الموضة في بوليفيا: القنوات التقليدية هي الوسيلة الرئيسية لشراء الملابس

7 من كل 10 أسر بوليفية تشتري الملابس من الأسواق الشعبية. اكتشف كيف تتشكل عادات استهلاك الأزياء في البلاد

في بوليفيا، تتحرك الموضة على إيقاع الشارع. وعلى عكس الأسواق الأخرى في المنطقة التي اكتسبت فيها القنوات الحديثة زخماً كبيراً، لا تزال الأماكن التقليدية هي التي تحدد الاتجاهات في هذا البلد. فالمعارض الشعبية والأسواق لا تقتصر على استيعاب الجزء الأكبر من مشتريات الملابس فحسب، بل تعكس أيضاً الطريقة التي توازن بها الأسر بين الأناقة والوظيفة والسعر في ظل ظروف اقتصادية صعبة. ومع ذلك، تظهر ديناميات جديدة: فقد بدأ ازدهار شبكات التواصل الاجتماعي كقناة للشراء وترسيخ مراكز التسوق كأماكن طموحة في تغيير المشهد.

يُظهر تحليل جديد أجرته شركة "وورلدبانل" بالتعاون مع "نوميراتور" أن 71% من الأسر البوليفية تشتري الملابس من الأسواق الشعبية، حيث تسود الملابس الأمريكية أو المستعملة. وترتبط هذه التفضيلات ارتباطًا مباشرًا بالمستوى الاجتماعي والاقتصادي، حيث ينتمي 57% من الأسر إلى الطبقات الدنيا والهامشية (D و E)، وهي شرائح تكتسب فيها الأسواق الشعبية أهمية كبيرة.

من ناحية أخرى، تأتي الأسواق في المرتبة الثانية، حيث تستحوذ على 37% من اختيارات المستهلكين عند شراء الملابس.

نمو التسوق الإلكتروني

تكتسب شبكات التواصل الاجتماعي (تيك توك، وفيسبوك، وإنستغرام، وواتساب) زخماً كقنوات لشراء الملابس، لا سيما في لا باز وكوتشابامبا، حيث تثبت مكانتها كبديل مهم، خاصة بين الأسر ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي المتوسط والعالي.

المراكز التجارية: قناة تبعث على الطموح

على الرغم من أن مراكز التسوق أقل شيوعًا، إلا أنها تجذب 24% من الأسر، وتكتسب أهمية خاصة بالنسبة للفئة A/B، حيث يختارها 43% من هذه الفئة. ويعزى هذا الاختيار إلى عوامل مثل الجودة والموضة وربما تنوع العلامات التجارية، مما يعزز مكانتها كأماكن تسوق مرغوبة.

أما القنوات الأخرى مثل المتاجر الكبرى (9٪) والكتالوجات (7٪) والمحلات (7٪) فتسجل نسبة أقل، وإن كانت هناك اختلافات واضحة حسب المستوى الاجتماعي والاقتصادي. ففي حين تفضل الأسر ذات الدخل المرتفع التسوق من المحلات والكتالوجات، تجد الأسر ذات الدخل المنخفض في المتاجر الكبرى خيارًا في متناول اليد.

عادات الشراء التي تراعي الميزانية في المقام الأول

يُبرز التحليل أن الأسواق الشعبية هي الخيار المفضل في جميع المستويات الاجتماعية والاقتصادية، وتُعد الخيار الأول في المناطق الغربية ومقاطعة سانتا كروز. وفي حين يجمع سكان الطبقات العليا بين التسوق في الأسواق الشعبية ومراكز التسوق، يظل سكان الطبقات الدنيا أكثر ارتباطًا بالأسواق التقليدية، إلى جانب التسوق عبر الإنترنت.

نساعدك على فهم أنماط الشراء لدى الأسر البوليفية في قطاع الأزياء، حتى تتمكن من توقع التغيرات، واكتشاف فرص النمو الحقيقية، واتخاذ القرارات بثقة . دعنا نتواصل معًا ونرتقي باستراتيجيتك إلى المستوى التالي.

‍