يظل شهر رمضان أهم موسم للتجزئة في إندونيسيا، حيث يتبنى المتسوقون عادات احتفالية جديدة

لا يزال شهر رمضان يمثل أهم فترة تجارية في العام بالنسبة لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في إندونيسيا، لكن الطريقة التي يحتفل بها المستهلكون ويتسوقون تتغير.

تُظهر بيانات جديدة صادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) التابعة لشركة «نوميراتور» (Numerator) أن الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال شهر رمضان عام 2026 ارتفع بنسبة 3.3% مقارنة بالعام السابق، حيث زاد إنفاق الأسر بنسبة 12.8% عما كان عليه خلال الفترة التي سبقت الشهر الكريم. ورغم أن النمو لا يزال إيجابياً، إلا أن المتسوقين أصبحوا أكثر انتقائية فيما يتعلق بأماكن وكيفية إنفاقهم، مما يخلق فرصاً جديدة للعلامات التجارية. ولم يستفد جميع القطاعات من هذا النمو بالتساوي، بل كان محركه الرئيسي هذا العام هو تغير عادات التسوق. وكانت منتجات التجميل والألبان من بين القطاعات الأفضل أداءً، في حين استمرت المواد الغذائية الأساسية والأطعمة في الاستفادة من زيادة عدد الوجبات التي يتم إعدادها في المنزل خلال شهر رمضان. وفي الوقت نفسه، واجهت المشروبات انخفاضًا في الطلب مع قيام المتسوقين بتعديل أولوياتهم.

كما تشهد قنوات التسوق تطوراً مستمراً. ورغم أن المتاجر الكبرى ومحلات البقالة الصغيرة لا تزال تشكل محور التسوق في شهر رمضان، فإن تجارة التجزئة عبر الإنترنت تشهد نمواً سريعاً. فقد ارتفع الإنفاق عبر الإنترنت على السلع الاستهلاكية سريعة التداول بأكثر من 60% مقارنة بشهر رمضان عام 2025، مدعوماً بالنمو القوي في جميع الفئات الاجتماعية والاقتصادية، وزيادة الطلب عبر منصات مثل «شوبي» و«تيك توك».

كما يظل تبادل الهدايا جزءًا مهمًا من الاحتفالات. فقد تبادل أكثر من ثمانية من كل عشرة إندونيسيين الهدايا خلال شهر رمضان، حيث ازدادت شعبية منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول جنبًا إلى جنب مع العادة التقليدية المتمثلة في تقديم النقود. وحققت منتجات الألبان، ولا سيما الحليب السائل، أداءً قويًّا، في حين واصلت فئات مثل الشوكولاتة جذب المزيد من الأسر خلال فترة الأعياد.

كما يُظهر البحث أن أنماط التسوق التقليدية في شهر رمضان تشهد تغيرًا. فقد انخفض عدد الإندونيسيين الذين سافروا إلى مسقط رأسهم خلال موسم الأعياد للسنة الثانية على التوالي، مما أدى إلى تركز الإنفاق بشكل متزايد في المناطق الحضرية، ولا سيما المدن الثانوية. وفي الوقت نفسه، اختار المزيد من المستهلكين إعداد وجباتهم في المنزل، مما ساهم في استمرار النمو في مبيعات مكونات الطهي والمستلزمات الأساسية للمطبخ.

تستند هذه النتائج إلى تحليل أجرته شركة «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» لسلوك الشراء في إندونيسيا فيما يتعلق بالسلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال شهر رمضان عام 2026، حيث تم تتبع إنفاق الأسر المعيشية عبر فئات المنتجات وقنوات البيع بالتجزئة والمناطق المختلفة.