العلامات التجارية الآسيوية تحقق أعلى مستوى انتشار لها في بيرو خلال ثلاث سنوات

وفقًا لبيانات Worldpanel by Numerator، يمر سوق السلع الاستهلاكية في بيرو بمرحلة تحول تتميز بوجود مستهلك أكثر عقلانية، يهتم بالقيمة ويبدي استعدادًا لتجربة بدائل جديدة. وفي هذا السياق، حققت العلامات التجارية الآسيوية في عام 2025 أعلى مستوى انتشار لها خلال السنوات الثلاث الماضية، مما عزز مكانتها كلاعبين رئيسيين في فئات مختلفة.

يُلاحظ أحد أبرز معدلات النمو في قطاع معجون الأسنان، حيث استقطبت هذه العلامات التجارية 585 ألف أسرة جديدة خلال السنة المتحركة المنتهية في يونيو 2025. وفي تحليل متوسط المدى، يبدو هذا القفز كبيرًا: فقد ارتفعت نسبة انتشارها من 9.3% في عام 2022 إلى 24.6% في الربع الثاني من عام 2025، مما يعزز قدرتها التنافسية والحاجة إلى عروض قيمة واضحة في هذه الفئة.

يتعايش التوفير والرغبة في الترف لدى المستهلك البيروفي الجديد

يرتبط توسع هذه العلامات التجارية ارتباطًا وثيقًا بالتغيرات الجذرية التي طرأت على سلوك المستهلك. واليوم، تجمع الأسر البيروفية بين القرارات العقلانية —التي تركز على التوفير والقيمة— والخيارات التي تعكس طموحاتها، لا سيما في الفئات التي تحظى باهتمام أكبر.

وفي الوقت نفسه، تُظهر العلامات التجارية الفاخرة أيضًا أداءً قويًا. ففي الفترة من يناير إلى سبتمبر 2025، ارتفعت معاملات المنتجات الفاخرة بنسبة 21% في الفئة A/B من الفئات الاجتماعية الاقتصادية ( NSE )، و19% في الفئة C، و9% في الفئة D/E، مما يعكس تفاعلًا متزايدًا من جانب الأسر مع العروض ذات القيمة الملموسة الأعلى في جميع منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول. ويُظهر هذا السلوك أنه في الوقت الذي يسعى فيه المستهلكون إلى التوفير، فإنهم مستعدون أيضًا لإنفاق المزيد عندما يشعرون أن الفائدة تبرر ذلك.

القنوات الناشئة والقنوات التقليدية تدفع عجلة التقدم

كما تنعكس هذه التطورات التنافسية على قنوات البيع. وتُظهر العلامات التجارية الآسيوية ديناميكية أكبر في القنوات الناشئة وفي القنوات التقليدية، حيث تزداد حضورها وعرض منتجاتها ومعدل دورانها.

في فئات مثل منعمات الغسيل، ارتفعت نسبة انتشارها من 0,6% في عام 2023 إلى 3,8% في عام 2025، وهو ما يعادل 39 ألف منزل جديد خلال ثلاث سنوات. وقد جاء هذا التقدم مدفوعًا بأشكال البيع بالتجزئة ذات الأسعار التنافسية، فضلاً عن التبني السريع لهذه المنتجات عبر القنوات البديلة، التي اكتسبت أهمية متزايدة في عادات الشراء لدى المستهلكين في بيرو.

يُبرز تحليل Worldpanel الذي أجرته Numerator أن المستهلك اليوم أصبح أكثر وعياً بالقيمة، حيث يقوم بمقارنة الخيارات المتاحة ويُبدي انفتاحاً تجاه العروض الجديدة التي تلبي توقعاته من حيث الفائدة.

لا يتم استبداله، بل إعادة تعريفه

لا يعني هذا السيناريو استبدالاً مباشراً للعلامات التجارية الراسخة، بل إعادة تشكيل المشهد التنافسي. تظل العلامات التجارية التقليدية ذات أهمية، لا سيما عندما تقوم بتكييف محفظة منتجاتها واتصالاتها واستثماراتها في القنوات مع السلوك الجديد للمستهلك.

في بيئة تتزايد فيها تعقيدات قرارات الشراء وتزداد فيها الحاجة إلى التحليل، سيكون الفهم العميق للمشتري عاملاً حاسماً في تحويل الضغوط التنافسية إلى فرص للنمو المستدام.

هل تريد معرفة المزيد عن هذه الاتجاهات في بيرو؟ تحدث مع خبرائنا واكتشف كيف يمكن لهذه الديناميات أن تؤثر على استراتيجية علامتك التجارية.

‍