هل هناك ابتكار في السوق الإكوادورية؟

يتم طرح ما يقارب 17 منتجًا جديدًا يوميًا في الإكوادور، لكن لا يُعتبر سوى 12% منها فعالة

أجرينا تحليلاً للابتكار في سوق السلع الاستهلاكية في الإكوادور، وأبرزنا أن العلامات التجارية أعادت تنشيط استثماراتها في هذا النوع من التطوير بعد الجائحة. لكن هناك تحدٍّ كبير يواجه الشركات في تحقيق ليس فقط الحجم، بل ابتكار يضيف قيمة إلى السوق، ويكون متوافقاً مع الاحتياجات الجديدة للمتسوق.

ما هو مستوى الابتكار في السوق؟

يبلغ مستوى الابتكار في السوق الإكوادورية 11% أعلى مما كان عليه قبل عام 2019، أي أنه تم تعويض ما فقد خلال تلك الفترة. ويشهد السوق حالياً عدداً جيداً من عمليات إطلاق المنتجات الجديدة، ولكن ما مدى فعاليتها؟ وهنا يكمن التحدي الذي يواجهه المصنعون.

أين تكمن الابتكارات في السوق؟

وقد استحوذ قطاع الأغذية على 30% من المنتجات الجديدة. لكن قطاع منتجات العناية الشخصية والنظافة الشخصية يبرز بشكل خاص، وذلك بفضل الاستثمارات التي يضخها المصنعون في أشكال جديدة وعلامات تجارية جديدة ورائحة جديدة، مما أدى إلى تحقيق مستوى عالٍ من الابتكار بلغ 32%.

يجب أن نأخذ في الاعتبار أن المهم ليس العدد بحد ذاته، بل القيمة التي يولدها. يجب على العلامات التجارية أن تنتبه إلى الإنفاق الذي تقوم به الأسر عند شراء أي منتج؛ فعلى سبيل المثال، نلاحظ في التحليل أن 30% من المنتجات الجديدة في سلة "الأغذية" تولد قيمة تبلغ 37%.

تُظهر سلال المنتجات الغذائية والحيوانات الأليفة كيف أن التركيز على المنتجات الجديدة المرتبطة بالقطاعات المتخصصة – مثل الوجبات الخفيفة، والخيارات الفاخرة، والاتجاهات الصحية – يتيح تحقيق قيمة مضافة.

الدروس المستفادة في مجال الابتكار السوقي

من بين أكثر 30 ابتكارًا فعالية في الإكوادور، توصلنا إلى النتائج التالية:

• 69% من الابتكارات في السوق هي عبارة عن تحديثات، أي تعديلات على مجموعة المنتجات مثل الحجم أو المذاق أو الرائحة، أو إعادة طرح العلامات التجارية
• هناك إمكانات هائلة للابتكارات الخالصة، وهي إطلاق علامات تجارية جديدة أو قطاعات جديدة تركز على الاحتياجات الحالية للمستهلكين
• 69% من أبرز الابتكارات في الإكوادور تقودها شركات تصنيع عالمية أو إقليمية. وبالتالي، فإن الصناعة المحلية تواجه تحديًا يتمثل في إحداث ابتكارات فعالة
• لم تركز سوى 34% من الابتكارات في السوق على سهولة الوصول إلى المنتجات وتوفير التكاليف للمستهلك، مما يدل على أن فعالية الابتكار لا تقتصر على السعر وحده

تصنيف الابتكار في الإكوادور لعام 2023

بناءً على المعايير المذكورة أعلاه، نقدم لكم قائمة أفضل خمسة مصنّعين للأغذية ومنتجات العناية الشخصية والنظافة الشخصية الأكثر مبيعًا لدى الأسر الإكوادورية خلال العام الماضي:

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه الدراسة الخاصة بالابتكار في السوق الإكوادورية، فاتصل بنا لنزودك بمزيد من التفاصيل.