تشهد البنية الأسرية البرازيلية تغيرات — وهذا يؤثر بدوره على أنماط الاستهلاك. وفقًا لدراسة "رؤى المستهلك 2025 — المتسوق هو من يتحكم"، التي أجرتها شركة Worldpanel بالتعاون مع Numerator، تمثل الأسر التي يعيلها والد واحد حالياً 35% من إجمالي الأسر في البرازيل، بعد أن ارتفعت نسبتها بمقدار 7.7 نقطة مئوية خلال السنوات الأربع الماضية.
هذه الظاهرة ليست مجرد ظاهرة ديموغرافية. فهي تؤثر بشكل مباشر على كيفية شراء المستهلكين ومقدار مشترياتهم وأسباب شرائهم.
ما الذي يتغير في بنية الأسر البرازيلية؟
حالياً:
- 35% من الأسر هي أسر أحادية الوالد
- 28% منهم أزواج لديهم أطفال
يشير هذا التغيير إلى انتشار أنماط الأسرة غير التقليدية، مما يؤثر بشكل مباشر على سلوك المستهلكين.
لماذا تُعد الأسر التي يعيلها والد واحد محركًا للنمو؟
تزداد أهمية الأسر التي يعيلها والد واحد باعتبارها أحد المحركات الرئيسية للنمو في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
تتميز هذه المجموعة بخصائص محددة
- ملف تعريف لشخص أصغر سنًا
- تواجد أكبر في الشمال والشمال الشرقي ومنطقة ساو باولو الكبرى
- زيادة وتيرة الشراء
بين عامي 2024 و2025:
- وقد ساهموا بزيادة قدرها 1,6 نقطة مئوية من حيث القيمة
- E +0,4 نقطة مئوية في الحجم
كيف تستهلك هذه الأسر؟
تتميز الأسر التي يعيلها والد واحد بما يلي:
1. زيادة وتيرة الشراء
تساعد عمليات الشراء المتكررة في التحكم في الميزانية وتجديد المخزون باستمرار.
2. التوازن بين السعر والقيمة
تتواجد بشكل أكبر في:
- المنتجات الشائعة
- منتجات فاخرة
3. زيادة الولاء للعلامات التجارية
لا سيما في فئات مثل:
- الأطعمة الحلوة والمالحة
- النظافة والجمال
ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية؟
يتطلب هذا الملف الشخصي نهجًا مختلفًا:
- استراتيجيات تركز على الراحة وإعادة التزويد
- تواصل أكثر عملية وواقعية
- محفظة متوازنة بين سهولة الوصول والقيمة المتصورة
النقطة الأساسية
إن تزايد عدد الأسر التي يعيلها والد واحد أو أم واحدة يدل على أن الاستهلاك لا يقتصر على تغير حجمه فحسب — بل إن منطقيته تتغير أيضًا.
الأسئلة الشائعة
ما هي الأسر أحادية الوالد؟
هي أسر تتألف من ولي أمر واحد فقط، دون وجود شخص بالغ آخر كشريك.
لماذا تعتبر هذه الفئة مهمة بالنسبة للسوق؟
لأنها تنمو بسرعة وتتميز بارتفاع معدل الشراء وأهمية كبيرة في الاستهلاك.
كيف ينبغي للعلامات التجارية أن تتكيف؟
من خلال الاستثمار في الراحة، والتكرار، وعروض القيمة الواضحة.
.svg)