المتسوقون الأيرلنديون يبحثون عن العروض في عيد الفصح هذا العام وسط أجواء من عدم اليقين العالمي

وفقًا لأحدث بياناتنا، ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 4.4% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 19 أبريل 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ونظرًا لتوقيت عيد الفصح هذا العام، بدأ المتسوقون عمليات الشراء في وقت مبكر من شهر مارس، مما أدى إلى تعزيز نمو القيمة مقارنة بالأسابيع الأربعة السابقة.

يزور المتسوقون المتاجر بوتيرة أكبر، حيث ارتفع عدد الزيارات بنسبة 3.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في ظل سعيهم للحصول على أفضل الأسعار والعروض وسط ارتفاع الأسعار خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية.

ارتفع عدد الزوار خلال الأسابيع الأربعة الأخيرة، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات التي قام بها المتسوقون في الشهر ما يزيد قليلاً عن 23 زيارة، أي بزيادة زيارة واحدة عن الشهر السابق. غير أن حجم المشتريات لكل زيارة استمر في الانخفاض، حيث انخفض بنسبة 3.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

أدى عدم اليقين الذي ينتاب المستهلكين بسبب الأحداث العالمية إلى إثارة مشاعر الحذر لدى المتسوقين، الذين يبدون استعدادًا لاتخاذ قرارات شراء أكثر تروياً في ظل تقلص الإنفاق التقديري بسبب ارتفاع أسعار الوقود في محطات التزود بالوقود.

لا يزال الحصول على أفضل قيمة مقابل المال في مقدمة أولويات المتسوقين عند شراء السلع اليومية. وتعد بطاقات الولاء إحدى الطرق الرئيسية التي يحاول المتسوقون من خلالها إدارة نفقاتهم، حيث أفاد 73% منهم باستخدام هذه البرامج، بينما أفاد 67% من المتسوقين بأنهم يشترون المنتجات المعروضة في العروض الترويجية بشكل أكثر تكرارًا.*

والأمر المثير للاهتمام بشكل خاص هو مدى حرص المتسوقين على تحقيق التوازن بين القيمة والرفاهية. ورغم أن العروض الترويجية لعبت دوراً أساسياً في مساعدة الأسر على توفير المال قبل عيد الفصح، إلا أننا لاحظنا أن المتسوقين ما زالوا يفضلون شراء منتجات أعلى جودة في المناسبات الأكثر أهمية.

أصبحت سلال عيد الفصح مجالًا للاختيارات الفاخرة، مما يشير إلى أن المتسوقين ما زالوا على استعداد لإنفاق المزيد من المال لجعل اللحظات المهمة تبدو مميزة، على الرغم من الظروف الاقتصادية السائدة.

استفاد المتسوقون من زيادة العروض الترويجية المتاحة في الفترة التي سبقت عيد الفصح، حيث تم شراء ما يقرب من 20 مليون عبوة إضافية ضمن العروض مقارنة بالشهر الماضي. استحوذت العلامات التجارية على حصة قيمية بنسبة 50٪، مما ساهم في زيادة الإنفاق بقيمة 174 مليون يورو، متفوقةً على العلامات التجارية الخاصة التي حققت زيادة بقيمة 47 مليون يورو. أعطى المتسوقون الأولوية للمنتجات الفاخرة في اختياراتهم الخاصة بالمناسبات، حيث تم إضافة 3.9 مليون عبوة إلى سلال عيد الفصح مقارنة بالشهر الماضي.

الأصناف الموسمية المفضلة وحملة التنظيف الربيعي تدفع الإنفاق في شهر أبريل

ظلت كعكات "هوت كروس بانز" من الأطعمة المفضلة في عيد الفصح، حيث اشترتها أكثر من خمس (20.5%) الأسر الأيرلندية خلال الشهر. وارتفعت المبيعات بنسبة 37% خلال الأسابيع الأربعة التي سبقت يوم عيد الفصح، الذي صادف يوم 5 أبريل من هذا العام، مقارنة بالفترة المماثلة التي سبقت العيد العام الماضي. أما مبيعات بيض عيد الفصح، فقد نمت بوتيرة أسرع مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 49%. وتم إنفاق أكثر من 15 مليون يورو على بيض عيد الفصح وحده خلال الأيام السبعة التي سبقت يوم عيد الفصح.

ومع ذلك، لم يحتل لحم الضأن مكانة بارزة على مائدة عشاء عيد الفصح هذا العام، حيث انخفضت مبيعاته بنسبة 31% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ورغم هذا الانخفاض، اشترى 20% من الأسر الأيرلندية لحم الضأن خلال شهر عيد الفصح.

وشهد شهر أبريل أيضًا ارتفاعًا واضحًا في أنشطة التنظيف الربيعي، حيث ارتفعت مبيعات المنتجات المنزلية بنسبة 8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدعومةً بالطلب القوي بشكل خاص على المنظفات المنزلية ومنتجات الغسيل. وقد أدى الطقس المشرق وأجواء الربيع السائدة إلى تغيير موسمي في الروتين المنزلي، حيث أنفق المتسوقون ما مجموعه 2 مليون يورو على هذه المنتجات مقارنة بالشهر الماضي.

يصرف خُمس الأسر الأيرلندية مشترياتها من المواد الغذائية عبر الإنترنت حالياً

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 9.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 22 مليون يورو إضافية عبر هذه القناة. وأدى انضمام متسوقين جدد إلى هذه القناة خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية إلى ارتفاع نسبة الأسر الأيرلندية التي تشتري احتياجاتها الغذائية عبر الإنترنت إلى ما يزيد عن 20%، مما ساهم بـ 28 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي لهذه القناة.

خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت "دونز" على حصة سوقية بلغت 24.1٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 4.8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وعاد عملاء "دونز" إلى المتاجر بوتيرة أكبر، حيث ارتفع عدد الزيارات بنسبة 4.4٪ مقارنة بالعام الماضي، مما ساهم في تحقيق 36.9 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 24٪، مع نمو سنوي في القيمة بنسبة 7.4٪. وارتفع عدد المتسوقين الجدد في متاجر تيسكو بمقدار 3.9 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضي، مما ساهم في زيادة الأداء الإجمالي بمقدار 32.1 مليون يورو.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 19.4%، مع نمو بنسبة 0.3%. وكان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 24.2 زيارة خلال آخر 12 أسبوعًا. وساهم وصول متسوقين جدد بزيادة قدرها 17.9 مليون يورو في الأداء.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 14.4٪، بزيادة قدرها 11.4٪. وقد أدى تدفق المتسوقين الجدد إلى المتاجر، إلى جانب قيام المتسوقين الحاليين بعمليات شراء أكبر، إلى تحقيق مبيعات إضافية بلغت 38.9 مليون يورو. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 10.9٪. وقد أدى تزايد عدد الزيارات إلى المتاجر ووصول متسوقين جدد إلى تحقيق مبيعات إضافية بلغت 10 ملايين يورو.

* المصدر: Worldpanel PanelVoice، استطلاع رأي الجماعات الضاغطة، 26 فبراير 2026

‍

إيمير فوغنان
رئيسة قسم التجزئة في شركة «وورلدبانل» التابعة لـ«نوميراتور» في أيرلندا

‍