العلامات التجارية المحلية والإقليمية تهيمن على قائمة العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كينيا

العلامات التجارية المحلية والإقليمية تهيمن على قائمة العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كينيا

كشفت دراسة «Brand Footprint 2026» الصادرة عن «Worldpanel by Numerator» أن 80% من أفضل 30 علامة تجارية في كينيا هي علامات محلية أو إقليمية، حيث لا تزال عوامل الإلمام بالعلامة التجارية وسهولة الوصول إليها ومدى ملاءمتها لاحتياجات المستهلكين تؤثر على اختيارات المستهلكين.

لا تزال العلامات التجارية المحلية والإقليمية تحتل مكانة قوية في الأسر الكينية، حيث تستحوذ على 80% من قائمة العلامات التجارية الثلاثين الأكثر اختيارًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في البلاد، وفقًا لتقرير «Brand Footprint 2026» الصادر عن Worldpanel by Numerator.

تأتي هذه النتائج في الوقت الذي يعود فيه سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كينيا إلى مسار النمو. فقد ارتفع الإنفاق الاستهلاكي في هذه الفئة بنسبة 17.9% في عام 2025، بعد انخفاض بنسبة 2.1% في العام السابق، في حين ارتفع عدد الأسر التي تشتري منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 2.9%.

تشير النتائج إلى سوق لا يُحدد فيه الحجم وحده النجاح. فالعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم، التي تقل نسبة انتشارها بين الأسر عن 30٪، تمثل 73٪ من أفضل 250 علامة تجارية في كينيا، وتحقق 29٪ من إجمالي نقاط الوصول إلى المستهلكين (CRPs)، مما يسلط الضوء على الفرص المتاحة للعلامات التجارية التي تعمل على تعزيز صلتها باحتياجات المستهلكين اليومية وتوافر منتجاتها لتلبية تلك الاحتياجات.

لا تزال «سوبا لوف» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في كينيا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول

حافظت «سوبا لوف» على مكانتها كأكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول رواجًا في كينيا، تليها «ماونت كينيا» و«رويكو».

كما أن النمو منتشر على نطاق واسع عبر التصنيف. فقد حققت 69% من أفضل 250 علامة تجارية في كينيا زيادة في «نقاط الوصول إلى المستهلك» في عام 2025، مع تزايد الزخم القادم من العلامات التجارية التي تجاوزت بالفعل عتبة 30% من معدل الانتشار بين الأسر. ويشير ذلك إلى أن العلامات التجارية الراسخة لا تزال تتمتع بمساحة كبيرة للنمو من أجل جذب مشترين جدد وزيادة تكرار اختيارهم.

يظل الوصول إلى المزيد من الأسر عاملاً أساسياً في تحقيق النمو

يُظهر تقرير «Brand Footprint 2026» أن العلامات التجارية الأفضل أداءً تجمع بين عاملين أساسيين للنمو: الوصول إلى عدد أكبر من الأسر، وزيادة تكرار اختيارها.

من بين العلامات التجارية الأسرع نموًّا، زادت نسبة 78% منها من انتشارها بين الأسر، في حين زادت نسبة 73% منها من تكرار الشراء. وقد حقق أكثر من النصف (51%) نموًّا في كلا المؤشرين، مما يبرهن على أهمية الجمع بين جذب المستهلكين وتكرار الشراء.

تُجسِّد عدة علامات تجارية هذه الديناميكيات:

· حققت «ماونت كينيا»، العلامة التجارية الأولى في مجال منتجات الألبان بالبلاد، نسبة انتشار بين الأسر بلغت 61.4% ووصل عدد العملاء المسجلين إلى 173 مليون عميل، مدعومة بشعبية واسعة وتوزيع شامل عبر المتاجر الصغيرة والأكشاك ومنافذ البيع المحلية في جميع أنحاء كينيا.

· تواصل «سوبا لوف» الاستفادة من الشهرة الكبيرة التي تتمتع بها العلامة التجارية وتوافر منتجاتها على نطاق واسع، مما يضمن بقاء العلامة التجارية في متناول المستهلكين في جميع أنحاء البلاد بشكل مستمر.

· حققت «رويكو»، العلامة التجارية الثانية في كينيا في مجال الأغذية، نسبة انتشار بلغت 80.9٪، مما يدل على أن الارتباط الطويل الأمد بالعلامة التجارية، مقترناً بالابتكار المستمر في المنتجات، يمكن أن يحافظ على مكانة العلامة التجارية عبر الأجيال.

· كانت شركة كوكا كولا من بين الشركات التي حققت أكبر مكاسب في نسبة اختراق السوق على الرغم من عدم دخولها قائمة أفضل 40 شركة، مما يدل على أن العلامات التجارية العالمية الراسخة لا تزال قادرة على تحقيق زخم كبير من خلال جذب المزيد من الأسر.

· كانت «دودلا» و«مستر بيري» من بين العلامات التجارية الأسرع نموًّا في السوق. فقد حققت «مستر بيري» زيادة في معدل انتشار منتجاتها بين الأسر بأكثر من 13 نقطة مئوية خلال عام واحد، في حين عززت «دودلا» مكانتها من خلال توفير منتجات ألبان أكثر وتسهيل الوصول إليها.

وتعزز هذه النتائج مبدأً أساسياً من مبادئ «بصمة العلامة التجارية» (Brand Footprint)، وهو أن العلامات التجارية تنمو من خلال الوصول إلى المزيد من المشترين. لكن في كينيا، تُظهر العلامات التجارية التي تكتسب زخماً أيضاً أهمية الحفاظ على سهولة الوصول إليها وأهمية استمرار ملاءمتها لاحتياجات المستهلكين بعد كسب ولائهم.

"تُعد كينيا مثالاً بارزاً على كيفية ترجمة التقرب من المستهلك إلى نمو للعلامة التجارية. وقد نجحت العلامات التجارية المحلية والإقليمية في بناء مكانة قوية لأنها تفهم أين وكيف تتسوق الأسر الكينية، كما أنها تظل في متناول المستهلكين بشكل كبير في حياتهم اليومية"، قال أوساتو إغبينادولور، المدير الإقليمي لشرق أفريقيا في شركة «وورلدبانيل» التابعة لشركة «نوميراتور»."وفي الوقت نفسه، يُظهر النمو الذي نشهده عبر التصنيف أنه لا تزال هناك فرص كبيرة للعلامات التجارية من جميع الأحجام والأصول. ويكمن التحدي في الاستمرار في جذب المزيد من الأسر مع إعطاء المستهلكين أسبابًا مقنعة لاختيار العلامة التجارية مرة أخرى."

يستند تصنيف «بصمة العلامة التجارية» (Brand Footprint)، الذي وصل الآن إلى نسخته الرابعة عشرة، إلى «نقاط الوصول إلى المستهلكين» (CRPs)، وهو مقياس خاص بشركة «وورلدبانل» (Worldpanel) التابعة لشركة «نوميراتور» (Numerator)، يجمع بين معدل انتشار العلامة التجارية بين الأسر، وتكرار الشراء، وحجم السكان. ويقيس هذا المقياس عدد الأسر التي تصل إليها العلامة التجارية ومدى تكرار اختيارها من قبل المستهلكين.

إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، فيُرجى التواصل مع خبرائنا المحليين.

أوساتو إيبينادولور
المدير الإقليمي لشرق إفريقيا
Worldpanel من Numerator

‍