مع اقتراب عيد الميلاد بسرعة وبدء الكثيرين في التسوق مبكراً لتوزيع التكاليف، ستسعى الأسر إلى الموازنة بين عدة اعتبارات عند تحديد المواد الغذائية التي ستشتريها وأين ستشتريها.
ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 6.1% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 5 أكتوبر 2025، مما يشير إلى عودة المتسوقين إلى روتين العمل والمدرسة، وفقًا لأحدث بياناتنا. وخلال شهر أكتوبر، أنفق المتسوقون 67.6 مليون يورو إضافية على البقالة، حيث اشتروا كميات أكبر في كل زيارة، بزيادة قدرها 1.8% مقارنة بالعام الماضي.
بلغت معدلات تضخم أسعار المواد الغذائية الآن أعلى مستوى لها منذ ديسمبر 2023، حيث وصلت إلى 6.5٪. ومع ذلك، يستعد المتسوقون الأيرلنديون لفترة ذهبية من الإنفاق مع اقتراب عيد الهالوين وموسم الأعياد.
ستكون الأسابيع القليلة المقبلة فترة مزدحمة بالنسبة للمتسوقين. ولكن مع الإعلان عن الميزانية الجديدة لعام 2026 في ظل حالة من عدم اليقين الاقتصادي، ستزداد الضغوط على المتسوقين وقد يؤثر ذلك على إنفاقهم التقديري. فإنهاء المدفوعات غير المتكررة، مثل إعانة الطاقة ومضاعفة إعانة الأطفال، إلى جانب ارتفاع تكاليف الوقود والتكاليف المنزلية الأخرى، سيشكل ضغطًا إضافيًا على العديد من الأسر، لا سيما مع بقاء الشرائح الضريبية دون تغيير وإلغاء بعض الإعانات.
مع اقتراب عيد الميلاد بسرعة وبدء الكثيرين التسوق مبكراً لتوزيع التكاليف، ستسعى الأسر إلى الموازنة بين عدة اعتبارات عند تحديد المواد الغذائية التي ستشتريها وأين ستشتريها. ومع استمرار ارتفاع الأسعار، فإن التكلفة تمثل بطبيعة الحال أولوية قصوى وستظل كذلك مع دخولنا عام 2026.
ينطلق المتسوقون بحثًا عن العروض لتخفيف أثر ارتفاع التكاليف
ارتفعت نسبة الإنفاق على العروض الترويجية لتصل إلى 21.9% من قيمة السوق، وهو أعلى مستوى يتم تسجيله منذ يونيو الماضي، حيث يبحث المتسوقون عن سبل لتوفير المال. وعادةً ما تزداد الأنشطة الترويجية حدةً مع اقتراب موسم الأعياد، لذا من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه حتى شهر ديسمبر.
ارتفع الإنفاق على العروض الترويجية بنسبة 10.2% خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، متجاوزًا معدل نمو السوق الإجمالي (+6.2%).
يتجه المتسوقون بشكل متزايد إلى الاعتماد على العروض الترويجية للتعويض عن ارتفاع التكاليف، مما أدى إلى زيادة الإنفاق بمقدار 71.5 مليون يورو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومع تقلص الميزانيات، سيكون من المثير للاهتمام متابعة كيف سيؤثر ذلك على عادات الإنفاق لدى المتسوقين ومحتويات سلال التسوق الخاصة بهم.
شهدت السنوات الثلاث الماضية قفزة كبيرة في مبيعات فئات المنتجات الترفيهية خلال العروض الترويجية، حيث سجلت مبيعات الشوكولاتة والمشروبات الغازية والبسكويت نمواً خلال هذه العروض، بزيادة بلغت 62٪ و60٪ و30٪ على التوالي مقارنة بعام 2022. وبشكل عام، ينفق المتسوقون الأيرلنديون 145 مليون يورو إضافية على العروض الترويجية مقارنة بما كانوا ينفقونه قبل عامين.
على الرغم من أن نمو مبيعات العلامات التجارية تباطأ إلى 4.9% خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، متخلفًا عن معدل نمو السوق الإجمالي، إلا أن المتسوقين الأيرلنديين أنفقوا 79.3 مليون يورو إضافية على المنتجات ذات العلامات التجارية.
سجلت العلامات التجارية الخاصة نمواً أقوى بنسبة 6.3٪، حيث واصلت العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءها المتميز، بارتفاع بلغ 15.2٪. أنفق المتسوقون ما يقرب من 18.2 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات. وشهدت خطوط العلامة التجارية الخاصة الفاخرة ارتفاعًا في مبيعات المشروبات الكحولية (+31٪) والمجمدة (+31٪) والمعجنات الحلوة (+43٪) خلال الـ 12 أسبوعًا الماضية. كما تحقق النمو أيضًا من خلال العلامة التجارية الخاصة القياسية، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 5.6٪ مقارنة بالعام الماضي.
تستحوذ العلامات التجارية حالياً على حصة قيمية تبلغ 47.6% من إجمالي السوق، في حين تستحوذ العلامات الخاصة على حصة قيمية تبلغ 46.5%.
أداء تجار التجزئة وقنوات التوزيع
استمرت المبيعات عبر الإنترنت في النمو، ولكن بمعدل أبطأ مقارنة بالشهر الماضي، حيث ارتفعت بنسبة 1.2% على أساس سنوي لتستحوذ على حصة قيمية من السوق بلغت 5.6%. وأنفق المتسوقون 2.5 مليون يورو إضافية عبر الإنترنت خلال هذه الفترة، مدعومين بتدفق عملاء جدد ساهموا بمبلغ 2.4 مليون يورو في الأداء الإجمالي. وقد اشترى أكثر من 18% من الأسر الأيرلندية احتياجاتها من البقالة عبر الإنترنت خلال هذه الفترة.
تستحوذ "دونز" على حصة سوقية تبلغ 24.4٪، بزيادة عن الفترة التي سبقتها والتي امتدت لـ 12 أسبوعًا، مع نمو في المبيعات بنسبة 6.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهمت عمليات التسوق الكبيرة في تحقيق 5.1 مليون يورو إضافية في أدائها الإجمالي.
تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.7٪، مع نمو في القيمة بنسبة 7.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد المتسوقون من عدد زياراتهم للمتاجر بنسبة 0.8٪، وساهموا، إلى جانب المتسوقين الجدد، في تحقيق 27.3 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي لمتاجر البقالة.
تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 19.2%، مع نمو بنسبة 4.6%. وكان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 23.9 زيارة خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية. وقد ساهمت الزيادة في عدد الزيارات في تحقيق إيرادات إضافية بلغت 1.6 مليون يورو.
تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 14.1%، مسجلةً نمواً بنسبة 9.2%، وهو أسرع معدل نمو بين جميع متاجر التجزئة مرة أخرى. كما شهدت ليدل زيادة في حجم المشتريات داخل المتاجر بنسبة 1.7%، مما ساهم بزيادة قدرها 7.5 مليون يورو في الأداء الإجمالي.
تستحوذ «ألدي» على حصة سوقية تبلغ 11.4%، بزيادة قدرها 4.1%. وقد أدى ارتفاع عدد زيارات المتاجر وانضمام متسوقين جدد إلى تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 8.8 مليون يورو.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: المتسوقون يواجهون صعوبة في الموازنة بين التكلفة والاستدامة والصحة
.svg)