المتسوقون الأيرلنديون يبحثون عن أجواء رومانسية لعيد الحب في منازلهم

ارتفعت مبيعات المنتجات المخصصة للاستهلاك المنزلي في متاجر البقالة الأيرلندية بنسبة 4.8% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 22 فبراير 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) التابعة لشركة «نوميراتور» (Numerator).

ارتفع معدل عدد الزيارات بنسبة 5.7% خلال الأسابيع الأربعة الماضية، حيث سارع المتسوقون إلى شراء احتياجاتهم استعدادًا لشهر حافل بالاحتفالات، حيث تقام أو تستمر في شهر فبراير كل من احتفالات "ثلاثاء المرافع"، وعيد الحب، وبطولة "الستة أمم".

قالت إيمير فوغنان، مديرة قسم التجزئة في أيرلندا بشركة «وورلدبانل» التابعة لـ«نوميراتور»: «كان شهر فبراير شهرًا حافلًا بالاحتفالات، وتشير البيانات إلى أن المتسوقين الأيرلنديين قاموا بتخزين الأطعمة والمشروبات المفضلة لديهم للاستفادة القصوى من هذه المناسبات».

خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، شهدت العلامات التجارية نموًا ملحوظًا من حيث القيمة والحجم على حد سواء، حيث أنفق المتسوقون 159 مليون يورو إضافية على المنتجات ذات العلامات التجارية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتستحوذ العلامات التجارية على أكثر من نصف السوق بنسبة 50.9٪، وقد أدى توجه المتسوقين إلى المنتجات ذات العلامات التجارية عند الرغبة في تدليل أنفسهم إلى إنفاق 45.3 مليون يورو إضافية على النبيذ والحلويات الشوكولاتية ذات العلامات التجارية.

وأضافت إيمير فوغنان: «على الرغم من أن المتسوقين ما زالوا يعانون من ضائقة مالية، فإن هذا لا يعني أنهم توقفوا عن اللجوء إلى العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها، وهو ما يسلط الضوء على مدى تقدير المتسوقين لما هو مألوف لديهم».

ورغم ذلك، لا تزال العلامات التجارية الخاصة تحقق أداءً قوياً، حيث سجلت نمواً سنوياً بنسبة 2.9٪. وقد لوحظ أقوى نمو في فئة العلامات التجارية الخاصة الفاخرة، حيث أنفق المتسوقون 8.7 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات مقارنة بالعام الماضي. وتستحوذ العلامات التجارية الخاصة حالياً على 44.6٪ من حصة السوق من حيث القيمة، بانخفاض عن نسبة 45.6٪ المسجلة العام الماضي.

المتسوقون بمناسبة عيد الحب يستمتعون بالتسوق من المنزل

ارتفعت الإنفاق على المنتجات الشائعة المرتبطة بعيد الحب بشكل عام على مدار الأسابيع الأربعة الماضية، حيث اختار المتسوقون الأيرلنديون الاستمتاع بهذه المناسبة في منازلهم. وارتفعت قيمة مبيعات الشوكولاتة بنسبة 21.5٪، والشمبانيا والنبيذ الفوار بنسبة 15.8٪، والنبيذ بنسبة 31.3٪. كما اكتسبت علب الشوكولاتة، التي تُعد عادةً هدية شائعة في عيد الحب، شريحة جديدة من المتسوقين، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 4.5 نقطة مئوية.

على الرغم من الارتفاع الطفيف في المبيعات في هاتين الفئتين من المشروبات الكحولية، استمر الطلب على الخيارات منخفضة الكحول أو الخالية من الكحول. وبلغ إجمالي الإنفاق على هذه الفئة 2.2 مليون يورو، بزيادة قدرها 46.1% عن العام الماضي. وفي الوقت نفسه، تم إنفاق 1.65 مليون يورو إضافية على الوجبات الطازجة والمجمدة التي يتم تناولها في المطاعم خلال الأسابيع الأربعة.

وأضافت إيمير فوغنان: «في حين لا يزال المتسوقون يفتحون زجاجات الشمبانيا والنبيذ الفوار والنبيذ، فإن الاهتمام المتزايد بالصحة والرفاهية يغير محتوى كؤوسهم، حيث تواصل الخيارات منخفضة الكحول أو الخالية من الكحول اكتساب زخمٍ متزايد».

إضافات البانكيك تشهد نمواً

وشهد شهر فبراير أيضًا يوم الثلاثاء قبل الصوم الكبير، حيث احتلت مكونات الفطائر مكانة بارزة في سلال التسوق على مدار الأسابيع الأربعة. وقد أبدى المتسوقون إقبالاً على الإضافات الحلوة لتدليل أنفسهم في يوم الفطائر هذا، حيث لاقت الإضافات مثل الليمون والتوت وصلصات الحلوى — بما في ذلك الكراميل المملح والآيس كريم وشراب القيقب — إقبالاً كبيراً من المتسوقين الجدد.

كما كان الطلب على المنتجات الجاهزة واضحًا، حيث اشترت 15% من الأسر الفطائر الجاهزة وأنفقت أكثر من 400,000 يورو على هذه الفئة خلال شهر فبراير مقارنة بالشهر السابق.

وبالنظر إلى حصة السوق، تحتل "دونز" الصدارة بحصة تبلغ 24.5% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 22 فبراير، مع ارتفاع قيمة المبيعات بنسبة 4.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد نجحت "دونز" في جذب متسوقين جدد إلى متاجرها، مما أضاف 30 مليون يورو إلى إيرادات سلسلة متاجر البقالة.

ارتفعت حصة تيسكو بنسبة 0.3 نقطة مئوية خلال الفترة الأخيرة، حيث سجلت نمواً فاق أداء السوق بنسبة 6.7٪، لتصل حصتها إلى 24.2٪.

حققت "سوبر فالو" نمواً في القيمة بنسبة 0.5٪، حيث ساهمت حصتها البالغة 19.5٪ وزيادة عدد الزوار في إضافة 33 مليون يورو إلى المبيعات.

حققت سلسلة متاجر «ألدي» نمواً بنسبة 1.4٪، مع ارتفاع في معدل تكرار الزيارات بنسبة 4.7٪، مما رفع حصتها السوقية إلى 10.5٪.

سجلت "ليدل" نمواً بمعدل ثنائي الرقم للفترة الثالثة على التوالي، حيث ساهم النمو البالغ 12.2% في زيادة حصتها السوقية بمقدار 0.8 نقطة مئوية. وكانت "ليدل" هي المتاجر الوحيدة التي حققت زيادة في حجم مبيعاتها، حيث ارتفعت بنسبة 2.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

‍

‍

إيمير فوغنان، رئيسة قسم التجزئة في شركة "وورلدبانل" التابعة لشركة "نوميراتور" في أيرلندا.