تُعد فئة "النظافة والجمال" أكبر فئة من حيث القيمة ونسبة الانتشار في التجارة الإلكترونية

تقرير "وورلدبانل" الصادر عن "نوميراتور" يسلط الضوء على نمو هذه الفئة في السوق الإلكترونية

في ظل التحول المتسارع الذي يشهده قطاع التجزئة، ترسخت مكانة فئة منتجات النظافة والجمال كعنصر رئيسي في التجارة الإلكترونية المحلية. وبفضل ريادتها من حيث حجم المبيعات ونسبة انتشارها في السوق، أصبحت هذه الفئة أحد ركائز الاستهلاك الرقمي في البرازيل. وخلال السنوات الخمس الماضية، قفزت نسبة انتشار هذه الفئة في التجارة الإلكترونية من 5% إلى 17.5%، مما يعكس تغيرًا ملحوظًا في سلوك المستهلك. يمثل هذا التطور شكلاً جديداً من أشكال الاستهلاك: أكثر اتصالاً وراحة وشمولية. في عام 2024، شكلت فئة النظافة والجمال 38% من إجمالي قيمة المبيعات في التجارة الإلكترونية للسلع الاستهلاكية العامة، متجاوزةً جميع الفئات الأخرى مجتمعة.في الربع الأول من عام 2025، استمر النمو: حيث كان هناك زيادة بنسبة 6% في القيمة، مدفوعة بزيادة بنسبة 7% في متوسط السعر. على الرغم من أن النمو في الوحدات كان أكثر تواضعًا (0.9٪)، إلا أن الحجم الإجمالي ارتفع بنسبة 1.7٪، مع التركيز على الكريمات والمستحضرات. أما فئة مستحضرات التجميل فقد واجهت تراجعًا. يعد التجارة الإلكترونية أمرًا استراتيجيًا لقطاع النظافة والجمال لأنه يوسع عدد الأسر المشترية ويوفر عائدًا أكبر. يبلغ متوسط قيمة الفاتورة عبر الإنترنت 2.3 ضعف متوسط القنوات التقليدية، كما ارتفعت وتيرة الشراء: في عام 2025، كانت أعلى بنسبة 33% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. ولأول مرة، تجاوزت التجارة الإلكترونية عتبة 30% من معدل الانتشار، لتصل إلى 33% من الأسر البرازيلية.بالإضافة إلى توسيع نطاق الوصول، يرفع التجارة الإلكترونية من ربحية الفئة. بالنسبة للعلامات التجارية، يمثل هذا قيمة أكبر للمستهلك وكفاءة أعلى لكل معاملة. هل ترغب في فهم الرؤى الرئيسية للتجارة الإلكترونية لفئتك؟ تحدث إلى خبرائنا وحوّل البيانات إلى استراتيجية.

‍