العلامات التجارية: كيابي، وبريمارك، وديكاتلون، الثلاثي الفائز في عالم التسوق الفرنسي

ما هي العلامات التجارية للأزياء التي يشتريها الفرنسيون أكثر من غيرها؟ بمناسبة فعالية "فاشن مورنينغ"، كشفت شركة "وورلدبانل" النقاب عن تصنيف الأزياء. والحكم واضح: بين العلامات التجارية ذات الأسعار المنخفضة، وعمالقة الملابس الرياضية، والعلامات التجارية التي تعمل عبر الإنترنت فقط، تروي خزانة ملابس الفرنسيين قصة عن الأناقة... ولكنها قبل كل شيء قصة عن الميزانية المدروسة.

كيابي، البطل بلا منازع

بفضل 44 مليون معاملة خلال العام و3.4 منتج في كل سلة تسوق لكل فرنسي، تؤكد «كيابي» مكانتها كعلامة تجارية مفضلة لدى الفرنسيين. وتتصدر العلامة التجارية الترتيب، مدعومة بأداء ثابت ومتميز في معدل تغلغلها في السوق وتكرار الشراء.

تأسر «برايمارك» القلوب بسلالها ذات الحجم الكبير جدًا

في المركز الثاني، تستقطب «بريمارك» العملاء بفضل سلال التسوق المليئة بالمنتجات (4,8 قطعة لكل عملية شراء)، مما يدل على جاذبية أسعارها.

تجذب ديكاتلون أكبر عدد من المتسوقين

احتلت العلامة التجارية الرياضية المرتبة الثالثة، وتتميز بقدرتها على جذب العملاء: فقد قام أكثر من ثلث الفرنسيين (35,4٪) بشراء منتج واحد على الأقل من ديكاتلون خلال هذه الفترة.

يعكس هذا الترتيب رغبة واضحة لدى المستهلكين: الجمع بين الموضة والميزانية المحدودة. وإلى جانب كيابي (Kiabi) وبريمارك (Primark) وديكاتلون (Decathlon)،نجد تيسايا (Tissaia) (العلامة التجارية الخاصة بسلسلة متاجر GSA، 33 مليون معاملة)وجيمو (Gémo) (26 مليون معاملة).

خمس اتجاهات يجب أخذها في الاعتبار

• لا تزال «كيابي» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى الفرنسيين.
• تعد «شين» الشركة الوحيدة التي تعمل عبر الإنترنت فقط ضمن هذا التصنيف.
• الشمولية: تستهدف جميع العلامات التجارية النساء والرجال والأطفال، وتشمل الملابس والأحذية والإكسسوارات.
• أصبحت الملابس الرياضية أسلوب حياة حقيقي: حيث تضم قائمة أفضل 15 علامة تجارية ثلاث علامات رياضية (أديداس، نايكي، ديكاتلون).
• لا تزال شبكات التوزيع الكبرى عنصرًا لا غنى عنه، حيث تضم ثلاث علامات تجارية خاصة بها (Tissaia وTex وInextenso)

المصدر / المنهجية: Worldpanel من Numerator - أداء أفضل 15 علامة تجارية في مجال الموضة من حيث الإقبال/المبيعات في فرنسا – CAMP3 2025 أسواق الملابس والأحذية والإكسسوارات

‍