي للبلاد سيتحسن

الأسر في الأرجنتين تقلص استهلاكها رغم إعرابها عن تفاؤلها

لا يزال الوضع الاقتصادي الكلي صعبًا، ومع ذلك، فإن الأمل لا يزال هو السمة الغالبة على مزاج الأسر الأرجنتينية. وهكذا، يعتقد 65% من الأسر الأرجنتينية أن أوضاع البلاد ستتحسن في غضون أكثر من عام.

يتفاقم انخفاض الاستهلاك المنزلي

سجل الاستهلاك داخل الأسر الأرجنتينية انخفاضاً في الحجم بنسبة 5.5% خلال الربع الثاني من العام . ولأول مرة خلال العامين الماضيين، توقفت وتيرة الشراء عن النمو، وهي المتغير الذي كان يدفع عجلة الاستهلاك داخل الأسرة.

ويُعزى انخفاض سلة السلع الاستهلاكية (CPG) أيضًا إلى عامل أساسي آخر، وهو معدل الانتشار؛ حيث فقدت 7 فئات من أصل 10 عدد الأسر المشتراة مقارنة بالعام الماضي. وتجدر الإشارة إلى أن المستويات الاجتماعية والاقتصادية في وسط الهرم (المستوى المتوسط الأدنى والمستوى الأدنى الأعلى)، والتي تمثل 61% من الأسر الأرجنتينية، هي الأكثر تضرراً والأكثر انخفاضاً في عدد الزيارات إلى نقاط البيع، متأثرة بارتفاع معدلات البطالة وزيادة النفقات غير المرنة للأسرة مثل النقل والخدمات والتعليم والصحة.

"إل مايورستا"، القناة الوحيدة التي تشهد نمواً في المبيعات

فيما يتعلق بقنوات البيع، كان قناة البيع بالجملة هي الوحيدة التي شهدت نمواً ملحوظاً، حيث ارتفع عدد الزيارات إليها مقارنةً ببقية القنوات. ونتيجة لأدائها المتميز، توجد فرص لجميع القطاعات ضمن هذه القناة، حيث تبرز سلة المواد الغذائية التي تضم الفئات الأساسية كعناصر رئيسية. وهذا يعني أن حصتها تبلغ 30,1% من القيمة الإجمالية لمزيج مبيعات القناة، محققةً بذلك أعلى حصة سوقية لها خلال العامين الماضيين.

من ناحية أخرى، تعتمد قناة «Hiper & Súper» على العروض الترويجية كعامل تخفيف، وهي قناة تزداد اعتمادها على هذه النشاطات يوماً بعد يوم، حيث تشكل هذه العروض حالياً 35% من إيراداتها.

تواجه العلامات التجارية تحديات كبيرة في عام 2024، لذا من الضروري فهم أنماط الشراء لدى المستهلكين الأرجنتينيين، والتعاطف مع احتياجاتهم وتفاعلاتهم عبر قنوات الشراء.

في «كانتار»، نحلل سلوك المستهلك لتقديم حلول عملية للعلامات التجارية. قم بتنزيل النشرة الموجزة للتعرف على المزيد حول اتجاهات المستهلك الأرجنتيني.

‍