ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 2.8% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 17 مايو 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) التابعة لشركة «نوميراتور» (Numerator). وتراجعت الضغوط على المتسوقين، حيث ارتفعت أسعار البقالة على أساس المقارنة المماثلة بنسبة 5.5%، مسجلةً بذلك أبطأ معدل ارتفاع منذ يوليو 2025.

انخفض عدد مرات زيارة المتسوقين للمتاجر خلال هذه الفترة، حيث بلغ متوسطها 22.8 زيارة – أي أقل بزيارة واحدة عن الشهر السابق. ويتزامن ذلك مع بداية موسم العطلات الصيفية، الذي عادةً ما يقضي فيه المتسوقون وقتًا أطول في الهواء الطلق للاستفادة من طول النهار.

كانت المنتجات ذات العلامات التجارية الأفضل أداءً، حيث نمت قيمتها بنسبة 9.4%، مسجلةً زيادة قدرها 159 مليون يورو خلال هذه الفترة، مع حصة قيمية تقل قليلاً عن 50%. أما المنتجات ذات العلامات الخاصة، فقد نمت بمعدل أكثر تواضعاً بلغ 2.7%، مسجلةً زيادة قدرها 46.6 مليون يورو. كما حافظت الفئات الفاخرة على مكانتها، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 3.4% وتصدرت جميع الفئات من حيث نمو حجم العبوات بنسبة 6.6%.

المتسوقون الأيرلنديون يستفيدون إلى أقصى حد من عطلة مايو الرسمية

استفادت فئات الأطعمة والمشروبات الصيفية من عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، حيث أنفق المتسوقون 2.5 مليون يورو إضافية على الآيس كريم والشربات، وارتفعت مبيعات الصلصات المائدة بمقدار 700 ألف يورو، كما ارتفعت قيمة الإنفاق على المقبلات بمقدار 121 ألف يورو مقارنة بالأربعة أسابيع السابقة. كما شهدت مبيعات النبيذ الفوار والشمبانيا ارتفاعًا مقارنة بالشهر الماضي، حيث زادت بمقدار 408 آلاف يورو.

قام المتسوقون الأيرلنديون بتخزين المؤن استعدادًا لظهور أشعة الشمس، واشتروا منتجات من مختلف الفئات الصيفية الرئيسية مع اقتراب عطلة الصيف الرسمية الأولى. وكانت منتجات العناية بالبشرة من أشعة الشمس مؤشرًا واضحًا على ذلك، حيث ارتفعت وتيرة الشراء بنسبة 6.9% مقارنة بالشهر السابق، مع بيع 308 آلاف عبوة إضافية.

المتسوقون الجدد والعائلات هم المحرك الرئيسي لنمو القنوات الإلكترونية

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 16.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث ساهمت هذه القناة الآن بنحو 253 مليون يورو في سوق البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي خلال فترة الـ12 أسبوعًا الماضية. وساهم المتسوقون الجدد بأكثر من 25 مليون يورو في هذه القناة. وجاء أعلى نمو من حيث القيمة خلال الـ12 أسبوعًا الماضية من العائلات التي لديها أطفال أكبر سنًا*، والتي لجأت إلى هذه القناة لتتناسب مع أنشطتها اليومية المزدحمة، حيث سجلت زيادة قدرها 22 مليون يورو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت "دونز" على حصة سوقية بلغت 23.8٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 4.3٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد عدد زيارات المتسوقين إلى متاجر "دونز" بنسبة 2.6٪ مقارنة بالعام الماضي، مما ساهم في تحقيق 22.3 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.7٪، مع نمو في القيمة بنسبة 6.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم المتسوقون الجدد في متاجر تيسكو بـ 12 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 19.6%، وقد ارتفعت حصتها بنسبة 0.2 نقطة مئوية مقارنة بالـ12 أسبوعًا الماضية. وتتصدر الشركة جميع متاجر التجزئة الكبرى من حيث معدل تكرار الزيارات، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 24.5 زيارة خلال الـ12 أسبوعًا الماضية. وقد ساهم وصول متسوقين جدد بزيادة قدرها 18.6 مليون يورو في الأداء.

زادت حصة ليدل في السوق إلى 14.8٪، بزيادة قدرها 0.4 نقطة مئوية مقارنة بالفترة السابقة، محققةً بذلك رقماً قياسياً جديداً في حصتها السوقية خلال الاثني عشر أسبوعاً الماضية. وبلغ معدل نمو قيمة مبيعات الشركة 11.7٪. وساهم ارتفاع حجم المشتريات في كل زيارة والمتسوقون الجدد في تحقيق إيرادات إجمالية بلغت 47 مليون يورو.

زادت حصة «ألدي» بنسبة 0.1 نقطة مئوية لتصل إلى 11٪ من حصة السوق. وأدى انضمام متسوقين جدد إلى زيادة المبيعات بمقدار 9.7 مليون يورو.

*تُعرَّف الأسر الأكبر سناً بأنها تلك التي يزيد عمر أفرادها عن 45 عاماً، وتضم ثلاثة أفراد أو أكثر، ولديها أطفال يبلغون من العمر 16 عاماً أو أكثر

إيمير فوغنان
رئيسة قسم التجزئة في شركة «وورلدبانل» التابعة لـ«نوميراتور» في أيرلندا

‍