جيل «ألفا»: الجمال في سن مبكرة

ظاهرة تثير نقاشات حامية على الإنترنت، فضلاً عن سلسلة من ردود الفعل.

يمثل هذا الجيل، الذي وُلد ابتداءً من عام 2010، شريحة مستهلكين رئيسية جديدة لعلامات العناية بالبشرة، لكن إدخالهم إلى هذا العالم لا يخلو من التحديات.

روتينات جديدة لهذه الفئة المستهدفة

يُدرج المراهقون الصغار المزيد والمزيد من المنتجات الإضافية في روتينهم اليومي، مع زيادة ملحوظة في استخدام كريمات الليل ( +22٪)، وسيروم الوجه ( +125٪)، والمنتجات المخصصةلمعالجة مشاكل محددة ( +34٪)، أو حتى المنتجات المخصصة للتجاعيد ( +9٪)، فضلاً عن الحلول المخصصة للبشرة المتعبة أو الباهتة ( +10٪). وتستمر هذه الزيادات مع استخدام منتجات مثل

حيث ارتفع استخدام غسول الوجه ( +9٪) وكريم ترطيب الوجه ( +5٪) لدى الفتيات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 11 و16 عامًا مقارنة بالعام الماضي.

بالإضافة إلى ذلك، يمثل الحماس المتزايد لدى جيل ألفا تجاه العناية بالبشرة فرصة فريدة لتعريفهم بأساسيات الحماية من أشعة الشمس، حيث شهد استخدامهم لهذه المنتجات زيادة ملحوظة بنسبة 26%.

وفي ضوء هذه التطورات، كشفت الدراسة أيضًا عن اهتمام كبير من جانب المستهلكين الشباب بتوصيات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي عند اختيار كريمات الترطيب، حيث سُجلت زيادة بنسبة 17% في هذا المجال.

تُبرز هذه البيانات مدى أهمية أن تستجيب شركات التجميل بشكل مسؤول لاحتياجات هذا الجيل الصاعد، دون الحث على الاستهلاك. وسيكون من واجبها دعمهم وتثقيفهم في مواجهة الاستخدامات الخاطئة والاستهلاك الجامح الذي قد يتسم به هذا الجمهور القابل للتأثير.

منهجية الدراسة

استطلاع "كانتار وورلدبانل" حول أنماط الاستهلاك، ديسمبر 2023 و2024 / الفئة المستهدفة: الفتيات من 11 إلى 16 عامًا / البلدان: المملكة المتحدة، إسبانيا، فرنسا، ألمانيا، البرازيل، الولايات المتحدة.

‍