من المتوقع أن يؤثر التحسن الاقتصادي – مثل انخفاض معدل البطالة إلى أدنى مستوى له منذ عام 2014، وتحقيق الناتج المحلي الإجمالي نتائج فصلية إيجابية على مدى عامين متتاليين – بشكل إيجابي على مبيعات هدايا عيد الميلاد. وفي هذا السياق، تبرز ثلاث فئات: منتجات النظافة والجمال، والشوكولاتة، والبانيتون. وقد بلغت قيمة مبيعات هدايا عيد الميلاد لهذه الفئات مجتمعة 1.7 مليار ريال برازيلي في العام الماضي.

تشير تحليلاتنا إلى أن 18% من إيرادات سلة منتجات النظافة والجمال في ديسمبر تتعلق بالهدايا – وهو رقم يقل فقط عن مشتريات هدايا عيد الأم، التي تبلغ 25%. في عام 2022، حصل ما يقرب من 10 ملايين شخص على هدايا تذكارية وهدايا عيد الميلاد من هذه الفئة. تلقى كل شخص ما بين ثلاث إلى أربع وحدات بقيمة 84.27 ريال برازيلي.

كانت أكبر النفقات في فئة النظافة والجمال على هدايا عيد الميلاد تتعلق بالعطور (47% من القيمة في ديسمبر 2022) وكريم الجسم (18%). ومع ذلك، فقد تراجعت هاتان الفئتان لصالح خيارات أكثر بأسعار معقولة: منتجات العناية بالشعر، والصابون، ومنتجات العناية باللحية، ومستحضرات التجميل، ومزيلات العرق. ويرجع ذلك إلى أن ثلث إيرادات هذه الفئة كانت تتألف من هدايا تذكارية تصل قيمتها إلى 29 ريالاً برازيلياً.

هدايا عيد الميلاد التي ترضي الذوق وتناسب الميزانية

فيما يتعلق بسلة الشوكولاتة، تلقى ما يقرب من 25 مليون شخص هذه الحلوى كهدية في ديسمبر من العام الماضي – وهو ما يمثل 17% من البرازيليين. وحصل كل منهم في المتوسط على 360 جرامًا، بقيمة 18.87 ريال برازيلي. وتركزت النفقات الأكبر على قطع الشوكولاتة الصغيرة. وذلك لأن سعرها أقل بنسبة 10% من متوسط فئة الشوكولاتة، وغالبًا ما تُقدم كهدية عيد الميلاد لكونها قابلة للمشاركة. تجدر الإشارة إلى أن معظم الهدايا داخل السلة (55%) كانت في النطاق السعري بين 10 و19 ريالاً برازيليًا. أما البانيتون، فهو الفئة التي ترمز إلى عيد الميلاد. ويزداد حجم المشتريات المخصصة للهدايا كل عام. فبين عامي 2020 و2021، على سبيل المثال، ارتفع استهلاكه بنسبة 76% – وهو ما يعكس الانتعاش الذي أعقب فترة الإغلاق. وبين عامي 2021 و2022، زاد حجم المبيعات بنسبة 3% أخرى. ويحتل البانيتون التقليدي بالفواكه الصدارة ويواصل تقدمه بين خيارات الهدايا. وفي عام 2022، شكل 45% من الحجم الإجمالي. تركزت معظم البانيتونات التي تم شراؤها كهدايا في الاحتفال الأخير على الأحجام التي تزن 500 جرام أو أكثر (48٪)، مع التركيز على الأنواع المحشوة/المغطاة. ديسمبر هو شهر يزخر بالعديد من المحفزات الإضافية – العطلات، والحفلات، والالتزامات، والإعلانات المكثفة، والهدايا، وغيرها. في هذا السياق، لا يقتصر الأمر على السعر فحسب، بل إن الراحة والسرعة والتشكيلة المناسبة يمكن أن تحدث فرقًا في المنافسة على تفضيل المستهلك. مع وجود فرص للفئات التي تبرز كهدايا عيد الميلاد، من المهم الحصول على البيانات الدقيقة لوضع استراتيجيتك. هنا في Kantar، لدينا الأدوات التي تجعلنا الشريك الاستراتيجي المثالي لعملك. تواصل معنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك!

‍