على الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي العالمي، أظهر سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا مرونة في الربع الأول من عام 2025، محققاً نمواً قوياً في الإنفاق الاستهلاكي بنسبة 2.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومن بين الفئات الرئيسية، حققت الأغذية والمشروبات ومنتجات العناية المنزلية أداءً قوياً بشكل خاص. في حين شهد قطاع العناية الشخصية نمواً أكثر اعتدالاً، بينما سجل قطاع منتجات الألبان انخفاضاً في القيمة.
واصلت منطقة شمال آسيا مسارها المستقر، حيث سجلت زيادة في الإنفاق بنسبة 1.9٪، مدعومة بشكل أساسي بالمكاسب التي حققتها قطاعات الأغذية والمشروبات والعناية المنزلية. وتجاوزت منطقة جنوب شرق آسيا المتوسط الإقليمي بارتفاع بلغ 4.1٪، مدفوعة بنمو واسع النطاق في مختلف الفئات. وفي الوقت نفسه، تصدرت منطقتا غرب وجنوب آسيا المنطقة بتوسع قوي بلغ 6.2٪، مدفوعًا إلى حد كبير بالسوق الهندي الديناميكي.
شمال آسيا: انطلاقة قوية
حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في شمال آسيا على نمو مستقر بنسبة 1.9% في الربع الأول من عام 2025، مما يشير إلى صموده في مواجهة التحديات المستمرة التي يواجهها السوق. وواصلت قطاعات الأغذية والمشروبات والعناية بالمنزل تقديم مساهمة كبيرة في هذا النمو، في حين عادت قطاع العناية الشخصية إلى الانتعاش. ومع ذلك، لا يزال قطاع منتجات الألبان في حالة تراجع.
شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين القارية بداية إيجابية لهذا العام، مدفوعًا بموسم الأعياد وعودة الزيارات العائلية. ولا تزال منتجات العناية بالمنزل تقود مسار النمو. فقد ارتفع الاستهلاك في المدن الصغيرة بنسبة 5.9٪، في حين سجل السوق في البلدات نموًا تجاوز 10٪.
استمر نمو القيمة في كوريا عند نسبة 4.2٪، بفضل زيادة الإنفاق على سلة المشتريات. من ناحية أخرى، استمرت وتيرة التسوق في الانخفاض – وهو اتجاه سائد منذ الربع الثالث من العام الماضي.
سجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان نمواً بنسبة 8.8% من حيث القيمة، مستفيداً من الزخم القوي الذي شهده الربع السابق. وشهدت فئتا المنتجات الغذائية وغير الغذائية نمواً بنسبة 8% و11% على التوالي، مدفوعة بزيادة الإنفاق الاستهلاكي خلال العام الماضي.
جنوب شرق آسيا: ارتفاع الإنفاق، لكن السلوك يتسم بالحذر
حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب شرق آسيا على قوته خلال الربع الأول، حيث سجل معدل نمو سنوي بلغ 4.1٪. وسجلت قطاعات الأغذية والمشروبات، ومنتجات العناية بالمنزل، ومنتجات العناية الشخصية نمواً قوياً، في حين نمت مبيعات منتجات الألبان بمعدل أكثر اعتدالاً.
نما سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في ماليزيا بنسبة 1.6٪، وهو معدل أبطأ مقارنة بالعام السابق. وأصبح المتسوقون الماليزيون أكثر اهتمامًا بالقيمة، حيث يقللون من عدد مرات التسوق لكنهم ينفقون أكثر في كل زيارة. كما ساهمت العروض الترويجية الخاصة بمواسم الأعياد وانخفاض متوسط الأسعار في بداية العام في زيادة حجم المشتريات والإنفاق في كل زيارة.
في إندونيسيا، نمت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 5.5٪ – وهو ما يمثل تباطؤًا مقارنة بالعام الماضي – في حين انخفض حجم المبيعات للمرة الأولى. ويشير ذلك إلى أن الإنفاق الاستهلاكي قد تأثر بشكل كبير بالضغوط الاقتصادية الأخيرة. وقد استجاب المستهلكون لشراء كميات أكبر للحصول على قيمة أفضل مقابل المال، أو بالتحول إلى منتجات أرخص.
وفي تايلاند، على الرغم من انتعاش مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستهلاك المنزلي في النصف الثاني من عام 2024، تباطأ السوق مرة أخرى في الربع الأول، مسجلاً نمواً بنسبة 2.7٪. ويشير ذلك إلى أن المستهلكين قد سبقوا مشترياتهم بفضل الدعم الحكومي، مما أدى إلى تأجيل عمليات الشراء. ومن المرجح أن يؤدي غياب الدعم الحكومي الإضافي في عام 2025 إلى نمو منخفض أو ثابت.
بدأ إنفاق الفلبينيين على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بقوة في الربع الأول، حيث سجل معدل نمو بلغ 5.5٪. ويُعزى نمو السوق إلى زيادة مشتريات المتسوقين في كل زيارة، على الرغم من انخفاض وتيرة التسوق.
سجلت فيتنام أفضل أداء لها في الربع الأول منذ خمس سنوات، حيث ارتفع مؤشر أسعار المستهلكين (CPI) مدفوعًا بالسلع الأساسية مثل المواد الغذائية وخدمات المطاعم، والإسكان، والمرافق العامة، والرعاية الصحية. وشهدت السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي انتعاشًا طفيفًا، حيث ساهم عيد تيت في إعطاء دفعة معتدلة لهذا القطاع.
الهند: تراجع التضخم يُعيد تشكيل أنماط الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول
شهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول نموًا في القيمة بنسبة 7.1% في الربع الأول، مع زيادة في الحجم بنسبة 4.4% وارتفاع متوسط السعر بنسبة 2.5%. وقد تباطأ نمو كل من القيمة والحجم مقارنة بالعام الماضي.
يتراجع معدل التضخم بشكل عام؛ ومع ذلك، يتجه المستهلكون إلى إنفاق أموالهم على فئات خارج قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، مثل السفر وتناول الطعام خارج المنزل والتجارب المتعلقة بنمط الحياة. وينطبق هذا بشكل خاص على الأسر الميسورة، في حين تمنح الأسر ذات الدخل المنخفض الأولوية للمشتريات الأساسية.
الإمارات: مبيعات رمضان تحافظ على قوتها رغم الضغوط
زاد إقبال المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة على شراء السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال الربع الأول، مدفوعًا بمبيعات قوية خلال شهر رمضان والنمو السكاني المطرد. وتشهد فئات أكثر نموًا مقارنة بتلك التي تشهد تراجعًا، مما يعكس تفاؤل المستهلكين على الرغم من الضغوط الاقتصادية.
المملكة العربية السعودية: الانتعاش مدفوع بزيادة عدد الرحلات
تشهد مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول انتعاشًا بفضل الزيادة السكانية في ظل تراجع معدلات التضخم، حيث أصبحت الأسر تتسوق بوتيرة أكبر رغم تقلص حجم سلة المشتريات.
يقدم تقرير " آسيا بولس" للربع الأول من عام 2025، الذي أعدته شعبة "وورلدبانل" التابعة لشركة "كانتار آسيا"، نظرة متعمقة على اتجاهات السوق المتغيرة في جميع أنحاء المنطقة. وللحصول على مزيد من الرؤى والتحليلات المخصصة، لا تترددوا في التواصل معنا.
.svg)