على الرغم من ارتفاع الأسعار، لا يتخلى البرازيليون عن المنتجات الفاخرة

تعد المشروبات ومنتجات النظافة والجمال الفئات التي ينفق عليها الناس أكثر من غيرها للحصول على العلامات التجارية الراقية

ارتفع متوسط سعر المنتجات الفاخرة المباعة في البرازيل بنسبة 11,3% في الربع الثالث من عام 2024. وعلى الرغم من هذا الارتفاع، لم يتخلّ المستهلكون عن هذه المنتجات، التي سجلت زيادة بنسبة 5,8% من حيث الكمية. بل إن شراء هذه المنتجات يكتسب أهمية خاصة بين الطبقات المتوسطة والدنيا، التي تلجأ إلى زيادة عدد زياراتها إلى نقاط البيع للحفاظ على مستوى استهلاكها. كيف تبدو سلة المنتجات الفاخرة بالنسبة للبرازيليين؟ للمستهلك سلاله المفضلة: المشروبات والنظافة والجمال. في الفئة الأولى، زاد عدد فئات المنتجات الفاخرة. أما في الفئة الثانية، فقد حافظت على نفس العدد، مع "تحويل" بعض المنتجات داخل الفئات التي كان يشتريها بالفعل إلى منتجات فاخرة.

العلامات التجارية الفاخرة للمشروبات

فيما يتعلق بالمشروبات، يمكن ملاحظة اختلافات في أنماط الاستهلاك حسب كل فئة من فئات المستهلكين. فعلى سبيل المثال، يفضل أفراد الطبقتين أ و ب تناول المشروبات في أوقات أكثر خصوصية، مما يخلق عادة ويؤكد على أهمية المذاق. أما الطبقات D و E، فهي تشارك المشروبات بشكل أكبر، مما يؤدي بشكل رئيسي إلى زيادة مناسبات استهلاك العصير الجاهز (100% عصير أو نكتار). ويعد الاهتمام بالصحة السبب الرئيسي لشراء هذه المنتجات.

الاستثمار في العناية الذاتية الفاخرة

أما في فئة "النظافة والجمال"، فإن الاتجاه السائد هو "الاستحمام الفاخر"، الذي يتألف من روتين عناية أكثر كثافة وتعقيدًا. ويُظهر التحليل أن 34% من مرات الاستحمام تشمل أربع فئات من المنتجات أو أكثر.  في حين أن الاستحمام العادي يستغرق أقل من 10 دقائق ويتم فقط باستخدام الصابون السائل ومقشر الجسم، فإن الاستحمام الفاخر يستغرق أكثر من 15 دقيقة ويشمل منتجات العناية الشخصية والصابون السائل ومنتجات الاستحمام ومقشر الوجه ومقشر الجسم. الهدف هو تجاوز الشعور بالنظافة والنظافة الصحية والرائحة اللطيفة، مع التركيز أيضًا على تجارب الترطيب والاسترخاء والعناية الذاتية. في قسم Worldpanel التابع لشركة Kantar، نتابع اتجاه التحول نحو المنتجات الفاخرة في مجال السلع الاستهلاكية واسعة الانتشار. تعرف على المزيد حول هذا الاتجاه في مجال السلع الاستهلاكية واسعة الانتشار من خلال التحدث مع خبرائنا وانقر هنا للوصول إلى المقال الكامل حول الاستحمام الفاخر.

‍