تشكل قيم المستهلكين الاتجاهات الإقليمية بالتوازي مع العوامل الاقتصادية المحركة.
يتطور المشهد الاقتصادي في أمريكا اللاتينية باستمرار، مما يجعل فهم اتجاهات المستهلكين وتوقع المستقبل أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامات التجارية. وتقدم أحدث دراسة أجرتها «وورلدبانل» – بعنوان «آفاق المستهلك في أمريكا اللاتينية» – رؤى متعمقة حول الاتجاهات الناشئة التي تشكل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
نتوقع نموًا بنسبة 5% في حجم مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في منطقة أمريكا اللاتينية بأكملها لعام 2024 – وهو ما يماثل معدل العام الماضي.
أصبح التسوق متعدد القنوات ركيزة أساسية في سلوك المستهلك. ففي عام 2022، ارتفع متوسط عدد القنوات التي يزورها المستهلكون من 7.9 إلى 9 قنوات، مع تحول نحو أنماط المتاجر التي تشجع على إجراء مشتريات أكبر حجماً. ويعد توسيع نطاق الوصول إلى المنتجات المصرفية أحد الأسباب الكامنة وراء هذا التغيير، حيث ارتفعت نسبة المتسوقين من المستويات الاجتماعية والاقتصادية الدنيا الذين يستخدمون البطاقات المصرفية لدفع ثمن مشترياتهم من السلع الاستهلاكية سريعة التداول من 57% إلى 73% في غضون عام واحد فقط.
بالإضافة إلى العوامل الاقتصادية، تعمل قيم المستهلكين أيضًا على تغيير شكل السوق. فقد أصبحت الاستدامة والصحة من الشواغل الرئيسية، حيث يلتزم أكثر من 50% من السكان بحماية البيئة، ويبحث 66% عن منتجات تحتوي على مكونات طبيعية. وتتمتع العلامات التجارية التي تستطيع إثبات مصداقيتها ومسؤوليتها تجاه هذه القضايا بميزة تنافسية واضحة.
كما يؤثر شكل الأسر في أمريكا اللاتينية على مشهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، لا سيما وأن الأسر الأصغر حجماً تمثل اليوم 33% من سكان المنطقة.
وبالنظر إلى التوقعات لكل بلد على حدة، تتصدر البرازيل مسيرة الانتعاش في استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث يُتوقع أن تشهد نمواً قوياً في الحجم بنسبة 10% بحلول عام 2024. وفي الوقت نفسه، تتوقع كولومبيا وشيلي نمواً بنسبة 4%، مع وجود فرص في أنواع محددة من متاجر التجزئة.
يتيح النموذج الإحصائي المتطور الذي يحلل بيانات المبيعات التاريخية وعلاقتها بالعوامل الاقتصادية لشركة «كانتار» توقع الطلب المستقبلي على السلع الاستهلاكية سريعة التداول بالوحدة. تواصل معنا لفهم الاتجاهات الناشئة في سوق أمريكا اللاتينية، ووضع استراتيجيات فعالة للاستفادة منها.
للتعمق أكثر في الموضوعات التي تناولتها هذه المقالة، يمكنك الاطلاع على التقرير الكامل:
.svg)