انكماش سلة السلع الاستهلاكية الأساسية في غواتيمالا

خلال الشهرين الأولين من العام، انخفضت قيمة سلة المشتريات بنسبة 6,1٪، وكان الطبقة الاجتماعية والاقتصادية المتوسطة-المنخفضة هي المساهمة الأكبر في هذا الانكماش في مبيعات السلع الاستهلاكية العامة، حيث بلغت نسبة الانخفاض -8,9٪

في ظل الوضع الحالي الذي تمر به الأسر الغواتيمالية، تم تنظيم فعالية «Kantar Talks 2025: كيف يمكن تحقيق النمو في سوق متقلب؟». وخلال الفعالية، قدم خبراء «Worldpanel» معلومات مهمة حول سلوك المستهلكين الشرائي وكيفية تعاملهم مع التحديات الاقتصادية.

فهم المتسوق الذي يعاني من ضغوط في أمريكا الوسطى

تقوم غالبية الأسر في أمريكا الوسطى بإدارة ميزانياتها، في حين أن ما يقرب من 30% منها تكافح من أجل تغطية نفقاتها. هذه هي النتائج التي توصل إليها استطلاعنا «PanelVoice»، الذي كشف أيضًا أن 77% من المشاركين أفادوا بأنهم مثقلون بالديون من أي نوع. وتعد بنما البلد الذي يضم أكبر عدد من الأسر المثقلة بالديون، في حين تسجل غواتيمالا أدنى مستوى في هذا الصدد.

تعد التحويلات المالية عاملاً أساسياً في تنمية الأسر. حيث يتلقى 30% من الأسر في أمريكا الوسطى تحويلات مالية من الولايات المتحدة. وتساهم هذه التحويلات في دعم اقتصادات الأسر في شمال هذه المنطقة، التي تخصص معظمها لتغطية نفقات المنزل.

يذكر 56% من الأسر الغواتيمالية التي تتلقى تحويلات مالية أنها تنفقها وتدخرها في الوقت نفسه بشكل متوازن، على الرغم من أن 35% منها تصرح بأنها تنفق معظم هذه الأموال. ولا يدخر سوى 9% فقط ما يتلقونه، وهو ما يؤكد أهمية هذا المصدر من الدخل بالنسبة لهؤلاء المستهلكين.

ما هو تأثير التحويلات المالية في غواتيمالا؟

يخصص 76% من الأسر في أمريكا الوسطى التي تتلقى تحويلات مالية هذه الأموال لشراء المواد الغذائية. كما يمثل سداد فواتير الخدمات أحد الاستخدامات الرئيسية لهذه الأموال. ومع ذلك، وبسبب سياق عمليات الترحيل، من المحتمل أن تصبح عمليات الإنفاق أكثر حذراً في المستقبل.

في ضوء هذا الوضع، لا يشتري المستهلك أرخص المنتجات، بل يوازن بين نفقاته وفقًا للظروف التي تواجه واقعه. وتؤثر معدلات التضخم وقوة العلامات التجارية في أوقات الأزمات على تفضيلات المستهلك: حيث يُنفق 7 دولارات من كل 10 دولارات أمريكية على العلامات التجارية المتوسطة والفاخرة. سيكون قرار المتسوق بين السعر والجودة عاملاً أساسياً لكي تتمكن العلامات التجارية من الوصول إلى سلة التسوق للأسر الغواتيمالية.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذا التحليل، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا.

‍