كشفت دراسة أجرتها وحدة "وورلدبانل" التابعة لشركة "كانتار" أن الأجواء الاقتصادية الإيجابية في بيرو تدفع مبيعات السلع الاستهلاكية من حيث القيمة والحجم على حد سواء
أدى الانتعاش الاقتصادي والسيطرة على التضخم وارتفاع معدلات التوظيف إلى زيادة استهلاك السلة الأساسية في الأسر البيروفية خلال الربع الثالث من العام، مما يشير إلى انتعاش مستقر خلال الفترة المتبقية من عام 2024.
اتجاهات الشراء لدى المستهلكين في بيرو
وقد برزت الزيادة في حجم المشتريات في كل زيارة إلى قنوات البيع كأحد المحركات الرئيسية لهذا النمو. فمن هذا المنطلق، نجد أن الأسر البيروفية قامت في المتوسط بـ 83 زيارة إلى قنوات البيع المختلفة، في حين ارتفع حجم مشترياتها بنسبة 4.5% مقارنة بالعام الماضي.
كما أننا نشهد اليوم مستهلكًا بيروفيًا أكثر استراتيجيةً وتخطيطًا في أنماط استهلاكه. ويؤدي هذا التخطيط المتزايد إلى تغيير هيكلي في مهام التسوق، حيث تستمر مشتريات المواد الغذائية (من 10 فئات أو أكثر يتم شراؤها في كل رحلة تسوق) في اكتساب حصة أكبر من إنفاق الأسر البيروفية، مما يعكس فرصةً متاحةً للعلامات التجارية لتعظيم فرص الشراء ومواصلة تعزيز حضورها.
ولاء الأسر البيروفية في الإنفاق الاستهلاكي
على المدى القصير، نلاحظ أن تحسن الأوضاع الاقتصادية في البلاد يدفع الأسر إلى اختيار المنتجات ذات الأحجام الأكبر. ومع ذلك، لا يزال السلوك الشرائي استراتيجياً، حيث تواصل العديد من الأسر التمسك بعلاماتها التجارية المعتادة في الأحجام الصغيرة والمتوسطة والعبوات الكبيرة.
من ناحية أخرى، يتجلى ولاء المستهلك لعلاماته التجارية المفضلة حتى في العلامات التجارية الفاخرة، التي تحقق نمواً بمعدلات تصل إلى رقمين. وهناك فرصة كبيرة لاستكشاف لحظات الاستهلاك التي تحدث داخل المنازل البيروفية من أجل مواصلة تعزيز استراتيجيات النمو للعلامات التجارية.
سلوك المستهلك البيروفي في قنوات البيع
فيما يتعلق بقنوات البيع، زار المستهلكون في بيرو في المتوسط 8 متاجر مختلفة خلال الربع الثالث من عام 2024. واكتسبت المتاجر الكبرى والأسواق أهمية متزايدة، في حين تواصل قنوات البيع القريبة، مثل البقالات ومتاجر التسوق السريع ومتاجر التخفيضات وغيرها، الاستفادة من إنفاق الأسر.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن قاعدة الأسر المستهلكة في القنوات الحديثة نمت بوتيرة أسرع مقارنة بالقنوات التقليدية. على سبيل المثال، ارتفعت نسبة الانتشار في الربع الأخير من العام في متاجر البيع بالخدمة الذاتية من 65.2% إلى 70.7%؛ بينما ارتفعت في متاجر التخفيضات من 39.4% إلى 49.4%؛ وارتفعت في المتاجر الصغيرة المستقلة من 24.4% إلى 31.7%.
في قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار"، نقدم لك رؤية شاملة ومفصلة عن مشتريات السلع الاستهلاكية العامة، لتظل دائمًا في الصدارة في السوق. اتصل بنا لمعرفة المزيد!
.svg)