IEPS 2026: مستهلك جديد، تحدٍ جديد في المكسيك

الضريبة الخاصة على الإنتاج والخدمات (IEPS) هي ضريبة تُفرض على المنتجات التي تُعتبر ذات تأثير كبير على الصحة، مثل المشروبات المحلاة والأطعمة عالية السعرات الحرارية. وفي كل مرة يتم تعديل هذه الضريبة، يتغير هيكل الأسعار، وبالتالي تتغير عادات الشراء لدى المستهلك المكسيكي. وفي بلد أصبحت فيه الصحة المحور الرئيسي لقرارات الاستهلاك، تزداد أهميته أكثر. اليوم، يعاني 70% من البالغين من زيادة الوزن أو السمنة و18% من مرض السكري. يفسر هذا السياق سبب عودة الضريبة الخاصة على الإنتاج والخدمات (IEPS) إلى الساحة: ليس فقط كضريبة، بل كعامل سيغير ديناميكيات السوق.

يمكن أن تساعدك بيانات Worldpanel by Numerator في هذه الحالة.

ماذا تعلمنا في عام 2014؟ فرض ضرائب على المشروبات المحلاة

دافع المستهلك عن المشروبات الخاضعة للضريبة، حتى لو تطلب ذلك التضحية بفئات أخرى مثل منتجات العناية بالمنزل والعناية الشخصية. وعلى الرغم من ارتفاع أسعار المشروبات الغازية بنسبة 19.8٪، لم ينخفض متوسط قيمة المشتريات سوى بنسبة 7.1٪. ويكشف هذا السلوك عن حقيقة أساسية: المستهلك يضبط إنفاقه، لكنه لا يتخلى عن المشتريات.

سيناريو يتجاوز نظام IEPS

تُظهر بيانات Worldpanel من Numerator أنه، بعيدًا عن ضريبة IEPS، يتطور سلوك المتسوق بسرعة: فالصحة أصبحت اليوم أولوية بالنسبة له، وتهيمن تجربة التسوق عبر القنوات المتعددة، كما أصبح أكثر اطلاعًا. ومع ذلك، تشير دراساتنا إلى أن 57% من الأسر تسعى إلى تقليل السكر، ولكن ليس التخلص منه تمامًا، ويفضل 36% السكر الطبيعي على المحليات الصناعية. تفتح هذه الرؤية فرصة استراتيجية: فالعلامات التجارية التي تقدم بدائل تحتوي على كمية أقل من السكر، دون التضحية بالمذاق، ستتمكن من الاستفادة من هذا الاتجاه والحفاظ على ولاء المتسوق.

في عام 2026، سنواجه مستهلكًا يقيّم بدقة أكبر القيمة التي يقدمها كل منتج. هل استراتيجيتك جاهزة لتقديم بدائل تلبي هذه التوقعات الجديدة؟

هل أنت مستعد لعام 2026؟ آخر المستجدات بشأن ضريبة الدخل الشخصي (IEPS) وتأثيرها

يؤدي تحديث ضريبة IEPS إلى ظهور مشهد استهلاكي أكثر تعقيدًا في المكسيك، من خلال إعادة تحديد هيكل أسعار الفئات التي تحظى باهتمام كبير من جانب المستهلك. وفي سياق تزايد الاهتمام بالصحة وزيادة المقارنات التي يجريها المستهلك، لا تؤدي الضريبة إلى ارتفاع أسعار المنتجات الاستراتيجية فحسب، بل تسرع أيضًا من تنوع الخيارات بين القنوات وأشكال التعبئة ومستويات السكر. وهذا يجبر العلامات التجارية على تحقيق التوازن بين القيمة وإعادة الصياغة والتموضع لتجنب فقدان الولاء في سوق يزداد تحليلاً وتجزئةً.

نقدم لكم من Worldpanel توصياتنا للتعامل مع الضريبة الجديدة على السلع الاستهلاكية (IEPS):

1. الابتكار والقيمة: كيف يمكن تقديم بدائل تلبي الحاجة إلى الصحة دون المساومة على المذاق؟

2. تشكيلة ذكية: اكتشف كيفية تحسين محفظة منتجاتك للحفاظ على جاذبيتها في عيون المتسوقين.

3. استراتيجية القنوات المتعددة: ما هي الإجراءات الأساسية لتحقيق النجاح في نقاط البيع وتعزيز القناة التقليدية؟

تعرف على المزيد من المعلومات حول هذا الموضوع من خلال على زر التنزيل.

‍