أدى تأثير انقطاع التيار الكهربائي في الإكوادور إلى تباطؤ مبيعات اللحوم الطازجة، إلا أن "الجمعة السوداء" ساهمت في زيادة الاستهلاك

يُعزى ما يقرب من 60% من النمو في سلة السلع الاستهلاكية إلى قطاعي الأغذية والمنتجات الطازجة، اللذين تأثرا

تواجه الإكوادور وضعًا صعبًا: ارتفاع في الأسعار بنسبة 7٪ نتيجة لتأثير التضخم على السلع الاستهلاكية، عند مقارنة الربع الأخير من عام 2024 بعام 2023. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع قيمة الفواتير بنسبة 10٪، في حين انخفضت وتيرة التسوق (-5٪).  يخطط المستهلك الإكوادوري لمشترياته، مما يؤثر على نمو الحجم بنسبة 4% فقط.

ابتداءً من الربع الثالث من عام 2024، أثرت انقطاعات التيار الكهربائي على سلة السلع الاستهلاكية، وشهدت مشتريات "البروتينات الطازجة" انخفاضًا بنسبة 5٪ في نهاية العام. وقد اكتفى المستهلك الإكوادوري بشراء كميات قليلة من هذه الفئة، نظرًا لعدم قدرته على حفظ الأطعمة الطازجة لفترة طويلة.

وماذا عن باقي سلال السلع الاستهلاكية سريعة التداول؟

شهدت قطاعات الأغذية والمشروبات والعناية الشخصية نمواً من حيث القيمة خلال عام 2024 مقارنةً بعام 2023. ويُعزى الارتفاع في الإنفاق بنسبة 8% في قطاع الأغذية إلى ارتفاع أسعار الأرز. أما بالنسبة لقطاع المشروبات، فيُعزى نموه إلى تحول الإنفاق من خارج المنزل إلى داخله بسبب انعدام الأمن.

وأبرز التقرير الزيادة في مبيعات منتجات التجميل التي دفعها "الجمعة السوداء"، حيث كانت من أكثر سلال التسوق التي حظيت بالعروض الترويجية. وكانت قنوات الشراء التي استفادت من ذلك هي المتاجر الكبرى، والسوبر ماركت، والصيدليات، والتجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى "البيع عن طريق الكتالوج"، حيث سجل هذا الأخير 50٪ من مبيعات هذه السلة، كما أصبحت خيار الشراء هذا مصدرًا للوظائف، في ظل الأزمة التي يواجهها البلد في مجال البطالة.

ما هي الفئات التي شهدت نمواً وتلك التي شهدت انخفاضاً؟

تستمر العلامات التجارية الخاصة في تعزيز حضورها في سلة التسوق

في سلة منتجات الأغذية، تمثل العلامة التجارية الخاصة 16٪؛ ومع ذلك، فإنها تبرز بشكل خاص في قطاع الألبان والبدائل، حيث يخصص المتسوق الإكوادوري 22 دولارًا من كل 100 دولار ينفقها على المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة، وينطبق الأمر نفسه على سلة منتجات العناية بالمنزل. أما المجالات التي تتيح لها فرصة للنمو فهي سلة المشروبات والجمال والعناية الشخصية، حيث تبلغ حصتها حوالي 5٪.

ما هي قنوات الشراء التي حققت أكبر مساهمة؟

بحلول نهاية عام 2024، ساهمت المتاجر الكبرى ومحلات التخفيضات بنسبة 64% في نمو سلة السلع الاستهلاكية. فقد توقف المستهلك الإكوادوري عن التسوق في المتاجر المحلية، مما أدى إلى ازدهار متاجر البقالة/الجملة المتخصصة في المواد الغذائية. علاوة على ذلك، حققت القنوات الناشئة، مثل القنوات الرقمية والمتخصصة، نمواً تجاوز 40%.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذا التقرير، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا.

‍