الأسرة الأيرلندية تستفيد من عروض المتاجر الكبرى خلال عيد الفصح

بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 2.9% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 14 أبريل 2024، بانخفاض قدره 12.9 نقطة مئوية مقارنة بشهر أبريل 2023.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 4% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 14 أبريل 2024، وفقًا لأحدث بياناتنا.  كان أبريل هو الشهر الأقوى، حيث أنفق المتسوقون في المتاجر أكثر من المعتاد استعدادًا لعيد الفصح والعطلات المدرسية. ارتفع حجم المشتريات لكل زيارة بشكل طفيف بنسبة 0.4٪، كما ارتفع عدد الزيارات إلى المتاجر (بزيادة 1٪)، حيث قام المتسوقون بـ 21.5 زيارة في المتوسط خلال شهر أبريل. ارتفع متوسط السعر لكل عبوة بشكل هامشي هذا الشهر بنسبة 0.7٪.

بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 2.9% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 14 أبريل 2024، بانخفاض قدره 12.9 نقطة مئوية مقارنة بشهر أبريل 2023. وعلى الرغم من ارتفاع قيمة المبيعات هذا الشهر، فإن تضخم أسعار المواد الغذائية هو العامل الحقيقي وراء هذا الارتفاع، وليس زيادة حجم الشراء.

هذا هو الشهر الثاني عشر على التوالي الذي يشهد انخفاضاً في معدل تضخم أسعار المواد الغذائية، مما يمثل خبراً ساراً آخر للمستهلكين. وهو أدنى مستوى للتضخم نشهده منذ مارس 2022. علاوة على ذلك، يُظهر أحدث استطلاع أجرته مجموعتنا* أن المستهلكين الأيرلنديين لديهم نظرة أكثر إيجابية، حيث انخفض عدد الأشخاص الذين يعانون من صعوبات مالية بفضل تراجع الضغوط التضخمية. يعترف حوالي ربع المتسوقين بأنهم ما زالوا يعانون، ورغم أن هذه النسبة لا تزال كبيرة، إلا أنها تمثل تحسناً كبيراً مقارنة بنسبة 32% التي أبلغت عن نفس الوضع في أكتوبر الماضي.

البحث عن صفقات "بيض عيد الفصح"

ظل المتسوقون في أيرلندا يبحثون عن أفضل الأسعار عند شراء مستلزمات عيد الفصح، حيث شكلت المنتجات المعروضة بأسعار مخفضة 24.9% من إجمالي المبيعات، بانخفاض قدره 3.7% مقارنة بشهر يناير 2024. وارتفعت هذه النسبة بشكل أكبر في حالة بيض عيد الفصح، حيث شكلت المنتجات المعروضة بأسعار مخفضة أكثر من 43% من إجمالي المبيعات.

كما ركزت متاجر التجزئة على الترويج لخطوط منتجاتها ذات العلامة التجارية الخاصة لجذب المتسوقين الأيرلنديين إلى متاجرها. وحققت مبيعات منتجات العلامة التجارية الخاصة أداءً قوياً، حيث نمت بمعدل 6.5% على أساس سنوي متجاوزةً معدل نمو السوق الإجمالي، وحافظت على حصتها من حيث القيمة عند ما يقارب 48%. وخلال الاثني عشر أسبوعاً الماضية، أنفق المتسوقون 97 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما حققت خطوط العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءً جيدًا، حيث أنفق المتسوقون 18.7 مليون يورو إضافية على هذه الخطوط مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ونموًا بنسبة 12.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما شهدت العلامات التجارية نموًا خلال الـ 12 أسبوعًا بنسبة 3.9%، متخلفة قليلاً عن السوق الإجمالي.

لم يؤثر حلول عيد الفصح مبكراً هذا العام على مبيعات الحلويات الموسمية، حيث تجاوز الإنفاق 23.9 مليون يورو للمرة الأولى على الإطلاق في الأيام التي سبقت يوم عيد الفصح. ورغم أن ارتفاع الأسعار لعب دوراً رئيسياً في ذلك، إلا أن عدد بيضات عيد الفصح الشوكولاتية التي بيعت خلال الأيام السبعة التي سبقت العيد ارتفع بنسبة 22% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث اشترى ما يقرب من 34% من المستهلكين الأيرلنديين واحدة خلال هذه الفترة. تم إنفاق مبلغ قياسي قدره 9.9 مليون يورو على بيض عيد الفصح وحده، في حين اختار الكثيرون أيضًا كعك الصليب الساخن، حيث أنفق المتسوقون أكثر من مليون يورو خلال الأسبوع، بزيادة 7.7٪ عن الربيع الماضي.

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 19.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 33 مليون يورو إضافية على المنصة. وساهم المتسوقون الجدد بمبلغ إضافي قدره 14.1 مليون يورو في أداء المبيعات عبر الإنترنت، إلى جانب زيادة وتيرة عمليات الشراء وحجمها، مما عزز أداء المبيعات عبر الإنترنت.

آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة الأيرلندية

تستحوذ "دونز" على حصة سوقية تبلغ 23.9%، مع نمو بنسبة 8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويعزى نمو "دونز" بشكل أساسي إلى زيادة وتيرة التسوق بنسبة 4.1%، إلى جانب جذب عملاء جدد، مما ساهم بمبلغ إجمالي قدره 32.8 مليون يورو في أدائها العام.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23٪، بزيادة قدرها 7.6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد سجلت تيسكو أقوى نمو في معدل تكرار الزيارات بين جميع متاجر التجزئة، بزيادة بلغت 8.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما أضاف 62.3 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.4%، مع نمو بنسبة 3.5%. ويقوم متسوقو "سوبر فالو" بأكبر عدد من الزيارات إلى المتاجر مقارنة بجميع تجار التجزئة، بمتوسط يبلغ 21.8 زيارة، كما سجلوا أقوى نمو في حجم المشتريات لكل زيارة بين جميع تجار التجزئة، بزيادة قدرها 5.8%، مما ساهم بإضافة 37.4 مليون يورو إلى أدائهم الإجمالي.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 13.6%، مع نمو بنسبة 6.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهمت زيادة وتيرة التسوق في إضافة 33 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 11.5%. وقد ساهم اكتساب عملاء جدد إلى جانب زيادة وتيرة التسوق في إضافة 8.4 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: مبيعات عيد الفصح تدفع نمو السوق في فصل الربيع

اقرأ: الحب يملأ الأجواء مع انطلاق المتسوقين الأيرلنديين في احتفالات عيد الحب

‍