مفارقة "التخلي"

وفقًا لبيانات Worldpanel by Numerator (المستقاة من الفترة P2 2026)، تشهد منتجات تنظيف الأسطح (الأرضيات، والنوافذ، والمنتجات متعددة الاستخدامات) نموًا في جاذبيتها. والآن، يشتري 93,1% من الأسر الفرنسية منتجًا واحدًا على الأقل من هذه الفئة خلال العام، مقابل 92,7% في الفترة السابقة. ورغم امتلاء عربات التسوق، فإن حتمية "المنزل النظيف دائمًا" تفقد مكانتها في أذهان الناس. حيث يرى 90,4% منهم أن هذا المعيار أساسي، وهو رقم في تراجع مستمر منذ عام 2022 (92,5%).

ويظهر هذا التراجع عن السعي وراء الكمال المنزلي بشكل خاص لدى الفئة العمرية 35-49 عامًا، وهي الفئة التي غالبًا ما ترتبط بوجود أطفال صغار. ولا يزال 86,2% منهم فقط متمسكين بهذا المعيار، مقابل ما يقرب من 90% في العام الماضي.

لكن الفئة العمرية دون 35 عامًا لا تزال الأقل شراءً لمنظفات الأسطح. « هل السبب هو الاعتبارات المالية، أم صغر مساحة المساكن، أم ضيق الوقت، أم إعادة تعريف مفهوم النظافة؟ قد يفسر تطور المعدات (الروبوتات) أو استخدام منتجات بديلة غير مدرجة في الفئات التقليدية هذه النزعة أيضًا. » سيسيل مينييه، رئيسة فريق العملاء في قسم منتجات العناية الشخصية (DPH)، Worldpanel by Numerator.

العمال الموسميون.

كما هو متوقع، تظل فترة "التنظيف الربيعي" وبداية العام الدراسي في سبتمبر الركيزتين الأساسيتين للاستهلاك بالنسبة للمصنعين، وقد تتزامن هاتان الفترتان مع حملات ترويجية في المتاجر. وتستحوذ المنظفات متعددة الاستخدامات ومنتجات تنظيف الأرضيات على الجزء الأكبر من النمو خلال فترات الذروة هذه.

المنهجية: منتجات/منظفات الأسطح | المدة: 52 أسبوعًا | تجار التجزئة: إجمالي تجار التجزئة – 2022-2026 ‍

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel. في حالة الاستشهاد بهذه البيانات، يرجى الإشارة إلى المصدر: Worldpanel by Numerator – 2026.

‍