"براند فوتبرينت" هي دراسة سنوية تجريها شركة "كانتار" لقياس العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المستهلكين. ويغطي هذا التقرير أكثر من 550 علامة تجارية في خمسة قطاعات للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، وهي: الأغذية، والمشروبات، ومنتجات الألبان، ومنتجات العناية بالمنزل، ومنتجات العناية الشخصية. وتشمل دراسة "براند فوتبرينت إندونيسيا" لهذا العام 97% من الأسر في مختلف المدن الكبرى والصغرى في المناطق الحضرية والريفية في إندونيسيا، من إجمالي عدد الأسر البالغ 70 مليون أسرة.
تتمكن العلامات التجارية التي تحافظ بنجاح على أهميتها في سلال التسوق من توسيع قاعدة عملائها وتفوق منافسيها في معدلات النمو. ويعد تأسيس حضور قوي وتقديم ابتكارات ملائمة للمتسوقين أمرين أساسيين لتسريع وتيرة النمو. ومن خلال التحول إلى علامة تجارية ذات تأثير تقدم قيمة مضافة للمستهلكين، يمكن للعلامات التجارية تمييز نفسها عن المنافسين. علاوة على ذلك، فإن تحديد الفرص الجديدة لتلبية الاحتياجات الناشئة ضمن الفئات الحالية أو توسيع تشكيلة المنتجات في تلك الفئات يمكن أن يشكل رافعة قوية لتحقيق النمو.
بعض القصص المثيرة للاهتمام عن العلامات التجارية من دراسة "بصمة العلامة التجارية" لهذا العام:
- لو مينيرال
بعد أن قفزت 26 مرتبة مقارنة بالعام الماضي، نجحت «لو مينيرال» في دخول قائمة أفضل 100 علامة تجارية في تصنيف «براند فوتبرينت» لهذا العام. وتسمح استراتيجية «لو مينيرال» المتمثلة في تقديم أحجام تغليف متنوعة، وتعزيز تواجدها وإمكانية الوصول إليها، للعلامة التجارية بتلبية الاحتياجات والتفضيلات المتنوعة للمستهلكين، مما يضمن أن يتمكن الجميع من الاستمتاع بمزاياها في مختلف الأوقات.
- ميلكو
تم طرح "ميلكو" لأول مرة كمنتج حليب معبأ في عام 2020، وقد نجحت هذا العام في دخول قائمة أفضل 100 علامة تجارية في تصنيف "براند فوتبرينت". وتتمثل الخصائص الرئيسية لـ Milku في أنه مصنوع من حليب الأبقار البلجيكية، ويأتي في عبوات بأحجام تلبي تفضيلات المستهلكين (200 مل)، وبأسعار معقولة بالنسبة للمستهلكين. وبفضل هذه الاستراتيجية، نجح Milku في الوصول إلى أكثر من 40% من الأسر الإندونيسية، مما جعله منتج الحليب السائل المفضل للأطفال.
اقرأ التقرير الكامل للاطلاع على المزيد من الرؤى وقصص العلامات التجارية - تواصل معنا لمعرفة المزيد عن العلامات التجارية في إندونيسيا.
.svg)