لا تزال الأسر الأرجنتينية تتبع نهجًا متحفظًا في الإنفاق

أظهرت دراسة أجرتها شركة «وورلدبانل» التابعة لـ«كانتار» أن الربع الثالث من العام شهد انخفاضاً في وتيرة الشراء، وتقلصاً في حجم المشتريات، وتراجعاً في تنوع الفئات

لا يزال الوضع الاقتصادي في الأرجنتين صعبًا، مما أثر على استهلاك السلة الأساسية للأسرة، التي سجلت انخفاضًا بنسبة 4,8% في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

الاتجاهات السائدة في عادات الشراء لدى الأسر الأرجنتينية

يعكس هذا الوضع التغيرات التي طرأت على عادات الشراء لدى الأسر الأرجنتينية، حيث انخفضت عدد الزيارات إلى نقاط البيع، وصغرت حجم عربات التسوق، وتقلصت تنوع الفئات التي يتم شراؤها. وهكذا:

• 7 من كل 10 أسر قللت من وتيرة مشاهدتها للقنوات التلفزيونية
• 5 من كل 10 أسر خفضت حجم مشترياتها
• 6 من كل 10 فئات شهدت انخفاضاً في عدد المشترين

من ناحية أخرى، بدأت الأسر الأرجنتينية في إعطاء الأولوية للمشتريات الصغيرة، وهو ما يتجلى في تزايد عمليات الشراء العاجلة التي تقتصر على فئة واحدة من المنتجات. ومن الأدلة على ذلك أن مشتريات فئة واحدة من المنتجات سجلت ارتفاعًا بنسبة 32% من حيث الحجم في الربع الثالث من هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023.

اكتشف سلوك المستهلك الأرجنتيني عبر قنوات الشراء

أما فيما يتعلق بأداء القنوات، فقد برزت المتاجر والأكشاك خلال الربع الثالث، حيث تمكنت من جذب حجم أكبر من المشتريات في كل زيارة، مما عزز دورها كقنوات قريبة من المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، لعبت هذه القنوات دوراً رئيسياً في تعزيز العلامات التجارية الاقتصادية، مما أدى إلى زيادة وتيرة الشراء ووضع القناة في مكانة تتميز بارتفاع أقل في متوسط السعر. وبهذه الطريقة، عززت هذه القناة مكانتها في المرتبة الثالثة من حيث الحصة السوقية، حيث تمثل 19% من إنفاق الأسر الأرجنتينية.

في قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار"، نقدم لك نظرة شاملة ومفصلة عن أنشطة الشراء الاستهلاكية داخل المنزل.

اتصل بنا وحوّل معلوماتنا إلى فرص لفئاتك!

‍