التميز كميزة تنافسية

لم تعد تحديات السوق تقتصر على المنافسين فحسب. فقد أصبح المستهلك أكثر وعيًا وأخذ احتياجاته على محمل الجد، مما أدى إلى تراجع الولاء للعلامة التجارية. وتشكل اتجاهات الاستهلاك في أمريكا اللاتينية تحديًا كبيرًا: فقد ارتفع عدد قنوات الشراء التي تمت زيارتها بنسبة 18٪، كما زاد عدد العلامات التجارية التي تم شراؤها بمقدار 6 علامات خلال العام الماضي حتى شهر يونيو.

الهدف الأساسي من ابتكارات المنتجات هو تحفيز النمو، لكن هناك العديد من العوامل التي تدخل في ذلك. سواء كان ذلك لتعزيز رسالة العلامة التجارية، أو الحفاظ على قاعدة العملاء وحجم المبيعات، أو التصدي للمنافسة، أو حتى تطوير قنوات مبيعات محددة.

طفرة الابتكار في أمريكا اللاتينية

استجابةً لاتجاهات الاستهلاك الجديدة، يبلغ عدد المنتجات الجديدة التي يتم طرحها كل ساعة 1.2 منتج، بزيادة قدرها 50% مقارنة بالعام الماضي. علاوة على ذلك، تمثل الابتكارات 1% من الإنفاق السنوي على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الدول الرئيسية بأمريكا اللاتينية.

البلدان التي تشهد أكبر عدد من الإصدارات هي البرازيل وكولومبيا، لكن أكبر تباين على أساس سنوي يظهر في كولومبيا (70٪) وشيلي (63٪) – مما يدل على أن عدد الإصدارات لا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بحجم البلد.

في سوق أكثر تنافسية، تتطلب الابتكار مزيدًا من الحزم

في سوق أكثر تنافسية، تتطلب الابتكار مزيدًا من الحزم

يُعد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشترين المعيار الأول لقياس نجاح أي ابتكار، وهو مرتبط ارتباطًا وثيقًا بزيادة المبيعات: فكل نقطة واحدة من معدل الانتشار في أمريكا اللاتينية تعادل 1.3 مليون أسرة.

ولكن يجب تحديد معايير النجاح وفقًا لكل نوع من الفئات والقطاعات والعلامات التجارية.

تواصل مع خبرائنا لتخطيط استراتيجيات إطلاق منتجاتك بثقة، مستفيدًا من معرفتنا العميقة بالسوق وتغطيتنا الشاملة للسوق.

‍

اتصل بنا للحصول على استشارة مخصصة

هل النموذج موجود هنا؟

‍

قد يهمك ما يلي:

كلما توسعت شركة «كانتار»، ازدادت قوة علامتها التجارية

بفضل العينات التي تزداد قوةً يوماً بعد يوم، مما يعزز قوة بياناتنا السلوكية، نساعد العلامات التجارية على وضع استراتيجيات جريئة وتعزيز التأثير المستدام على الأعمال.

الاستشراف بالمستقبل في أمريكا اللاتينية: اتجاهات واستراتيجيات الاستهلاك لعام 2024

تطلق شركة «كانتار» أول تقرير لها للتوقعات بشأن معدل النمو استنادًا إلى فهم سلوك المستهلك

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والرؤى والاستشارات. نساعد عملاءنا على فهم الناس وتحقيق النمو.

‍