العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية

في عام 2023، ارتفع الإنفاق الأسري في أمريكا اللاتينية بوتيرة أسرع من المتوسط العالمي، وبمعدل يفوق معدل التضخم في الأسواق المحلية.

في ظل الأجواء المواتية التي تشهدها أسواق أمريكا اللاتينية، يزداد أهمية أن يركز المصنعون وتجار الجملة على خيارات العلامات التجارية التي يتخذها كل أسرة. فهذه الخيارات تكشف عن اتجاهات يمكن لصناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) الاستفادة منها في وضع استراتيجيات تستند إلى السلوكيات الاستهلاكية الجديدة 14,3%

زيادة الإنفاق في أمريكا اللاتينية
2023 مقارنة بـ 2022

يشير تقريرنا "بصمة العلامة التجارية 2024" إلى الكيفية التي تساهم بها بيانات "كانتار" في بناء مسار لفهم المستهلك بهدف تعزيز النتائج التجارية. كما يسلط التقرير الضوء على العلامات التجارية التي تمكنت من الحفاظ على مكانتها ضمن العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في أمريكا اللاتينية.

العلامات التجارية العالمية والعلامات التجارية في أمريكا اللاتينية

.تسيطر العلامات التجارية الإقليمية والمحلية على سوق أمريكا اللاتينية، حيث يُشكل المنتجات المصنعة في أمريكا اللاتينية 60% من المشتريات. وفي الوقت نفسه، تزداد حدة المنافسة في السوق عندما تستثمر الشركات العالمية أيضًا في توسيع حصتها من السوق الاستهلاكية في المنطقة

ويشكل ارتفاع معدلات الشراء أرضية خصبة تتيح للعلامات التجارية المحلية توسيع نطاق انتشارها لتشمل شرائح أو فئات اجتماعية اقتصادية جديدة، بينما تجد العلامات التجارية العالمية من خلالها سبلًا للوصول إلى المزيد من المشترين الجدد.

النمو من منظور العلامات التجارية

زاد عدد المشترين لدى 53% من العلامات التجارية في عام 2023، بزيادة قدرها 8 نقاط مئوية عن الزيادة المسجلة في عام 2022، حيث لم تشهد سوى 45% من العلامات التجارية نمواً. ويُعد هذا الرقم مهماً في منطقة تشهد 53 مليار عملية اختيار للعلامات التجارية سنوياً، بزيادة قدرها 10.3 مليون عملية خلال العام الماضي.

العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية

في أحدث إصدار من تقرير "بصمة العلامة التجارية"، تم تحليل أكثر من 5800 علامة تجارية من 14 دولة في المنطقة:

المكسيك، السلفادور، نيكاراغوا، غواتيمالا، هندوراس، كوستاريكا، جمهورية الدومينيكان، الإكوادور، تشيلي، بنما، بيرو، الأرجنتين، كولومبيا، بوليفيا، البرازيل

وعند تصنيف البيانات حسب الفئة، تشكل المواد الغذائية أكثر من ثلث استهلاك العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية، تليها المشروبات ومنتجات العناية بالمنزل.

العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في أمريكا اللاتينية

يُعد مؤشر CRP المقياس الوحيد لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية من خلال تقييم الحجم السوقي ومعدل الانتشار ومعدل التكرار. ويضمن اكتساب مشترين جدد زيادة معدل انتشار العلامات التجارية. وقد تمكنت أبرز الأسماء في تصنيف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في أمريكا اللاتينية من إيجاد السبل لتكون حاضرة في أماكن اتخاذ القرار، وكيفية تهيئة الناس لتقبل العلامة التجارية.

ولهذا السبب، يقدم هذا التصنيف معلومات قيّمة تساعد على تحديد الدروس التي ينبغي أن تتعلمها العلامات التجارية من تلك التي تبرز بالفعل في سوق الاستهلاك الشامل في أمريكا اللاتينية.

من بين العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية الشائعة في التصنيف، كانت العلامات التي سجلت أسرع نمو في معدل الانتشار هي «بيبسي»، بزيادة بلغت 6,4٪؛ و«سبرايت»، بزيادة 3,3٪؛ و«برينجلز»، بزيادة 2,8٪. احتلت داوني المرتبة الرابعة، بعد أن كانت في المرتبة الأولى في عام 2022، مما يدل على قدرتها على تعزيز حضورها ومواصلة اكتشاف مجالات جديدة.

5 سنوات

نمو مستمر لموقع
Downy

تقوم أداة "Brand Footprint" في أحدث إصدار لها بتحليل نمو العلامات التجارية وتحديد الاتجاهات السائدة، مما يتيح لك اتخاذ القرارات الاستثمارية الصحيحة.

هل أنت مستعد لاكتشاف المزيد من الأفكار؟ ابدأ من هنا

تُعد كوكا كولا العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية، حيث تُسجل ما يقرب من 3 مليارات عملية شراء سنوياً، مع ارتفاع معدل النمو السنوي المركب بنسبة 6,7% مقارنة بعام 2022.

وترافقها في قائمة الخمسة الأوائل:

• كولجيت
• بيبسي
• بيمبو
• لالا

بعد استقرار الاقتصاد وتحسن المؤشرات الاجتماعية، أصبح ارتفاع معدلات الاستهلاك في منطقة أمريكا اللاتينية أكثر وضوحًا، حيث تُسجل جميع فئات العلامات التجارية وأحجامها معدلات انتشار وتكرار عالية. وهناك استنتاجات مهمة تسلط الضوء على أنماط استهلاك الأسر في أمريكا اللاتينية، ويمكن الاطلاع عليها في تقرير "Brand Footprint".

"نعتقد أن الرؤى التي توفرها 'براند فوتبرينت' يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على نجاح العلامة التجارية؛ لأن كل استراتيجية وحملة واستثمار تسويقي يتلاقى في نهاية المطاف عند نقطة حاسمة: القرار النهائي للمشتري. وتُجسد تصنيفاتنا للعلامات التجارية الأكثر اختيارًا هذه اللحظة الحاسمة، مما يؤكد أقصى درجات تحويل المشترين إلى عملاء فعليين"
بيدرو مانوسالفا، المدير الإداري لمنطقة أمريكا اللاتينية | Worldpanel by Kantar

اطلع هنا على العلامات التجارية والفئات الاستهلاكية الرئيسية في أمريكا اللاتينية

كيف تحدد «كانتار» العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً؟ اطلع على التفاصيل هنا

‍