استمر الطقس الدافئ طوال شهر يوليو وحتى أغسطس، وانعكس ذلك في قيام المتسوقين بتخزين المؤن وزيادة عدد زياراتهم للمتاجر، حيث كانوا يشترون ما يلزمهم للاستمتاع بموجة الحر الصيفية في منازلهم. وقد قام المتسوقون بـ 44 مليون زيارة إلى المتاجر خلال فترة الأربعة أسابيع الأخيرة، بمتوسط 23 زيارة لكل أسرة، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 4.6% مقارنة بالعام الماضي. كما ارتفعت أحجام المبيعات بنسبة 4.9%، في حين أنفق المتسوقون في المتوسط 635 يورو للفرد خلال الأسابيع الأربعة.
من الواضح أن الطقس الدافئ هذا الصيف قد أضفى الحيوية على المتسوقين الأيرلنديين، حيث ارتفعت أعداد الزيارات وحجم المبيعات والإنفاق جميعها، وهو ما سيشكل أخبارًا إيجابية لمتاجر البقالة في أيرلندا.
كما انعكس تأثير الطقس على عادات التسوق على مستوى الفئات، حيث شهدت المنتجات الصيفية النموذجية ارتفاعًا خلال فترة الـ 12 أسبوعًا الماضية. احتفل المتسوقون الأيرلنديون بأشعة الشمس، حيث أنفقوا ما يقرب من 197 مليون يورو على المشروبات الكحولية، بزيادة قدرها 5.6% مقارنة بالعام الماضي. وأنفق المتسوقون 36.1 مليون يورو إضافية على السلع التي ترتبط عادةً بالطقس الدافئ، بما في ذلك المشروبات الغازية والمقبلات والآيس كريم ومنتجات العناية بالبشرة من أشعة الشمس.
على الرغم من الارتفاع الطفيف في عدد الزيارات وحجم المبيعات، لا تزال القيمة هي الشاغل الرئيسي للمتسوقين الأيرلنديين، الذين أنفقوا 829 مليون يورو على المنتجات المعروضة في العروض الترويجية خلال الأسابيع الـ12 الماضية، مما منح العروض الترويجية حصة قيمية بلغت 22.4%. وقفزت مبيعات المنتجات المعروضة في العروض الترويجية بنسبة 13.1% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
ظل المتسوقون يولون اهتمامًا كبيرًا بالقيمة طوال فصل الصيف، حيث تشكل العروض الترويجية الآن ما يقرب من ربع الإنفاق. ومن الواضح أنه حتى في ظل الطقس الجيد وازدحام عربات التسوق، لم يغفل المتسوقون الأيرلنديون عن السعي للحصول على أفضل صفقة مقابل أموالهم.
السلع ذات العلامات التجارية هي الأفضل أداءً، في حين تراجعت المبيعات عبر الإنترنت بسبب موجة الحر
حققت السلع ذات العلامات التجارية أداءً قوياً، حيث نمت قيمتها بنسبة 12.2% وأضافت 200 مليون يورو خلال هذه الفترة، وبلغت حصتها من القيمة 49.8%. أما العلامات التجارية الخاصة، فقد نمت بمعدل أكثر تواضعاً بلغ 4.3%، مضيفةً 71 مليون يورو. كما حافظت مجموعات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة على مكانتها، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 13.6%، وأنفق المتسوقون 19 مليون يورو إضافية على المجموعات الخاصة بالتجار.
كما استفادت التجارة الإلكترونية من هذه الظروف، حيث اختار المزيد من المتسوقين استلام مشترياتهم أمام أبواب منازلهم. وقام المتسوقون الأيرلنديون بتقديم ما يقارب ثمانية طلبات شراء عبر الإنترنت في المتوسط خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، مما أدى إلى قفزة في المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 27.6% خلال الاثني عشر أسبوعًا الأخيرة، وإنفاق المتسوقين مبلغًا إضافيًا قدره 54.1 مليون يورو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
سجلت «ليدل» أعلى معدل نمو خلال الـ12 أسبوعًا الماضية
خلال الأسابيع الـ12 الماضية، استحوذت «دونز» على حصة سوقية بلغت 24.1%، مع نمو في المبيعات بنسبة 8.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد تواتر زيارات عملاء «دونز» بنسبة 2.9% مقارنة بالعام الماضي، في حين استقبلت سلسلة المتاجر عملاء جددًا في متاجرها. وقد ساهمت الزيارات الأكثر تواتراً واستقطاب المتسوقين الجدد في تعزيز أداء المتجر، حيث بلغت قيمة المساهمة الإجمالية 53.9 مليون يورو. أما متجر «تيسكو» (Tesco) فيستحوذ على 23.8% من السوق، مع نمو في القيمة بنسبة 7.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
شهدت «تيسكو» زيادة في عدد المتسوقين الذين عادوا إلى المتاجر بوتيرة أكبر خلال الأسابيع الـ12 الماضية (+0.8٪). وإلى جانب هذه الزيارات الأكثر تواتراً، ساهم المتسوقون الجدد في متاجر «تيسكو» بمبلغ إجمالي إضافي قدره 34.1 مليون يورو في الأداء العام للشركة.
تستحوذ «سوبر فالو» على حصة سوقية تبلغ 19.4%، وقد حققت نمواً بنسبة 3.8% مقارنةً بالـ12 أسبوعاً السابقة. وتتصدر الشركة جميع متاجر التجزئة الكبرى من حيث تواتر الزيارات، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 24.4 زيارة للفرد خلال الـ12 أسبوعاً الماضية. وساهم المتسوقون الجدد في المتجر بمبلغ إضافي قدره 21.7 مليون يورو في الأداء الإجمالي.
تبلغ حصة «ليدل» في السوق 14.8٪، بزيادة قدرها 10.3٪ مقارنة بالعام الماضي، مما يعني أن سلسلة متاجر التجزئة ذات الأسعار المخفضة قد سجلت أعلى معدل نمو خلال الأسابيع الـ12 الماضية. وشهدت «ليدل» عودة المتسوقين الحاليين إلى المتاجر بوتيرة أكبر، في حين ساهم تدفق المتسوقين الجدد بمبلغ إضافي قدره 46.3 مليون يورو في الأداء الإجمالي.
تستحوذ «ألدي» على حصة سوقية تبلغ 10.9%. وقد أدى وصول متسوقين جدد إلى جانب زيادة وتيرة الزيارات إلى تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 1.9 مليون يورو.
هل تريد المزيد من هذا النوع (تصوير البيانات)؟
إيمر هيلي
مديرة تطوير الأعمالفي «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور»
.svg)