أصبحت الحيوانات الأليفة تحظى بأولوية في الإنفاق المنزلي وتنافس الفئات الأساسية في كولومبيا

إن دور الحيوانات الأليفة في المنازل الكولومبية يشهد تغيرًا سريعًا. فهي لم تعد مجرد رفقاء، بل أصبحت اليوم تحتل مكانة مركزية في قرارات الشراء، وتنافس بشكل متزايد فئات أساسية مثل الصحة والعناية الشخصية والرفاهية.

وفقًا لبيانات Worldpanel by Numerator، يرتبط هذا الظاهرة ارتباطًا وثيقًا بالتحول الديموغرافي الذي تشهده أمريكا اللاتينية: وهو التقدم التدريجي في عمر السكان وزيادة الاهتمام بالرفاهية داخل الأسرة.

لماذا يتزايد الإنفاق على الحيوانات الأليفة في كولومبيا؟

يعود هذا النمو إلى مجموعة من العوامل العاطفية والهيكلية. ومن بين الدوافع الرئيسية:

• تكوين رابطة عاطفية قوية مع الحيوانات الأليفة
• كبار السن في هوجاريس لديهم أولويات استهلاكية جديدة
• الانتقال إلى المنتجات الفاخرة
• السعي لتحقيق الرفاهية وجودة الحياة

لم تعد الحيوانات الأليفة مجرد نفقة ثانوية، بل أصبحت عنصراً أساسياً في رفاهية الأسرة.

دور الحيوانات الأليفة في منازل كبار السن

في الأسر اللاتينية التي تضم أشخاصًا تزيد أعمارهم عن 65 عامًا، يتجه الاستهلاك نحو التركيز على الرفاهية والرعاية.

داخل هذه المنازل:

• تمثل أغذية الحيوانات الأليفة ما بين 12% و13% من مرات الشراء

بالإضافة إلى ذلك، يُلاحظ ارتفاع معدلات الاستهلاك في:

• الصحة والجمال: رقم 145
• الرعاية المنزلية: رقم 122
• أغذية الحيوانات الأليفة: رقم 86

وهذا يعكس اهتمامًا كبيرًا بالفئات المرتبطة بالرعاية ونوعية الحياة.

أصبح الإنفاق على الحيوانات الأليفة ينافس فئات أخرى

من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة إعادة توزيع ميزانية الأسرة.

تقوم الأسر بتوزيع نفقاتها بين:

• أغذية الحيوانات الأليفة
• العناية الشخصية
• المنتجات المتاحة دون وصفة طبية

وهذا يؤكد أن الإنفاق على الحيوانات الأليفة ليس أمراً هامشياً، بل هو قرار مدروس يزداد فيه دور العنصر العاطفي أهميةً يوماً بعد يوم.

ما مدى تأثير حجم الأسرة؟

تُظهر الأسر المسنة التي تضم أكثر من خمسة أفراد أنماط استهلاك أكثر نشاطًا.

توزيع النفقات:

• الأغذية: حوالي 29%
• المشروبات: ما بين 24% و25%

وفي هذا السياق، تزداد أهمية الإنفاق على الحيوانات الأليفة ضمن الميزانية الإجمالية.

توجيه السوق نحو المنتجات الفاخرة يدفع عجلة النمو

في كولومبيا، تقود المنتجات ذات القيمة الأعلى نمو فئة المنتجات المعبأة في عبوات صغيرة.

التطور حسب القطاع:

• الدرجة الممتازة: +3%
• الاقتصاد: +1%
• المنتجات الشائعة والعلامات التجارية الخاصة: دون نمو

وهذا يدل على استعداد أكبر للاستثمار في الجودة، لا سيما في فئة تتسم بطابع عاطفي قوي.

لم يعد نمو سوق الحيوانات الأليفة يعتمد فقط على الحجم، بل على القيمة المضافة التي يراها المستهلك.

الأطعمة الرطبة تقود مسار التوسع

ويُعزى النشاط الذي تشهده هذه الفئة بشكل أساسي إلى الأطعمة الرطبة.

نمو الحجم:

• الكلاب: +27%
• القطط: +8%

في غضون ذلك، تنمو الأغذية الجافة بوتيرة أكثر اعتدالاً:

• الكلاب: +4%
• القطط: +3%

وهذا يعزز السعي نحو منتجات أكثر تخصصًا وتميّزًا.

نمو مدفوع بالقيمة، وليس بانتشار المنتج

ارتفع حجم مبيعات فئة الحيوانات الأليفة الإجمالية بنسبة 4٪، لكن الدافع الرئيسي وراء هذا النمو ليس انضمام مشترين جدد.

ويُعزى هذا النمو إلى:

• تغييرات في مزيج المنتجات
• البيزو الرئيسي للقطاعات المتميزة
• تطور تفضيلات المستهلكين

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟

يفتح هذا السيناريو آفاقًا استراتيجية جديدة.

لتحقيق النمو، يتعين على العلامات التجارية:

• التعبير عن الرفاهية والجودة
• تطوير عروض متميزة ومميزة
• فهم الدور العاطفي لهذه الفئة
• التكيف مع الأسر ذات التركيبة السكانية الجديدة

في كولومبيا، يتطور استهلاك الحيوانات الأليفة من كونه حاجة أساسية إلى فئة ترتبط بالرفاهية والقيمة العاطفية.

الأسئلة الشائعة

هل ينمو الإنفاق على الحيوانات الأليفة في كولومبيا؟
نعم. تشهد هذه الفئة نمواً مدفوعاً بشكل أساسي بالمنتجات الفاخرة والتغيرات في أنماط الاستهلاك.

ما الذي يدفع هذا النمو؟
شيخوخة السكان، والتوجه نحو المنتجات الفاخرة، وإيلاء أولوية أكبر لرفاهية الحيوانات.

ما هي القطاعات التي تشهد أكبر نمو؟
المنتجات الفاخرة والأطعمة الرطبة للكلاب والقطط.

هل تتنافس نفقات الحيوانات الأليفة مع فئات الإنفاق المنزلية الأخرى؟
نعم. فقد أصبحت نفقات الحيوانات الأليفة تتنافس بالفعل مع فئات مثل الصحة والعناية الشخصية.

‍