ارتفعت مبيعات البقالة في المملكة المتحدة بنسبة 2.0٪، لكن الآباء يقلصون نفقاتهم على الزي المدرسي

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 2.0% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 6 سبتمبر 2026، وفقًا لأحدث بياناتنا. وبلغ معدل تضخم أسعار البقالة على أساس المقارنة المماثلة 2.3%، حيث ارتفع بمعدل أسرع مقارنة بالشهر الماضي، لكنه لا يزال منخفضًا نسبيًّا.

جلب شهر أغسطس مزيداً من الطقس الدافئ واختتاماً لموسم صيفي حافل بالرياضة. لكن مع عودة الكثيرين إلى المدارس وأماكن العمل، والتي أصبحت على رأس أولوياتهم، بدأت عادات التسوق في التغير، حيث سُجلت خلال هذا الشهر انخفاضاً قدره 18 مليون زيارة إلى متاجر البقالة مقارنةً بالذروة التي بلغت 497 مليون زيارة في يوليو.

عادةً ما تؤدي نهاية العطلة الصيفية إلى انخفاض في وتيرة السفر والتوجه نحو المشتريات الضرورية، وهذا العام ليس استثناءً. ورغم أن معدل تضخم أسعار المواد الغذائية قد ارتفع بشكل طفيف الشهر الماضي، إلا أنه لا يزال أقل بكثير من المستويات التي شهدناها في وقت سابق من العام، مما يمنح الأسر بعض الراحة التي تشتد الحاجة إليها.

الزي المدرسي يعود إلى قائمة المشتريات

عادت ملابس الزي المدرسي لتظهر من جديد في السلال وعربات التسوق مع بدء العام الدراسي، وظلت مسألة «القيمة مقابل المال» في مقدمة اهتمامات أولياء الأمور هذا العام، في ظل استمرار تأثير ارتفاع تكاليف المعيشة على ميزانيات الأسر.

بلغ متوسط إنفاق كل متسوق على الزي المدرسي 54.53 جنيهًا إسترلينيًّا، بانخفاض عن 62.29 جنيهًا إسترلينيًّا في الفترة المماثلة من العام الماضي، أي بانخفاض سنوي بنسبة 12.4٪، حيث لجأ المتسوقون إلى العروض الترويجية والسلع المستعملة لتسيير ميزانيات أسرهم.*

تعد «القيمة» هي الشعار الذي يسترشد به الآباء في موسم العودة إلى المدارس هذا العام. حيث تضع أكثر من أربعة من كل عشرة أسر (44%) خفض التكاليف في مقدمة أولوياتها قبل أي اعتبار آخر عند شراء الزي المدرسي، حتى لو كان ذلك يعني التنازل قليلاً عن الجودة، في حين لا يزال ثلث الأسر (33%) يسعى إلى تحقيق توازن بين هذين العاملين.**

وهذه علامة واضحة على أن العودة إلى المدارس تأتي، بالنسبة للعديد من الأسر، في وقت عصيب من الناحية المالية، وأن تجار التجزئة القادرين على طمأنة العملاء بشأن الأسعار دون المساومة على الجودة سيحظون بمكانة متميزة.

الأطعمة المفضلة تملأ صندوق الغداء مع بدء الفصل الدراسي

كانت الأطعمة الكلاسيكية المفضلة لوجبة الغداء حاضرة بشكل واضح في سلال التسوق، حيث عاد الآباء إلى التركيز على ملء صناديق غداء أطفالهم.

ظهرت السندويشات في أكثر من نصف صناديق غداء الأطفال***، وارتفع عدد الأسر التي لديها أطفال والتي اشترت أرغفة خبز بأكثر من نصف مليون أسرة خلال الأيام السبعة التي سبقت 6 سبتمبر مقارنة بالأسبوع السابق. كما ارتفع عدد المشترين لفاكهة الساتسوما (+29٪) والخيار (+21٪) بشكل كبير في الأسبوع الأخير قبل بدء الفصل الدراسي.

تجاوزت مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية مبيعات المنتجات ذات العلامات الخاصة هذا الشهر للمرة الثانية فقط خلال العام الماضي، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 3.7% مقارنة بنمو بنسبة 2.9% للمنتجات ذات العلامات الخاصة — وهو انعكاس للاتجاه الذي ساد معظم عام 2026. وعلى الرغم من هذا التحول، حافظ المتسوقون على إقبال قوي على العروض الترويجية. وارتفع الإنفاق على عروض البقالة بمقدار 243 مليون جنيه إسترليني، أو بنسبة 7.0% على أساس سنوي، متجاوزًا بشكل ملحوظ نمو المبيعات بالسعر الكامل الذي لم يتجاوز 1.4%.

«أسدا» تعود إلى مسار النمو

ارتفعت مبيعات «أسدا» بنسبة 0.1% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 6 سبتمبر، حيث عادت سلسلة متاجر البقالة هذه إلى مسار النمو للمرة الأولى منذ مارس 2024. وتستحوذ الشركة، التي تتخذ من مدينة ليدز مقرًا لها، حاليًّا على حصة سوقية تبلغ 11.5%، مع حصة أعلى تبلغ 16.0% في شمال إنجلترا، كما أنها تحقق أداءً يفوق أداء السوق في فئات مثل المشروبات الساخنة والآيس كريم والدواجن المبردة.

سجلت شركة «أوكادو» ارتفاعًا في مبيعاتها بنسبة 13.3٪، لتصبح أسرع متاجر البقالة نموًّا للمرة الثلاثين على التوالي، حيث استخدمها 4.4٪ من الأسر خلال الأسابيع الـ12 الماضية. وارتفعت حصة هذه الشركة المتخصصة في البيع عبر الإنترنت فقط بمقدار 0.2 نقطة مئوية، لتصل إلى 2.2٪ من السوق.

أما سلسلة متاجر البقالة الأخرى التي حققت نمواً في حصتها السوقية، وهي «ليدل»، فقد ارتفعت حصتها السوقية إلى 8.7%، مقارنة بـ 8.3% قبل عام. وارتفعت المبيعات بنسبة 8.0%، مدعومة بشكل خاص بالأداء القوي في قطاعات الحلويات والمشروبات الغازية والمنتجات الطازجة.

ارتفعت مبيعات «سينسبري» بنسبة 2.9% مقارنة بالعام الماضي. وسجلت ثاني أكبر سلسلة متاجر بقالة في المملكة المتحدة نمواً تفوقت فيه بفارق ضئيل على «موريسونز»، التي سجلت ارتفاعاً بنسبة 2.8%، مما يعني أن كل من هاتين السلسلتين حافظت على حصة سوقية بلغت 15.2% و8.4% على التوالي.

شهدت سلسلة متاجر «تيسكو» ارتفاعًا في مبيعاتها بنسبة 1.7٪، حيث تستحوذ أكبر سلسلة متاجر سوبرماركت في المملكة المتحدة حاليًا على حصة سوقية تبلغ 27.8٪. أما سلسلة متاجر «ألدي»، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 10.6٪، وقد ارتفع الإنفاق عبر ماكينات الدفع في متاجر هذه السلسلة التي تقدم أسعارًا مخفضة بنسبة 0.7٪ مقارنةً بالعام الماضي.

ارتفعت مبيعات المنتجات المخصصة للاستهلاك المنزلي لدى سلسلة متاجر التسوق السريعة «كوب» بنسبة 2.9٪، بينما ظلت حصتها السوقية ثابتة عند 5.5٪. وارتفعت مبيعات «وايتروز» بنسبة 2.8%، مع استقرار حصتها عند 4.5%. وتماشياً مع معدل نمو السوق الإجمالي، حققت «آيسلاند» نمواً بنسبة 2.6%، مع حصة سوقية بلغت 2.3%. وارتفعت مبيعات منتجات البقالة وحدها في «ماركس آند سبنسرز»**** بنسبة 14.8% مقارنة بالعام الماضي.

‍

*وورلدبانل، قطاع الأزياء، إجمالي مبيعات الملابس المدرسية بما في ذلك الأحذية، بيانات 12 أسبوعًا حتى 16 أغسطس 2026

**Worldpanel PanelVoice، استطلاع «العودة إلى المدرسة»، أغسطس 2026، تم استطلاع آراء 991 أسرة، Pulse Panel. تواريخ العمل الميداني: 24 أغسطس - 7 سبتمبر 2026**

*** استطلاع «وورلدبانل» حول استهلاك الأغذية: 57.5% من صناديق غداء الأطفال تحتوي على شطيرة، الأسبوع المنتهي في 9 أغسطس 2026

****يرجى ملاحظة ما يلي: نظرًا لارتفاع نسبة الملابس والسلع العامة في مزيج مبيعاتها، لا تندرج شركة M&S ضمن تعريف «متاجر البقالة» وفقًا لمنهجية «Till Roll» التي يستند إليها تقرير «Worldpanel» الخاص بحصة سوق البقالة.  ولهذا السبب، لم يتم توفير رقم حصة سوقية قابلة للمقارنة لشركة M&S. ويشير رقم النمو الخاص بشركة M&S الوارد في هذا التحديث إلى مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) فقط، في حين أن الأرقام الخاصة بمتاجر البقالة في جدول «حصة سوق البقالة» تغطي إجمالي الإنفاق عبر صناديق الدفع في السوبرماركتات.

فريزر ماكيفيت ‍
‍رئيسقسم التجزئة ورؤى المستهلكين، Worldpanel التابعة لشركة Numerator