ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 5.2% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 22 مارس 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لأحدث بياناتنا.
في حين انخفضت مبيعات المتاجر التقليدية في أيرلندا بنسبة 2.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ارتفع متوسط عدد العبوات المشتراة في كل زيارة بنسبة 1.3% خلال الأسابيع الأربعة الماضية، حيث سارع المتسوقون إلى تخزين المؤن استعدادًا لشهر حافل بالاحتفالات، بما في ذلك عيد القديس باتريك وعيد الأم في شهر مارس، إلى جانب الاستعدادات لعيد الفصح.
مع استمرار تأثير الصراع في الشرق الأوسط على أسعار الوقود العالمية، يتجه الاهتمام بشكل متزايد إلى الكيفية التي ستؤثر بها هذه الضغوط على ميزانيات الأسر.
لا يزال التضخم في أسعار المواد الغذائية مرتفعاً، وقد يواجه المتسوقون الآن ارتفاعات إضافية في الأسعار خلال الأشهر المقبلة. ومن الناحية التاريخية، كان المتسوقون يتكيفون خلال فترات التضخم السريع من خلال إجراء تغييرات عملية، مثل اختيار البدائل الأقل سعراً، أو تقليل الكميات التي يشترونها قليلاً، أو البحث عن العروض الترويجية، ويمكننا أن نتوقع أن نرى المتسوقين يقومون بهذه التغييرات في الأشهر المقبلة.
مع انخفاض المبيعات الترويجية بنسبة 16٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، أصبحت الفرص المتاحة للمتسوقين لتخفيض التكاليف من خلال العروض الترويجية أقل، مما ساهم في انخفاض حجم سلة المشتريات بشكل عام.
يكشف أحدث تحليل أجرته مجموعة "بريسشر جروب" أن 26% من المتسوقين الأيرلنديين يصفون أنفسهم الآن بأنهم يعانون من صعوبات مالية.
سيكون فهم كيفية استجابة المتسوقين للضغوط الاقتصادية المتزايدة أمراً بالغ الأهمية لتجار التجزئة في أيرلندا خلال الأشهر المقبلة. وفي حين أن الوضع يتطور بسرعة، مما يسبب حالة من عدم اليقين لكل من تجار التجزئة والمستهلكين على حد سواء، فإننا نراقب البيانات عن كثب لتحديد السلوكيات الناشئة للمتسوقين وتقديم إرشادات واضحة مع تطور الوضع.
: العلامات التجارية الخاصة تكتسب زخماً، لكن العلامات التجارية الكبرى تواصل نموها
ارتفعت حصة منتجات العلامات التجارية الخاصة من حيث القيمة خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، حيث تستحوذ هذه الفئة حاليًا على 46.5% من السوق، بزيادة تقارب نقطتين مئويتين مقارنة بالشهر الماضي وحده، في حين أنفق المتسوقون الأيرلنديون ما يقارب 76 مليون يورو إضافية على هذه المنتجات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
تواصل العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءها القوي، حيث ارتفعت الإنفاق عليها بنسبة تقارب 12% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في ظل استمرار المتسوقين في البحث عن طرق للاستمتاع خلال احتفالات شهر مارس. وبالمثل، واصلت العلامات التجارية نموها من حيث القيمة (+4.3%) والحجم، وإن كان ذلك بوتيرة أبطأ مقارنة بالعلامات التجارية الخاصة.
عيد الفصح وعيد الأم يحفزان الإنفاق على الاحتفالات
اشترى أكثر من 12% من الأسر الأيرلندية كعك «هوت كروس بانز» خلال شهر مارس، حيث أنفقت 498,000 يورو إضافية على هذه الحلوى الاحتفالية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما اشترى ما يقرب من نصف الأسر الأيرلندية بيض عيد الفصح في الفترة التي سبقت عطلة نهاية الأسبوع الرسمية.
مع ظهور بيض عيد الفصح على الرفوف في وقت مبكر من كل عام، سارع المتسوقون إلى شرائه. وارتفعت مبيعات الوحدات بنسبة 45% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث اشترت ما يقرب من نصف الأسر الأيرلندية بيض عيد الفصح خلال شهر مارس، وهو ما يمثل زيادة بأكثر من 11 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
امتدت الاحتفالات إلى ما بعد عيد الفصح، حيث ساهم عيد الأم في زيادة مبيعات علب الشوكولاتة بمقدار 2.3 مليون يورو مقارنة بالعام الماضي. وارتفع إجمالي الإنفاق على الحلويات المجمدة والآيس كريم والوجبات الخفيفة المالحة والمشروبات الكحولية بمقدار 10.7 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث سعى المتسوقون إلى الاحتفال بهذه المناسبة في منازلهم.
من حيث الحصة السوقية، حافظت سلسلة متاجر «دونز» على صدارتها بحصة قيمية بلغت 24.3% خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، مسجلةً نموًا في القيمة بنسبة 4.9%. وقد استقبلت «دونز» تدفقًا من المتسوقين الجدد، مما ساهم في زيادة إجمالي إيراداتها بمقدار 11.5 مليون يورو.
حققت تيسكو نمواً قوياً خلال هذه الفترة، حيث ارتفعت قيمة المبيعات بنسبة 7.3٪ وبلغت حصتها السوقية 23.6٪. وقد ساهم جذب عملاء جدد في زيادة قيمة المبيعات بمقدار 38 مليون يورو.
بلغت حصة «سوبر فالو» من حيث القيمة 19.3٪، بزيادة قدرها 0.2٪ في النمو القيمي مقارنة بالعام الماضي، حيث ساهمت زيادة عدد العبوات في كل عملية تسوق وانضمام متسوقين جدد معًا في تحقيق نمو في القيمة بلغ قرابة 15 مليون يورو.
تبلغ حصة «ألدي» 11.1٪، بزيادة قدرها 0.3٪ في القيمة مقارنة بالعام الماضي، حيث ساهمت الزيادة في عدد الزوار في إضافة 12.3 مليون يورو إلى قيمة المبيعات خلال هذه الفترة.
زادت حصة ليدل في السوق إلى 14.3% مقارنة بـ 13.6% في الفترة السابقة، بزيادة قدرها 0.7 نقطة مئوية. سجلت سلسلة المتاجر نمواً مزدوج الرقم للفترة الرابعة على التوالي، مع نمو في القيمة بنسبة 11.7%. ويُعزى نمو Lidl إلى تدفق متسوقين جدد إلى المتاجر إلى جانب زيادة حجم المشتريات لكل زيارة من قبل المتسوقين الحاليين، مما ساهم بمبلغ إجمالي قدره 27.9 مليون يورو في أدائها العام.
.svg)