تتمكن عدد قليل من العلامات التجارية للاستهلاك الجماهيري من توسيع حضورها في المنازل البرازيلية

تُظهر دراستنا "بصمة العلامة التجارية في البرازيل" أن المستهلكين أصبحوا أكثر استراتيجية وتطلّبًا في اختياراتهم

يدخل سوق السلع الاستهلاكية العامة في البرازيل دورة جديدة من النمو المعتدل، مدفوعًا بمستهلك أكثر حذرًا واستراتيجية في قرارات الشراء. وهذا ما تكشفه دراستنا «Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025»

تتزايد العلامات التجارية التي تتواجد في المنازل  

في عام 2024، تمكنت 167 علامة تجارية فقط من زيادة «نقاط الوصول الاستهلاكي» (CRP) — وهي مقياس يجمع بين معدل الانتشار وتكرار الشراء. وفي المتوسط، استهلكت الأسر البرازيلية علامتين تجاريتين فقط أكثر من العام السابق — ليصل المجموع إلى 97 علامة تجارية.

ينفق المستهلك مبلغًا أكبر في كل زيارة، لكنه يصبح أكثر انتقائية

تشير الدراسة إلى أن المستهلكين يشترون كميات أكبر في كل زيارة (بزيادة قدرها 1,8% في الحجم لكل زيارة)، لكن مع الحفاظ على وتيرة الشراء ثابتة (بانخفاض قدره 0,4%). وارتفع متوسط الإنفاق لكل عملية شراء بنسبة 4.3٪، مما يعكس موقفاً متوازناً: ما يُعرف بالمستهلك "صافي الصفر"، الذي يحافظ على مستوى استهلاك ثابت بينما يضبط ميزانيته.

يجب على العلامات التجارية أن تبرز في القنوات والفئات

في هذا السياق، تواجه العلامات التجارية التحدي المتمثل في التميز عبر قنوات وفئات متعددة، من خلال تقديم عروض قيمة واضحة وذات أهمية ملحوظة. ومن بين العلامات التجارية الخمسين الأكثر انتشارًا في المنازل، سجل 54% منها نموًا، ووسع 93% منها نطاق نشاطها عبر ثماني قنوات أو أكثر.  

أفضل 5 علامات تجارية مفضلة في البرازيل

تتصدر كوكا كولا قائمة العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في البلاد، بـ 644 مليون نقطة تقييم. وتليها «يبي» بـ 568 مليون نقطة؛ ثم «بيرديغاو» بـ 498 مليون نقطة؛ و«سيارا» بـ 474 مليون نقطة؛ و«ساديا» بـ 431 مليون نقطة — حيث عادت هذه الأخيرة إلى قائمة الخمسة الأوائل.

إدارة القنوات والأسعار: العوامل الرئيسية لتحقيق النمو

أصبحت الإدارة الفعالة للقنوات والأسعار مرة أخرى أحد المحركات الرئيسية للنمو. فالمستهلك أكثر عرضة لتغيير العلامة التجارية بمقدار 4.2 مرة مقارنة بتغيير القناة، لا سيما في فئات مثل البسكويت والوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية.

استراتيجيات لتنمية علامتك التجارية

تقدم بيانات تقرير "بصمة العلامة التجارية في البرازيل 2025" رؤى قيّمة للعلامات التجارية التي ترغب في تحقيق النمو في سوق تنافسية. تواصل مع خبرائنا لفهم أداء علامتك التجارية، وقم بتنزيل التقرير الكامل لاكتشاف أفضل الاستراتيجيات للسنوات القادمة.    

‍