تسود أجواء الحب في الأجواء، حيث ينغمس المتسوقون الأيرلنديون في التسوق بمناسبة عيد الحب، مما يعزز مبيعات البقالة بعد انتهاء موسم الأعياد

ارتفعت العروض الترويجية بعد فترة الركود التي أعقبت عيد الميلاد، حيث سعى تجار التجزئة إلى إيجاد سبل لجذب المتسوقين إلى متاجرهم.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 5.4% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 18 فبراير 2024، وفقًا لأحدث بياناتنا، حيث كان تضخم أسعار البقالة هو المحرك الرئيسي لنمو المبيعات من حيث القيمة، وليس زيادة حجم مشتريات المستهلكين. في فبراير، ارتفع متوسط سعر العبوة بنسبة 3.7%، بينما انخفضت الكميات المشتراة في كل زيارة بنسبة 3.1% هذا الشهر. ولا تزال وتيرة الزيارات أحد العوامل الرئيسية المساهمة في نمو السوق، حيث ارتفعت بنسبة 3% على أساس سنوي.

بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 4.7% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 18 فبراير 2024، وهو ما يمثل انخفاضًا بمقدار 1.2 نقطة مئوية مقارنة بشهر يناير (5.9%) – وهو الشهر العاشر على التوالي الذي يشهد انخفاضًا في معدل التضخم.

هذه أخبار سارة للمستهلكين الأيرلنديين، حيث وصلت معدلات التضخم إلى أدنى مستوياتها منذ أبريل 2022. ومن المتوقع أن يستمر هذا الانخفاض التدريجي طوال عام 2024.

مع استمرار المستهلكين في إدارة ميزانياتهم المنزلية بحذر والبحث عن أفضل قيمة مقابل المال، فليس من المستغرب أن تواصل المنتجات التي تحمل العلامة التجارية الخاصة للشركة تحقيق أداء قوي. وقد لاحظنا هذا السلوك على مدار عام 2023، ومن الواضح أن هذا أصبح الآن نمطًا راسخًا لدى المتسوقين مع دخول عام 2024.

تستحوذ العلامات التجارية الخاصة الآن على حصة سوقية تبلغ 46٪، حيث نمت مبيعات مجموعات المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بوتيرة تفوق نمو السوق الإجمالي بنسبة 7.5٪ على أساس سنوي، مع إنفاق المتسوقين 112 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتحقق مجموعات المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءً قوياً، حيث أنفق المتسوقون 19 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات، بزيادة قدرها 12.5٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما ارتفعت مبيعات السلع ذات العلامات التجارية بنسبة 4.7% خلال 12 أسبوعًا، مسجلة نموًا أقل قليلاً من السوق الإجمالي.

ارتفعت مستويات العروض الترويجية بعد فترة الركود التي أعقبت عيد الميلاد، حيث سعى تجار التجزئة إلى إيجاد سبل لجذب المتسوقين إلى متاجرهم. فقد تم إنفاق أكثر من 27% من إجمالي الإنفاق خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 18 فبراير 2024 على سلع مشمولة بعروض ترويجية، بزيادة قدرها 3.9% مقارنة بالعام الماضي. وشهدت كل من «دونز» و«تيسكو» و«ألدي» و«ليدل» نموًا قويًا في مبيعاتها من المنتجات المشمولة بالعروض الترويجية، متفوقةً بذلك على أداء السوق ككل.

الحب يملأ الأجواء

كان الحب حاضراً بقوة بين المستهلكين الأيرلنديين هذا الشهر، حيث اشترى أكثر من 58% من الأسر الأيرلندية الشوكولاتة المعبأة في علب والشوكولاتة المخصصة للهدايا خلال الاثني عشر أسبوعاً المنتهية في 18 فبراير 2024. وشهدنا ارتفاعًا بنسبة 3.7% في حجم مبيعات الشوكولاتة المعبأة في علب والهدايا، حيث أنفق المتسوقون 1.7 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ونظرًا لأن عيد الحب صادف منتصف الأسبوع هذا العام، وكان العديد من المتسوقين يحاولون إدارة ميزانيات أسرهم، اختار بعضهم التعبير عن حبهم في المنزل. وأنفق المتسوقون 4.3 مليون يورو إضافية على الوجبات الجاهزة المبردة، و1.8 مليون يورو على الحلويات المبردة، و916 ألف يورو على النبيذ الفوار.

لم يكن عيد الحب هو الاحتفال الوحيد في شهر فبراير، حيث احتفل العديد من المتسوقين الأيرلنديين بـ«يوم الفطائر»، الذي شهد إنفاق المتسوقين ما مجموعه 2 مليون يورو إضافية على الدقيق والبيض وكريمة الشوكولاتة.

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 17.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 28.3 مليون يورو إضافية عبر الإنترنت مقارنة بالعام الماضي. وكان العامل الرئيسي وراء هذا الأداء هو زيادة وتيرة التسوق، التي ساهمت بمبلغ إضافي قدره 7.7 مليون يورو. وإلى جانب زيادة وتيرة التسوق، تواصل القناة الإلكترونية جذب متسوقين جدد، حيث يقوم 18.4% من الأسر الأيرلندية بشراء البقالة عبر الإنترنت، إلى جانب زيادة طفيفة في حجم المشتريات بنسبة 0.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة الأيرلندية

حققت كل من «دونز» و«تيسكو» و«ليدل» نمواً فاق معدل نمو السوق الإجمالي من حيث القيمة هذا الشهر.

تبلغ حصة "دونز" في السوق 24.3%، مع نمو بنسبة 8.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويعزى هذا النمو إلى زيادة وتيرة الزيارات بنسبة 5.9%، مما أضاف 46.7 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.5٪، بزيادة قدرها 8.8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وسجلت تيسكو أقوى نمو في معدل التسوق بين جميع متاجر التجزئة للشهر الثاني على التوالي، بزيادة بلغت 12.4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما ساهم في إضافة 91.8 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.6%، وتسجل نمواً بنسبة 4.2%. ويقوم متسوقو "سوبر فالو" بأكبر عدد من الزيارات إلى المتاجر مقارنةً بجميع متاجر التجزئة، بمتوسط يبلغ 20.9 زيارة.

تبلغ حصة ليدل 12.8%، مع نمو بنسبة 7.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهمت الزيارات الأكثر تواتراً بإضافة 34.7 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي للمتجر. أما ألدي، فتبلغ حصتها السوقية 10.9%، حيث ساهمت الزيارات الأكثر تواتراً ووصول متسوقين جدد بإضافة 5.2 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: تزايد قرارات "يناير الجاف" بعد انتهاء موسم الأعياد بين المتسوقين الأيرلنديين، لكن "فغانواري" لم يحقق النجاح المرجو

اقرأ: مبيعات البقالة في أيرلندا تحقق رقماً قياسياً في شهر ديسمبر، حيث تجاوزت قيمة الإنفاق 1.4 مليار يورو