مبيعات مستحضرات التجميل الآسيوية تشهد نمواً بمعدل ثنائي الرقم في المنازل البيروفية

تحظى فئة مستحضرات التجميل الآسيوية بشعبية خاصة بين ربات البيوت الشابات اللواتي تقل أعمارهن عن 34 عامًا.

كشفت شركة "وورلدبانل" التابعة لـ"نوميراتور" عن اتجاه متزايد في استهلاك مستحضرات التجميل الآسيلي المنشأ في المنازل البيروفية خلال العام الماضي وحتى أبريل 2025. حاليًا، تبلغ حصة هذه العلامات التجارية 9.5% من حيث الحجم و6.2% من القيمة الإجمالية لفئة مستحضرات التجميل؛ مع نمو مزدوج الرقم بنسبة +11% من حيث الحجم و+22% من حيث القيمة، ونسبة تغلغل سنوية تبلغ 14% من إجمالي الأسر.

المكياج الآسيوي يكتسب شعبية في المزيد من المنازل البيروفية

في الربع الأول من هذا العام وحده، اشترت أكثر من 104 آلاف أسرة جديدة منتجات من إحدى العلامات التجارية الآسيوية. وتنتشر هذه النزعة الاستهلاكية بشكل أكبر بين ربات البيوت الشابات اللواتي لا تتجاوز أعمارهن 34 عامًا.

وإذا ما ركزنا على المستويات الاجتماعية والاقتصادية، نلاحظ أن انتشار مستحضرات التجميل الآسيلي المنشأ أكبر في المستويات الاجتماعية والاقتصادية C وD وE. ومع ذلك، فإن الإنفاق أعلى في المستويات الاجتماعية والاقتصادية A/B، حيث يبلغ ضعف متوسط الإنفاق في هذه الفئة تقريبًا.

ما هي القنوات الرئيسية لشراء مستحضرات التجميل الآسيوية؟

وبالمثل، إذا ما نظرنا إلى أنماط شراء مستحضرات التجميل الآسيلي عبر مختلف قنوات البيع خلال الفترة الممتدة حتى أبريل 2025، نجد أن القناة الرئيسية هي متاجر العطور والبازارات، حيث تستحوذ على 29% من إجمالي حجم مبيعات مستحضرات التجميل الآسيلي؛ تليها الأسواق بنسبة 22%؛ ثم المتاجر الصغيرة بنسبة 7.4%. ومع ذلك، هناك فرصة لزيادة استخدام هذه العلامات التجارية، حيث لا تزور الأسر هذه القنوات سوى مرة واحدة كل ثلاثة أشهر.

ونظراً لانخفاض معدل استخدام هذه العلامات التجارية، يُستنتج أن عمليات الشراء هذه تتم «بدافع الاندفاع»، حيث إن 73% من حجم مشتريات مستحضرات التجميل الآسيوية تتم في إطار عمليات شراء «للاستهلاك الفوري» (حيث يشتري المستهلك منتجاً واحداً في كل زيارة للمتجر) و«القرب» (حيث يشتري ما بين منتجين إلى ثلاثة منتجات في كل زيارة).

عندما يخطط المشترون (لشراء احتياجات الاستهلاك اليومي ومخزون المنزل)، أي عندما يبدأون في تكوين عادة شراء منتجات علامات تجارية معينة، فإنهم يخصصون أكثر من 31% من ميزانيتهم للإنفاق.

تم جمع البيانات التي تم الكشف عنها من خلال استطلاع شمل 5000 أسرة خلال الفترة الممتدة من مارس 2024 إلى أبريل 2025، حيث غطى الاستطلاع 85% من السكان الحضريين على الصعيد الوطني، وبلغت دقة النتائج 95%.

من خلال الفهم العميق للسلوك الشرائي الفعلي للمستهلكين في بيرو، بالإضافة إلى القياس المستمر، ستتمكن من توقع التغيرات في عادات الاستهلاك في قطاع مستحضرات التجميل والتكيف معها.

اكتشف كيف يمكن لبياناتنا أن تُحدث تحولاً في نمو علامتك التجارية في هذا السوق المتغير باستمرار.

‍