يستخدم نصف البرازيليين المنظفات السائلة والمسحوقة على حد سواء

قم بتنزيل الملف

تدر النسخة المسحوقة إيرادات أكبر، لكن النسخة السائلة تشهد زيادة في الاستهلاك

يتمتع المستهلك اليوم بإمكانية الاختيار بين أنواع متنوعة من المنتجات عند غسل الملابس. ويُظهر تحليل أجرته لجنة الاستهلاك التابعة لنا أن 49,9% من المستهلكين البرازيليين يستخدمون النوعين المتاحين من المنظفات: السائل والمسحوق. ومع ذلك، لا يشتري سوى 21% منهما معًا في رحلة تسوق واحدة، في حين أن 79% من المشترين يشترون كل نوع على حدة.

في الفترة الممتدة على مدار 12 شهراً حتى أكتوبر 2023، استقطبت هذه الفئة 5.3 مليون أسرة جديدة. وفي هذا السياق، سجلت الأسر زيادة في استهلاك المنظفات السائلة للملابس، حيث كانت تستهلك بالفعل النسخة البودرة. ويذهب هؤلاء المشترون الجدد للمنظفات السائلة إلى نقاط البيع بنسبة 12.5% أكثر، ويأخذون إلى منازلهم حجمًا أكبر بنسبة 5.1% في كل رحلة مقارنة بما كانوا يفعلونه في عام 2022.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن النسخة المسحوقة تحقق إيرادات أكبر لهذه الفئة – حيث تبلغ 12.8 مليار ريال برازيلي مقابل 2.3 مليار ريال برازيلي. ومع ذلك، فإن النسخة السائلة، الأكثر حداثة، تحقق نجاحًا كبيرًا، حيث يُسجل استهلاكها زيادة تفوق المتوسط – بنسبة 46% من حيث القيمة مقابل 25%.

من بين منتجات التنظيف المنزلية، تقع منتجات الغسيل في منطقة تقارب منتجات العناية الشخصية، حيث إن العطر، على سبيل المثال، يبقى عالقًا في الملابس أثناء ارتدائها. لفهم خصائص هذه الديناميكية، قم بتنزيل المواد التي أعددناها وتواصل مع خبرائنا لتتعرف على كيفية دعمنا لك في رسم مسار الابتكار لشركتك!

‍